河南天乐动画影视发展有限公司（以下简称“河南天乐动画”）由隶属于中原出版传媒投资控股集团有限公司的河南省新华书店与深圳市紫金城数码科技公司在2007年1月共同组建。公司成立以来，自主研发制作的三维动画系列片《独脚乐园》填补了河南省三维动漫产品研发的空白，谱写了河南本土动画产品登录央视的篇章，开创了全省动画版权输出、走向世界的先河，在全国产生较大影响。

一 做法和成效

1.公司组建情况

为落实河南省委、省政府关于加快文化产业发展和建设文化强省的战略规划，2005年省新华书店经过深入调研、周密论证后得出结论，发展动画项目具有良好的发展前景和广阔的发展空间，深圳紫金城数码科技公司在研发、技术和创意方面有着明显的优势。通过不断加深合作，经报请中原出版传媒集团公司同意，2007年1月30日，河南省新华书店和深圳市紫金城数码科技公司合作成立了河南天乐动画影视发展有限公司，公司注册资金500万元，河南省新华书店为控股股东，深圳紫金城数码科技公司管理层及主要技术力量全部迁至河南，并入新创建的河南天乐动画；《独脚乐园》的著作权及所有相关收益都归河南天乐动画所有，原深圳紫金城数码科技公司作为投资主体而不作为经营主体存在；省新华书店则在经营场地、办公设施、市场营销、本土文化资源等方面全力合作。

2.产品开发情况

公司成立后，独立开发、生产制作了河南省第一部具有自主知识产权的三维系列动画片《独脚乐园》。该片叙述了工业革命时代发生在一座独脚人居住的城市中的故事。该片人物形象造型全部采用独脚形式，在目前国际国内动画片具有独到的特色，被专家认为是国内动漫界三维动画的上乘之作。《独脚乐园》面世后，相关图书、音像制品相继上市，玩具、文具、服装等衍生产品开发陆续展开。在2008年法国安纳西国际动漫节上，河南天乐动画与比利时Ist_Day Design Development Studio公司签订了总价达143万欧元的动画片加工合同。在前不久闭幕的杭州国际动漫节、韩国首尔国际动漫节上，天乐动画又与日本、克罗地亚、以色列、韩国等国家的多家企业达成了动画片加工合作意向。

3.产品播放情况

《独脚乐园》播放对象定位在受众广、影响大、品牌响的媒体。2008年1月14日～2月10日，《独脚乐园》第一部在中央电视台少儿频道黄金强档开播；2008年6月，该片又与央视六套签订播出协议。同时，北京、上海、天津、浙江等20家电视台已定于近期播出，辽宁、吉林、广西、四川、云南、郑州、杭州等60家电视台也拟于近期开播。《独脚乐园》播出后深受好评，2007年底，该片被国家广电总局评为“2007年度国产优秀动画片”；2008年6月荣膺第24届中国电视金鹰奖优秀动画片奖。

4.产品营销情况

《独脚乐园》先后多次参加了深圳文博会、德国法兰克福书市、中国中部投资贸易博览会、中国国际动漫节、法国昂纳斯国际动画节、韩国首尔国际动画节等多项展会。2007年9月26日，河南天乐动画与英国乡村制作（中国）有限公司在郑州举行了战略合作暨《独脚乐园》版权交易协议签字仪式，开创了河南省动画版权正式输出的先例。协议签订后，英方公司投入11.3万英镑进行英语配音，而后在欧洲和英联邦地区播出和发行。同时，与柏林国际经济促进公司等三家欧洲代理商、沙特阿拉伯AA集团及日本、韩国、俄罗斯等国公司签订了意向性版权输出协议。在2008年的杭州第四届国际动漫节上，又与台湾金百利数位娱乐公司、澳门皇河投资集团公司签订了播出协议。2008年6月，与德国Zoobe Communication GmbH公司签订了总价为3万欧元的《独脚乐园》剧中人物面部表情转让合同。根据合同规定，河南天乐动画还将获得该公司在互联网和移动媒体上使用该表情所获全部收益的20%。

二 经验和启示

1.瞄准方向、顺势而为，企业才具有发展的新空间

党的十六大以来，国家把文化产业发展尤其是新兴文化产业发展作为文化建设的重要内容。2005年以来，河南省委、省政府高度重视发展文化产业，《建设文化强省规划纲要》、《关于大力发展文化产业的意见》等文件均明确提出大力发展具有自主知识产权的动画、网络游戏、文化创意等新兴文化产业。在这种背景下，河南天乐动画因时而立、顺势而为，瞄准河南文化产业发展方向，从文化产业的高端入手，介入新兴文化产业，符合了省委、省政府的