河南新华农村数字电影院线公司成立于2007年2月，是在河南省开封县2006年被确定为全国农村电影改革发展试点县的背景下成立的。该公司成立以后，创新经营理念，转变经营方式，积极面向农村市场，以数字化放映为龙头，以体制机制改革为动力，按照“政府推动、社会参与、企业经营、市场运作、有偿服务”的发展思路，探索出了一条农村电影改革发展的新模式，取得了良好的经济和社会效益。

一 基本情况

为进一步培育和开发农村电影市场，繁荣农村文化事业，开封县电影公司借助国家大力发展文化产业的春风，及时抓住开封县被确定为全国农村电影改革发展试点县的大好机遇，开封县电影人做出了大胆尝试，于2007年2月注册成立了河南新华农村数字电影院线公司（以下简称新华院线公司），迈出了开封县电影改革发展的第一步。目前，该公司共有员工38人，放映人员286人，公司管理的数字电影机142台。

二 面向农村市场，积极推进电影放映体制改革

新华院线公司成立以后，采取新的管理模式，建立完善了放映责任书制度、培训制度、例会制度等规章制度，逐步形成了一套科学合理、行之有效、更加贴近市场、更加适应市场的管理运行机制。通过向社会公开招聘人才，组建了142支高素质的数字电影放映队，公司坚持以人为本，实行人性化管理，开通了移动总机业务，极大便利了放映员与公司的沟通，提高了工作效率，也为放映员之间交流架起了一座便捷、亲切的桥梁。新华院线公司正在逐步实现“放映规模化、管理人性化、信息传输网络化、运营规范化”的目标。

一是建立数字电影地面接收站，实现电影的技术革新。电影作为文化产业的一个重要组成部分，经历了从无声到有声，从黑白到彩色，从模拟到数字，从传统到现代的革新。新华院线公司紧紧抓住开封县被确定为全国农村电影改革发展试点县的机遇，在全县建成了以公司为龙头，以各乡镇为重点，以各行政村为基点的农村数字电影放映网络。并在上级领导的大力支持下，在开封县建立了开封地区数字电影地面卫星接收站。地面卫星接收站是数字院线的接收中心，可负责开封市周边20个或更多终端放映点的二级分发工作。通过数字技术高质量放映带来的吸引力，使农村电影放映实现可持续发展，使广大农民群众长久的看到和看好电影。

二是创新电影放映机制，让农民看到免费的数字电影。新华院线公司积极推进农村数字电影放映工程，认真做好“2131工程”电影放映的落实工作，让开封县的群众一村一月免费看到一场数字电影。公司还积极面向市场，与企业结合，放映宣传企业形象、企业产品与企业品牌的“形象电影”和“广告电影”，企业埋单，农民得实惠，实现双赢。这既有利于发挥各自优势，繁荣农村电影市场，让农民得到实惠；又有利于提高企业知名度，吸引更多的企业加入进来。随着电影放映形式的多样化，电影已经由原来的“独角戏”，变成了现在的“大合唱”。2008年1至10月，新华院线公司在开封县共放映数字电影7509场，观众达826万人次。

三是以放映科技电影为载体，服务新农村建设。针对在新农村建设中农民种田仍然依靠传统的老观念、农村信息闭塞和农民科技素质不高的现实，新华院线公司利用放映科教电影，加强农民科技培训，通过观看一部科技电影，让群众学会一门致富技术，促使农民发家致富，服务新农村建设。新华院线公司每次在放映“2131工程”电影之前，都精心组织放映1～2个科教片，从而弘扬科学思想，传播科学方法，普及科学知识，提升广大农民的科技素质、思想道德素质和法律素质，推动了农村林果业、畜牧业和种植业等特色农业的发展。2008年已经放映了科技片6538场，观众达526万人次。这项工作受到了广大干部群众的欢迎，他们纷纷说：“数字电影不仅活跃了文化生活，而且也让我们学到了不少科学种田的本领。”有的村干部还编出了顺口溜：“联系群众没会场，电影一放帮大忙，干群关系更融洽，成为当今新时尚。”

四是实施“走出去”战略，搞好“数字电影广场”建设。为推进县城及集镇文化建设，活跃居民文化生活，河南省文化厅采取“政府协调指导，企业运作经营”的办法，在全省城镇实施了“数字电影广场”建设。数字电影文化娱乐广场是农村“2131工程”的有益补充，是方便城镇居民看电影的一种好形式。