调查背景：据国家统计局发布的有关数据，中国年龄在35～60岁的城镇女性约为1亿人，这一女性群体为社会和家庭做出了重要的贡献。在社会上，她们创造物质和文化财富，努力建设文明与和谐的社会；在家庭中，她们关心支持着丈夫，同时又上照顾老人、下照顾小孩。家庭是社会的基本构成单位，如果按五口之家来计算，35～60岁的1亿城镇女性将影响5亿人，由此可见，这个群体不仅关系到家庭的幸福，还影响着社会的和谐，她们的作用不可忽视。

然而在现实生活中，社会的审美导向在颂扬青春美的强大阵势下，有意或无意地忽略了这个群体，各种选秀、时尚秀聚焦的都是年轻群体，各种热点话题围绕的仍然是年轻群体，而为社会和家庭持续做出贡献的35～60岁的女性群体则一直在话题之外。本次调查我们将目光触及她们，了解她们的生活方式、生活状态、价值观、消费行为、心理需求等特征，深刻认识这个独特的女性群体，以至正确评价这个群体，并赋予这个群体“盛年女性”的称谓。

本研究项目由深圳市赢家服饰有限公司、中国家庭文化研究会主持，北京零点市场调查与分析公司广州分公司承办。项目研究时间是2007年7～10月。

一 “中国城市‘盛年女性’生活指数”研究设计

（一）问卷研究

1.调查8大城市

本次研究对北京、上海、广州等8个城市进行大规模的问卷调查，一级城市有北京、上海、广州；二级城市有哈尔滨、济南、武汉、西安、成都。

2.样本量设计（见表4-1-1）

表4-1-1 样本量设计

3.样本要求

（1）调查城市的常住居民；

（2）年龄在35～60周岁的女性；

（3）北京、上海、广州三城市的家庭月均收入4000元及以上；其他城市的家庭月收入在3000元及以上；

（4）年龄、学历、职业、收入均匀分布；

（5）半年内未接受过类似的调查；

（6）非敏感职业（调查、广告、传媒、服装生产和销售）。

（二）定性研究——焦点团体座谈会

为深入挖掘中高收入盛年女性群体的服装消费特点，以及弥补定量研究不能与受访者深入沟通的不足，本次研究还采取了焦点团体座谈会的研究方法，对中国盛年女性的服装文化与消费行为特点进行研究，其具体内容有以下两个方面。

1.城市选择及样本量设计

本次焦点团体座谈会在北京、上海、广州三地进行，每个城市分别进行一场，共三场。每场与会盛年女性8人，总计24人。

2.样本要求

（1）调查城市的常住居民；

（2）家庭月均收入8000元及以上；

（3）年龄在40～50岁之间；

（4）企事业单位高管、民营企业主、高级公务员；

（5）有主见，善于表达，是群体中的意见领袖；

（6）半年内未接受过类似的调查；

（7）非敏感职业（调查、广告、传媒、服装生产和销售）。

二 “盛年女性”所指的年龄段分析

（一）公众眼中的“盛年女性”年龄段

36～40岁是盛年女性的核心年龄段。通过定量研究发现，57.6%的公众认为30岁以上的女性才能称为“盛年女性”，且62.2%的公众认为应该在36～40岁之间。

（二）专家眼中的“盛年女性”年龄段

通过德尔菲专家访问法发现，专家对“盛年女性”普遍具有两种典型意见。

1.45岁以上的女性

持这种看法的专家（10人，总共26人），他们认为45岁以前的女性更愿意把自己归为青年群体甚至年轻群体，而45岁以上的女性一方面心智已经非常成熟，符合“盛”的称呼，另一方面，在心态上也已接受与较年轻群体的差别。

图4-2-1 公众眼中的“盛年女性”年龄段

我觉得不是特别合适（把35～60岁的女性群体称为“盛年女性”），因为35～40岁出头的女性更乐于认为她们属于后青年期的女性，并不乐于把她们与50多岁的女性放在一起，算作一类；我的感觉底线最高也就是从45岁划起。在调整这个划线的基础上，我感到这个概念还是不错的。

——零点研究咨询集团董事长 袁岳

2.35～60岁、核心年龄在40～55岁的女性

部分专家认为（6人，总共26人），盛年女性指35～60岁的女性，其核心年龄在40～55岁之间。

所谓“盛年女性”是指年龄在35～60岁之间的女性，其核心年龄是在40～55岁。

——暨南大学管理学院心理学教授 陈思

（三）结论

综合公众与专家对“盛年女性”所处年龄段的意见，本研究认为“盛年女性”是指35岁以上的女性。

三 “盛年女性”应具有的特征分析

（一）公众眼中的“盛年女性”特征

家庭幸福、积极乐观、身体健康是“盛年女性”应具备的首要特征。20%的公众认为，“盛年女性”应该拥