2007年10月至2008年1月，华坤女性消费指导中心委托华坤女性生活调查中心开展了“2007年城市女性消费状况调查”。调查选取了北京、上海、广州、天津、重庆、长沙、成都、大连、哈尔滨、杭州、昆明、兰州、深圳、南京、南宁、宁波、青岛、武汉、西安、郑州20个大中城市，发放等量样本，在数据处理中依据当地女性人口数事后加权。本次调查共回收有效问卷2345份，样本中亦包括调查地的追踪样本，共采集396305个数据。万事达卡国际组织为本次调查提供了支持（见表5-0-1）。

表5-0-1 加权后调查样本的城市分布

续表5-0-1

一 被调查人群的基本情况

（一）年龄构成

本次调查的对象是年龄在20～60岁之间的女性，平均年龄为35岁。其中，20～30岁的占40.6%，31～40岁的占27.5%，被调查人群年龄结构属于消费欲望和消费能力较强的群体（见图5-1-1）。

图5-1-1 被调查者年龄结构

（二）婚姻状况

本次被调查者中，已婚的占75.1%。其中已婚有子女的占58.6%，已婚无子女的占16.5%，未婚的占21.0%（见图5-1-2）。

图5-1-2 被调查者婚姻状况

（三）受教育程度

本次被调查者中，41.5%为大学本科，24.3%为大专，24.5%为高中或中专及以下（见图5-1-3）。

图5-1-3 被调查者受教育程度

（四）职业状况

本次被调查者中，34.7%为行政管理人员、公务员、事业单位人员，25.5%为企业、公司职员，10.8%为专业技术人员，9.2%为商业、服务业员工（见图5-1-4）。

图5-1-4 被调查者职业状况

（五）职位状况

在被调查者中，44.8%为一般雇员，23%为基层管理人员，16.0%为中层管理人员，4%为高层管理人员（见图5-1-5）。

图5-1-5 被调查者职位状况

（六）个人收入状况

被调查者的个人可支配月收入在10000元以上的占3.2%，5001～9999元的占5.4%，3001～5000元的占24.8%，2001～3000元的占24.6%，2000元以下的占42.0%（见图5-1-6）。

图5-1-6 被调查者2007年个人月均可支配收入状况

二 城市女性消费状况

（一）购买服装服饰、旅游是最大的一笔开支

开放式填答调查显示，被调查者2007年花在自己身上的最大的一笔开支，排名前两位的是：服装服饰（18.6%）和旅游（9.2%）（见图5-2-1）。

图5-2-1 被调查者2007年花在自己身上的最大一笔开支（前10位）

（二）最大一笔开支的平均值为34140元

本次调查显示，被调查者2007年花在自己身上最大一笔开支的平均值为34140元。其中，10001元以上的占23.1%，5001～10000元的占18.6%，4001～5000元的占12.6%，3001～4000元的占6.6%，2001～3000元的占11.8%，1001～2000元的占14.5%，1000元以下的占12.7%（见图5-2-2）。

图5-2-2 被调查者2007年最大的一笔开支

（三）“美丽消费”已成为生活需求

调查结果显示，被调查者每个月在服装服饰、化妆品、美容美发、保健品等方面都有花销，这表明“美丽消费”已经成为被调查者的生活需求。

1.平均每月的服装花销

调查结果显示，被调查者平均每月的服装花销，1000元以上的占7.5%，601～1000元的占6.3%，401～600元的占11.9%，201～400元的占18.9%，101～200元的占24.5%，51～100元的占17.4%，50元以下的占11.6%（见图5-2-3）。

图5-2-3 被调查者平均每月的服装花销

2.平均每月的服饰花销

调查结果显示，被调查者平均每月的服饰花销，1000元以上的占3.2%，601～1000元的占2.5%，401～600元的占6.0%，201～400元的占14.0%，101～200元的占21.9%，51～100元的占23.9%，50元以下的占23.2%（见图5-2-4）。

图5-2-4 被调查者平均每月的服饰花销

3.平均每月的化妆品花销

调查结果显示，被调查者平均每月的化妆品花销：1000元以上的占2.9%，601～1000元的占2.5%，401～600元的占5.5%，201～400元的占13.7%，101～200元的占20.0%，51～100元的占24.3%，50元以下的占23.1%（见图5-2-5）。

图5-2-5 被调查者平均每月的化妆品花销

4.平均每月的美容美发花销

调查结果显示，被调查者平均每月的美容美发花销，1000元以上的占1.4%，601～1000元的占1.4%，401～600元的占3.4%，201～400元的占7.5%，101～200元的占16.7%，51～100元的占22.5%，50元以下的占36.8%（见图5-2-6）。

图5-2-6 被调查者平均每月的美容美发花销

5.平均每月的保健品花销

调查结果显示，被调查者平均每月的保健品花销，1000元以上的占2.1%，401～1000元的占3.5%，201～400元的占5.0%，101～200元的占12.8%，51～100元的占16.8%，50元以下的占22.2%（见图5-2-7）。

图5-2-7 被调查者平均每月的保健品花销

（四）休闲文化、通讯、交通是日常三大消费

本次调查显示，休闲文化、通讯、交通是被调查