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| 出版时间：2009年05月 |
城市女性是我国品牌消费市场的主力军。她们不仅具有相当的品牌消费品购买力，而且对品牌、“老字号”、奢侈品的内涵有正确的认知。本次调查具有理论研究和厂商应用的双重价值，女性消费者所具有的品牌消费意识、对待品牌并购等现象的世界视角，都是难能可贵的。加快中国品牌消费市场的发展，扩大国内女性消费需求，企业要加快品牌创新，政府要强化品牌监管服务。“老字号”要自强不息，女性消费者要努力履行自己的社会责任。
City women are a main force behind brand consumption. They have strong purchasing power and correct understanding of brand and luxury goods. The survey has both theoretical and practical values. Female consumers are aware of brands and band consumption and their worldly perspective towards brand consumption is good news for the market. Enterprises should speed up their brand making and the government should strengthen brand supervision and service in order to develop China’s brand consumption market and expand women’s consumption demand. Old-brand companies should strive to become stronger. Women consumers should make efforts to shoulder their social responsibility.
| Keywords： | women’s brand consumptionbrand making |
华坤女性消费指导中心委托华坤女性生活调查中心于2006年7月至10月进行中国部分城市女性品牌消费调查。选取中国东、中、西部经济发展水平不同的10个大中城市为调查区域，它们是：北京、上海、广州、长沙、宁波、武汉、成都、西安、哈尔滨、青岛。该调查发放问卷1320份，回收有效问卷1242份，有效回收率为94.1%，调查采取分层抽样方法，采集数据105.3万个，并根据当地人口数事后加权。
一 调查样本的基本情况
1.年龄分布
本次被调查女性的年龄集中在30～49岁，占34.6%，40～49岁的占27.9%。调查样本的平均年龄是37岁（见表7-1-1）。
表7-1-1 年龄分布
2.城市分布
本次调查对象分布在10个大中城市，覆盖了中国东、中、西三大区域。调查样本所在的10个城市是：北京、上海、广州、西安、武汉、长沙、宁波、青岛、成都、哈尔滨。被调查女性在这10个城市的分布情况，见表7-1-2。
表7-1-2 被调查对象地区分布
3.学历情况
在被调查女性中，学历是本科的占45.6%，大专的占31.1%，高中/中专/职高的占11.8%（见表7-1-3）。
4.婚恋状况
在被调查女性中，已婚有子女者占62.5%，未婚、单身的占10%，已婚无子女但有生育计划的占6.6%（见表7-1-4）。
表7-1-3 学历分布
表7-1-4 婚恋状况
5.所在单位的性质
在被调查女性中，其所在单位的性质属于国家机关的占26.8%，国有企业的占22.1%，事业单位的占17.9%（见表7-1-5）。
6.职业状况
在被调查女性中，是公务员的占26.8%，是企事业单位管理人员的占15.6%，是公司行政及支持人员的占10.2%（见表7-1-6）。
表7-1-5 所在单位的性质
表7-1-6 职业状况
7.个人月均收入
在被调查女性中，个人月均收入的平均值为5050.9元，最高的是12万元，最低的是500元，中位值为3000元（见表7-1-7）。
表7-1-7 个人月均收入
8.家庭月均收入
在被调查女性中，家庭月均收入的平均值是11754元，家庭最高月均收入为15万元，最低为500元（见表7-1-8）。
表7-1-8 家庭月均收入
二 品牌消费状况
（一）消费支出比重
调查显示，被调查女性的消费支出占其个人月均收入百分比的平均值为50.7%（见表7-2-1）。
表7-2-1 消费占个人月收入的百分比分布
（二）买一件名牌商品的最高金额
调查显示，在被调查女性中，上半年购买一件名牌商品所花销的最高金额在1000元以下的占41.6%，1000～4999元的占44.6%，5000元及以上的占13.9%（见表7-2-2）。其平均值为3559.5元，中位值是1066元，最高金额达到21万元。
（三）品牌理念与认识
1.对名牌的认识
表7-2-2 买一件名牌商品的最高金额分布
调查显示，在被调查女性中，有59.0%的人认为名牌“价格虽贵，但质量、品质有保证”，认为名牌“制作精良、使用持久”的占49%，认为名牌“代表时尚、提升品位”的占46.1%（见表7-2-3）。
表7-2-3 对名牌的理解
2.是否买名牌
调查显示，在被调查女性中，只买自己喜欢或适合自己的名牌的占50.6%，只要有能力，尽量买名牌的占23.3%，很少买名牌的占15.9%，只要是名牌就买，不管适不适合自己的占6%，不买名牌的占4.2%（见图7-2-1）。
图7-2-1 是否买名牌
3.为什么买名牌
调查显示，被调查女性买名牌的原因排在前三位的分别是“质量上乘”、“体现品位”、“时尚”（见图7-2-2）。
图7-2-2 买名牌的原因
4.为什么从不买名牌
调查显示，被调查女性不买名牌的原因：“太贵，买不起”，占48.9%；“只要实用和便宜，是不是名牌无所谓”，占39.6%；“名牌不一定物有所值”，占26.9%（见图7-2-3）。
图7-2-3 从不买名牌的原因
5.获取名牌信息的途径
调查显示，被调查女性获取名牌信息的途径，排在前三位的分别是电台广播、电视、商场或超市（见图7-2-4）。
图7-2-4 获取名牌信息的途径
6.广告对购买的影响
调查显示，广告对被调查女性是否购买名牌商品的影响程度，认为影响不大的占37%，影响大的占31.7%，没啥影响的占17.4%（见图7-2-5）。
图7-2-5 广告对选择购买名牌商品的影响
7.购买某种名牌的初始原因
调查显示，被调查女性最初购买某种名牌商品的原因首先是家人或朋友的推荐（占54.1%），其次是品牌形象好（占45.3%），再次是因为有促销活动（占20.6%）（见表7-2-4）。
表7-2-4 最初购买某种名牌商品的原因
8.买名牌商品时的感觉
调查显示，被调查女性在购买名牌商品时，感到安全放心的排在第一位（占47.6%），其次是感到自己有品位（占32.1%）和有满足感（占32.1%）（见表7-2-5）。
表7-2-5 买名牌时的感觉
9.在
