健康消费既是一个实际生活问题，又是一个值得研究的课题。健康消费是人们为预防疾病、促进健康在消费领域的自我变革，是消费决策、消费需求、消费结构、消费方式围绕增进健康这一目标所进行的一场革命。同时，健康消费又是在一定的社会经济条件和消费环境中进行的，必须要得到社会经济系统的协同配合，至少需要有三个系统的互动。一是思想观念、行为方式的变革系统，二是法制、监管和产品供给保障系统，三是支持系统，即社会政策、社会舆论、社会风尚等社会支持力，不仅在女性消费群体中，而且在全社会中，为健康消费提供理论政策指导、社会道德氛围和社会责任支撑。脱离了社会支持，消费者要实现健康消费将寸步难行。而要构建理论政策、社会公德和社会责任组成的社会支持系统，需要注意以下几个方面的内容。

一 实行健康消费需要有力的理论、政策支持

首先，健康消费涉及诸多科学理论，其中包括消费经济学、消费社会学、消费心理学以及商品学、营销学、营养学、运动学、养生学等。健康消费理论是扩大宣传舆论和加强消费教育的基本前提。倡导和推动健康消费，需要有关学科的专家学者从各自的学科角度来共同探讨健康消费的规律性，明确健康消费的范畴和概念，确立健康消费各个环节的理论依据，指导健康消费的实践行为，避免消费者在实行健康消费过程中的不当和误区，掌控健康消费的正确理念和方向，沿着既定的目标进展。其次，健康消费需要有效的政策支持。健康消费既然是一种新型的消费模式，那么就要有别于过去的政策和政策力度，在健康消费品生产、销售、储运、服务等方面有新的政策出台，有优惠的政策实施，有调控的政策实行。从2008年6月1日起，国家出台了购物用塑料袋实行收费的政策，这无疑是一项通过消费品购买过程来限制和减少白色污染、节约资源的政策措施，有利于倡导健康的消费行为和环保。如果在“禁塑”的同时，倡导消费者使用环保无害的购物袋替代品，并且实行政策关口前移，关闭并转产塑料袋生产厂家，切断有害物品的生产源头，那么，对居民健康消费的促进会更大。从这一政策出台和实施可以看出，国家的环保、可持续发展的政策，对于健康消费的推动是多么必要和巨大。我们期望有更多的类似政策出台和实施。

二 实行健康消费需要加强环境道德建设

人们消费的物质形态的商品，都是取之于自然环境，最终又回归于自然环境的。人类社会与自然环境之间具有互促互损的联动性。自然环境好，对人类健康和生存有益；自然环境污染了、破坏了，人类的健康生存将受到损害和危害。把人类社会与自然环境之间的这种高度的依存关系，从伦理道德上加以规范，就是约束人们生产、消费行为的环境道德。它是人类在生产、生活中处理与自然环境之间关系的准则、是社会公德的一部分。在倡导和推行健康消费的过程中，我们主张全社会都要履行和遵守环境道德，其宗旨是：任何个人、企业、政府和社会组织的活动，都不应该以牺牲环境，污染、破坏环境为代价，保护环境，节约资源，是全体社会成员都应遵守的准则。这就要求人类与环境、资源之间建立一种协调、友好的关系。实现人类社会与自然环境的和睦相处，达到和谐的境界。在全社会倡导遵守环境道德时，要特别强调对不可再生资源的开发利用，要注重代际公平。我们这一代不能把禀赋型资源用光，而要考虑后代的享用，不能“吃祖宗饭、造子孙孽”。倡导和推行健康消费，就要从消费入手，改善和处理好人类与自然环境的关系，用符合健康消费，又约束消费过程的环境道德来规范社会成员的消费行为，真正把消费过程纳入与自然环境协调、友好、公平的和谐和可持续发展的轨道。只要大家都行动起来，身体力行，从我做起，参与环境道德建设，在生产、生活中都来遵守环境道德，并努力使之逐步发展成为社会公德，那么，我们所倡导的健康消费将会推进得更快，我们生存的环境将会更加美好，人类社会与自然环境的关系也将会更加和谐，环境友好型社会的实现必将指日可待。

三 实行健康消费需要企业的社会责任支持

企业是健康消费品和服务的提供者，处在整个健康消费流程的上游。实行健康消费必须抓住源头，企业的社会责任应摆在重要位置。在倡导和推行健康消费的过程中，企业履行