过去30年经济的强劲发展造就了当今中国大批的中产阶层，其中多数人来自城市。就业市场的快速发展，尤其是私人企业的推动，为接受过高等教育的人才提供了大量的专业机会及高薪收入。1978～2005年间中国就业市场的巨大变化详见表9-0-1。1978年的高薪企业包括燃料及能源生产，到2005年则发展为IT及软件行业。不同行业高低收入的比同时也发生了变化——从1978年的2.17上升到2005年的4.88。

汇丰银行之中国中产阶层、现代女性、丁克家庭系列研究报告揭示，他们是中国消费市场的主要发展动力，因此进一步了解其消费模式及生活方式，成为中国消费市场成功快速发展的先决条件。

表9-0-1 不同行业的收入水平

一 中产阶层

中产阶层的定义为年收入介于7500～25000美元的人群。该报告仅包括对20～49岁人群的分析。据估计，2006年中国的中产阶层家庭大约有3500万，预计到2016年将超过1亿。2006年北京、上海、广州三大城市中产阶层家庭占全国的几近半数，具体如表9-1-1所示。

表9-1-1 中产阶层家庭的分布

二 现代女性

作为中产阶层的一大组成部分，现代女性力求步入快速发展的族群，即：接受过高等教育、从事专职工作、单身或已婚城市女性。据估算，2006年符合该标准的女性有1740万，如表9-2-1所示，预计到2016年这一数字将达到3150万。

现代女性的自我评价中，认为经济独立最重要，其次为心理独立（见表9-2-2）。有趣的是，仅有13.3%的受访女性认为自己接受过高等教育。实际上受访女性均为大学毕业，这表明她们眼中的“高等教育”要超过大学教育水平。

表9-2-1 现代女性数量

表9-2-2 现代女性的定义（2006年）

三 丁克家庭

丁克家庭是中产阶层的另一大组成部分，被定义为拥有中产阶层收入，已婚但无子女。另外，至少未来三年他们无生育计划。丁克家庭中的女性年龄为22～45岁。事实上，丁克家庭是中国城市中的新兴现象。中国的独生子女政策很难促成丁克家庭。半数以上受访丁克家庭计划在未来五年添子。坚决不要孩子的夫妇仅占28%（见表9-3-1）。

表9-3-1 丁克家庭的生育计划

如此看来，中国的丁克家庭数量甚少，2006年约有60万，如表9-3-2所示。到2016年，这一数字将攀升到75万。丁克家庭分布在中国的大城市，主要集中在北京和上海。

表9-3-2 丁克家庭数量

四 中产阶层、现代女性、丁克家庭的消费模式及生活特征

下文将概括中产阶层、现代女性、丁克家庭的消费模式及生活特征。

1.购买奢侈品

在被调查族群中，绝大多数人都曾购买过奢侈品，其中以现代女性的倾向最为明显。知名手表中最畅销的品牌为Omega及Folex，Louis Vuitton则为最受欢迎的时尚品牌。比较特殊的是，Casio也名列顶级“奢侈”品牌手表名单中，这意味着中国的消费者与其他国家相比，对奢侈品的定义更加富有弹性（见图9-4-1）。

图9-4-1 奢侈品消费比较

购买奢侈品的主要原因在于商品的高品质，其次为自我奖励，社会地位的象征名列第三位（见图9-4-2）。

图9-4-2 购买奢侈品的原因

除购买奢侈品外，对产品或服务的消费态度主要取决于质量（见图9-4-3）。令人惊讶的是，对环境的考虑是被调查族群消费时的第二大考虑因素。其他如价格、品牌、时尚性等，则屈居质量及环境保护之后。

图9-4-3 影响消费决定的主要因素

2.拥有房产

当前有77%的中产阶层拥有个人住房，现代女性及丁克家庭的比例分别为86%及73%。无房产人群中仅有30%的人认为他们无力购买，等待房价下调。无个人房产的中产阶层中25%的人仍与父母同住，可推迟买房时间。57%的中产阶层计划在未来两到三年买房（见图9-4-4），其中许多人会购买第二或第三套住房，因为目前只有23%的人群尚未拥有个人房产，现代女性及丁克家庭的整体状况也类似。

图9-4-4 拥有房产

3.休闲活动

中产阶层家庭每周用于休闲的时间平均为27小时，现代女性为28小时，丁克家庭无相关数据。上述人群十分忙碌，他们的闲暇时间用来看电视、听音乐、网上冲浪或旅游，而现代女性则更喜欢购物（见图9-4-5）。

图9-4-5 最普及的休闲活动

休闲活动中最普及的运动是羽毛球、慢跑/散步、游泳、爬山、有氧运动及跳舞。瑜伽在现代女性中十分流行（见图9-4-6）。

图9-4-6 最普及的运动

4.旅游

个人旅游已成为中国人的新兴生活趋势。2006年，中国人境外旅游达3000万人次，而国内旅游则接近1亿人次。

除个人旅游外，商务旅行更加普遍。在中产阶