一 中国文化在海外

近年来，中国文化在海外市场取得了相当大的发展，占据了一定的对外传播阵地，特别是“文化年”、“文化节”活动已经初步形成品牌，取得了很好的传播效果。但是，要进一步扩大影响力、进入主流文化市场仍然面临着很多困难。

（一）海外华文媒体市场现状

2007年9月举行的第四届“世界华文传媒论坛”透露的信息显示，目前港、澳、台以及海外各地出版的各类华文报刊有500多家，其中日报120多家，比前几年略有增加。2006年世界华文报刊发行量比2005年上升了3%，华文报刊的广告总销售额与2005年大致持平。中国新闻社社长郭招金认为，虽然在一些地区华文媒体的生存与发展面临着诸多困难，但从全球角度观察，世界华文媒体整体上仍处于欣欣向荣的发展态势。

这两年来，华文媒体在开展同业合作方面迈出了新步伐。2007年4月，香港明报企业、马来西亚星洲媒体集团和南洋报业实行合并，旗下拥有香港《明报》、马来西亚《星洲日报》、《南洋商报》、《中国报》和《光明日报》及20多种杂志。在欧洲，华文媒体之间开展合作也取得一些成果。从2005年2月开始，法国《欧洲时报》与上海《新民晚报》合作出版《欧洲联合周报》，每期几十个版面。

“报网结合”是华文媒体值得关注的发展趋势，世界各地具有一定规模的华文报刊都已开办网络版。以美国为例，《星岛日报》办有“星岛环球网”，《世界日报》办有“世界日报网”，《侨报》办有“侨报网”，网络版成为主报的一个有机组成部分。

在过去两年里，北美地区网络电视异军突起，其中以总部设在纽约的麒麟电视最引人注目。该电视利用IPTV技术，已经成功将中国内地30多个卫星电视的全天候节目实现“直播”，港、澳、台多家电视台的节目以及大批电视连续剧、电影、专题片等都已进入该台的播出系统。

但是，华文媒体生存与发展还面临许多困难。据介绍，印尼有华侨华人1000万以上，但能读华文报刊的读者只有几万人。在这种情况下，一些华文报纸经营惨淡，生存举步维艰。例如，自2000年1月印尼政府宣布改变对华人传统文化的政策以后，短时间出现过10多种华文报刊，但已有《新生日报》和《和平日报》两家报纸停刊。2007年3月，联合报系经营的具有相当专业水平的《世界日报》也宣布停刊。这些报纸停刊的主要原因是读者少、销量小，难以持续经营。

（二）海外中国出版市场现状

目前，中国出版物出口增长速度较快，但是数量有限，不能满足巨大的海外需求。来自国家新闻出版总署的数据显示，2006年全国共输出出版物版权2057种，其中图书2050种、期刊2种、电子出版物5种。按输出地划分，美国147种、英国66种、德国104种、法国14种、俄罗斯66种、加拿大25种、新加坡47种、日本116种、韩国363种、香港地区119种、澳门地区53种、台湾地区702种、其他地区228种。同年，全国共引进出版物版权12386种，其中图书10950种、期刊540种、录音制品150种、录像制品108种、电子出版物174种、软件434种、电影29种、电视节目1种。

据国家新闻出版总署的调查统计，中国图书在海外的主要销售地区一是华人比较集中的东南亚国家（新加坡、马来西亚、泰国、印度尼西亚等），二是受中国文化影响较深的近邻国家（韩国、日本、朝鲜等），三是和中国有着较多经济政治关系的北美（美国、加拿大）、西欧（德国、英国、法国、意大利、荷兰等）国家，四是与中国有一定民间交往的国家（如瑞典、巴西、澳大利亚、新西兰等）。

海外读者购买中国图书的主要渠道首先是当地中国书店，如位于伦敦唐人街的光华书店、洛杉矶的绿叶书店、比利时的长城书店等；其次是中国图书在海外的代理商处；第三是中国图书在海外的合作者处；第四是中国的图书进出口公司。

从中国出版物在不同国家、地区的销售情况来看，新加坡、马来西亚对中国的少儿、语言类图书最感兴趣；中国传统文化和中医保健类图书在日本、韩国有较大市场；欧美国家则对中国艺术、中医、养生类图书充满好奇。此外，美国、德国、英国、韩国等还从中国引进了一些科技学术著作。

澳大利亚中华书籍公司是该国主要销售中国类书籍的书店兼出版商，其总经理托尼·迈格林奇表示，澳大利亚年年都有差不多固定数量的中国图书销售，但并不繁荣。卖得最好的是汉语教材和中国医学类书籍，分别占中国图书总销售