改革开放30年来，中国期刊业经历了从事业到产业的巨大飞跃。30年来，期刊数量迅猛增长，期刊规模不断扩大，期刊广告额显著提高。目前，我国期刊种类已涉及多个学科、不同领域，极大地满足了社会政治经济发展的需求和人民群众的阅读需要。此外，崛起了一大批具有广泛社会影响的期刊，中国已经无可争议的成为期刊大国。但与发达国家相比，中国期刊的整体竞争力还有待提高，期刊产业链仍不完善，仍没有具有国际影响力的期刊集团，距成为期刊强国还有很长的一段路要走。

1978～2008年底，我国期刊数量从930种增长到9468种（见图1），鲜明地对比折射出我国期刊业近30年的蓬勃发展。从图1可以看出，1978～1995年，由于政策管制的放松、利润的刺激，这一段时间我国期刊数量增长速度极快；1995～2005年，我国期刊产业发展进入瓶颈期，虽然市场竞争激烈，但仍保持缓慢平稳增长；2005年之后，期刊总体数量保持稳定。30年来我国期刊品种增长率由高到低，再到停滞的发展过程说明：中国期刊业已经由粗放型发展模式转向集约型发展模式，由单纯的数量的增长开始转变为质量、效益的增长，我国期刊业进入理性发展的阶段。期刊的品牌化、期刊产业规模化和集团化、期刊市场的分众化成为未来的趋势。表1列举了2008年我国十大品牌期刊。

图1 1978～2007年全国期刊种数变化

表1 2008年中国十大品牌期刊排行榜

期刊进出口状况

30年来，中国的期刊出口量总体保持在较低的水平，改革开放前后没有明显差别。总的来看，期刊出口数量较少，出口金额始终处于较低水平。与之形成显著差别的是，改革开放后中国的期刊进口量明显增加，进口金额不断上升。出口金额与进口金额的对比，使得中国期刊在国际市场上极低的竞争力和影响力一览无遗。客观地看，进口期刊对中国期刊业起到一定的启蒙与刺激的作用。尤其是1980年代后期进入中国的一些国外的时尚刊物，直接影响了中国时尚期刊（如《时尚》等）的产生（见图2、图3）。

图2 1997～2007年全国期刊进出口数量变化

图3 1997～2007年全国期刊进出口金额变化

期刊出版地区分布

1998～2004年，中央和地方的期刊出版数呈现相对缓慢的增长，全国期刊总量呈增加的趋势。2005年，全国和各地的期刊数量都出现了小幅下降，此后进入停滞期。2007年底的数据显示，2005～2007年3年来中央和各省、直辖市的期刊数量与地区分布没有任何变化（见图4、图5）。

图4 1998～2007年全国、中央、地方期刊数量变化

图5 1998～2007年全国七大区期刊数量变化

类群结构

结构方面，1996～2004年，全国期刊结构大幅调整，全国综合类期刊、哲学和社会科学类期刊、文化和教育类期刊、少儿读物类期刊数量和所占份额基本上稳步上升，自然科学和技术类期刊、文字和艺术类期刊、画刊类期刊数量和所占份额基本上稳步下降，直至2005年形成稳定格局。2007年底的数据显示，3年来全国期刊类群结构呈现稳定态势，未出现较大变化（见图6）。

图6 1996～2007年全国各类期刊所占比例变化曲线

销售和广告

改革开放以来，我国的期刊广告额呈稳步增长态势，且增长率常年居高。从图7可以看出，我国期刊广告规模不断扩大。1997～2007年间，广告规模呈现快速增长，广告额从52709万元增长到300000万元，2007年比2006年广告额增加了24.46%。即便如此，与世界各主要发达国家相比，中国期刊的广告投放在五类媒体中的比例仍然很小，广告额度仍然很低。中国期刊的广告市场尚未成熟，前景广阔。发行方面，3000～5000元左右的高额“入网费”成为期刊进入市场的门槛。例如2005年末，北京邮局零售公司开始对所有报刊社征收高昂的“入网费”，成为北京邮政报刊亭点的准入证，上海东方书报亭也有类似规定。而其他如车站、机场、超市等也纷纷效仿，开始收取“上架费”。这导致了期刊社发行成本的大幅增加。零售渠道方面，除了传统的报亭、书店外，期刊开始走进咖啡店、药房、医院和商场，发行渠道的多元化时代到来了。

图7 1997～2007年全国期刊广告金额变化

受众

改革开放30年来，期刊的受众市场逐渐得到挖掘，尤其是近年来互联网、手机等新兴媒体的影响，期刊受众的细分趋势非常明显。性别、消费水平、知识文化水平、爱好等都成为受众细分的标准。如以女性为受众的《瑞丽》杂志，以男性为受众的《男人装》，完全针对经济