2008年世界范围内的金融海啸留给2009年的世界经济只有一个影响，即萧条的经济氛围在世界范围蔓延。

之于媒体而言，它的发展在很大程度上受到经济周期的影响，这种影响表现在三个层面。第一个层面是经济不景气带来的资本市场紧缩，从而使得媒介投资的额度及规模都会进入“紧缩”时代。早在2000年纳斯达克泡沫破灭那一年，很多媒体公司，包括中国大陆在内的一些“种子”公司由于风投的撤资纷纷死掉。资本市场对于媒体的发展是一种强制约力量，经济萧条直接导致了投资萎缩。到目前为止，随着美国纳指的再度下跌，中国媒体公司，特别是户外媒体等依靠风险投资的公司已然患了感冒。第二个层面是经济不景气势必导致整个广告市场的收缩，紧缩的金融政策、信贷政策、货币政策将会在各个层面对社会各行各业发生全面影响，媒体将通过广告主感受到这种影响。第三个层面是作为消费者的信心指数而言的，也就是说如果消费者的信心指数全线低迷，对于各种物品的消费都会减少，其中也包括媒介产品，这将直接影响“内容售卖”模式媒体的生存与发展。

一 2009年中国广播面临的主要挑战

1.资本之路更多是以“大吃小”的并购形式出现

经济萧条带来的直接后果即是投资力度的减少。这意味着媒体行业整体面临一个重新洗牌的机会。此前，依靠创新的商业模式与漂亮的商业计划书即能吸引到风险投资在经济不景气的2009年将会变得日益困难，一大批小型媒体公司遇到了前所未有的挑战，生存成为一个问题，他们或者因断粮而死，或者被大型的媒体集团并入其中成为子体。

2009年广播媒体的资本之路更多的表现在“大吃小”的并购层面。小型媒体公司遇到投融资的困难，在另一维度上反而成就了大型媒体集团，特别是“国”字背景的媒体集团，他们因为长期享受“政策优势、品牌强势”等稳态结构而能在金融危机中安然度命，并且在这种境遇下能够以较低成本“并购”一批媒体机构。比如说国家电台可能并购二、三级城市的电台；广播电台的网站可以并购其他一些资质好的网站，来拓展其新媒体方面的业务，比如并购博客网站、社区网站来迅速打造“广播网络社区平台”，并购音乐网站来力推“广播音频产销平台”。

2.广告收入的减少

广告收入的减少是之于整个媒体行业而言的，媒体发展与经济周期总是紧密相连，只不过是不同的媒介品种受到经济萧条或经济繁荣影响的深浅不同而已，广告市场变化与经济发展周期的关联情形可参看图1。

图1 国内生产总值与广告收入对比图

从图1可以看出媒体的发展与10年以来中国经济周期变化很相符，其中电视曲线发展较为平稳，而报纸在发展中的波折更大一些。

2000年以来，我国的广播广告投放额以超过15%的年增长率递增，2002年为20亿元，2006年突破50亿元大关，到2008年广告收入超过亿元的电台已达到17家，2009年经济萧条将对广播广告市场带来冲击。

赛立信媒介研究公司2007年全国无主调查的综合数据显示，金融保险、通信等行业的广告成为广播听众收听最多的广告，广告综合到达率超过40%，食品餐饮、汽车、房地产等行业紧随其后，广告综合到达率超过30%。从中我们看到一些依赖于上述广告的广播媒体将在2009年受到影响，特别是股市等经济广播其收听率将随着股市的走低而进入低潮期。

经济不景气导致的广告业的衰退大面积影响到媒体市场，但其中受冲击最小的可能是广播行业，因为广播的广告成本较其他媒体广告而言偏低，每千人不足10元，这意味着“价廉质优”的广播广告很有可能成为经济不景气时广告业主的首选的替代投放渠道，媒体投放将因“价格优势”而被引向广播媒体。

二 2009年中国广播发展的“小趋势”

在这样一个背景下，2009年中国广播发展基本上可以概括为要走“小而美”、“小而全”、“小而协调”、“小而可持续”的道路。拓展新兴人群，借势新媒体，走“小巧”之路，占领小份额市场。

这种“小趋势”之路是建立在中国消费者信心水平较世界平均水平而言相对较高的前提下的。根据尼尔森消费者信心指数的数据记录，中国消费者信心水平从2006年下半年至今，始终居于平稳。最近的一轮调查结果显示，在全球消费者信心指数持续走低的情况下，中国消费者信心较上半年略有提升，指数达到96，超过全球平均水平12点。半数以上中国受访者（56%）对未来12个月