产业规模

改革开放30年以来，我国电视产业规模发生了很大的变化，电视基础设施不断发展与完善。其中在电视台的数量上，1982年我国只有47座电视台，在1983年中共中央四级办电视方针的号召下，到了1987年这一数字就增加到了366座，之后更是发展到了高峰的923座。在1996年的“三台合一”（或“四台合一”）及“局台合一”政策影响下，电视台数量又急剧减少，到2007年都一直维持在300家左右。然而，电视台数量的减少并不意味着电视事业的倒退，它是中国电视产业理性发展的结果（见图1）。

图1 1994～2007年中国电视基础设施发展状况

1982年以来，我国电视综合人口覆盖率平稳增长。1982年，我国电视综合人口覆盖率为57.3%，2007年这一数字已经达到了96.24%。尤其是1997年以来，我国电视综合人口覆盖率并没有下滑，这充分说明在电视台数量减少的情况下，我国电视事业并没有倒退（见图2）。

图2 1982～2007年中国电视综合人口覆盖率及增长

在有线电视用户的人数上，1999～2007年逐年上升，2007年已经达到了1.5亿户以上。但是，在增长势头上却逐步放缓，自从2001年达到较高的11.15%之后就保持10%左右的平稳增长态势（见图3）。

图3 1999～2007年中国有线电视用户情况

与此同时，有线数字电视也保持了较好的发展状况。2003年6月12日，国家广电总局发布了《我国有线电视向数字化过渡时间表》，促使了我国有线数字电视飞速发展。2003年，我国有线数字电视用户人数为27.6万人，到了2007年已经达到2796万人，这充分说明国家电视发展的相关政策对我国电视事业发展的影响程度之大（见图4）。

图4 2003～2007年中国有线电视用户情况

节目制播

从1985年至今，我国电视节目的制作总时间增长迅猛。1985年只有3.81万小时，1990年为9.16万小时，1994年达到了28.08万小时，截至2007年，此数据已经达到了255.32万小时。可见，30年来，我国电视节目的制作总时间有了很大的提升。在增长率方面，自从2004年达到了较高的78.59%的增长之外，2004年以后增长率逐渐放缓（见图5）。

图5 1985～2007年中国电视节目制作情况

30年来，我国平均每周播出的电视节目的时间也有了极大的提升。1978年，我国平均每周播出电视节目的时间只有0.12万小时，到1990年，这个数字是2.23万小时，2000年时达到了8.34万小时，然后2001年猛增到18.39万小时，到2007年，这个数字已经达到了27.9万小时（见图6）。

图6 1978～2007年中国平均每周播出电视节目时间情况

广告投放

1990年以来，我国电视广告额猛增。1990年，我国电视广告额只有5.61亿元，到1994年，这一数字已经达到了44.76亿元。1997年突破了100亿元，而仅在5年之后的2002年，这一数字已经翻一番，突破了200亿元，2005年，我国电视广告额为355.29亿元，又突破了300亿元。由此可见，我国电视广告投放市场发展态势良好（见图7）。

图7 1990～2006年中国电视广告额变化情况

2007年，在中国电视广告额投放前十位的品类上，与2006年相比在具体排名上没有太大的变化。化妆品/浴室用品仍然占据着绝对的领先地位，总额为506.9亿元，份额为20.70%。其次分别是药品和食品的398.5亿元和343亿元，份额分别是16.20%和14.00%。但是在投放额上，商业及服务性行业2007年比2006年减少了5.1%，邮电通信减少了2.4%。其他品类仍保持增长态势（见表1）。

表1 2007年全国电视广告额投放前十位的品类

附录 排行榜

榜1 2007年全国电视收视市场收视份额排名前十位的频道

榜2 2007年广告投放额排名前十位的省级卫视频道

榜3 2007年中国电视广告投放额排名前十位的品牌