2008年是中国改革开放30周年，也是网络媒体夯实主流地位的一年。以十一届三中全会为起点，中国经济和社会发生了巨大的变化，“中国龙”成为国际社会关注的焦点。中国网络媒体的发展是与改革开放保持同步的，它一方面通过聚集民意，沟通社会，有力地推动了改革开放的进程，另一方面也受益于改革开放的成果，快速普及渗透到工作和生活中。胡锦涛总书记在视察人民网时指出，“随着信息技术的快速发展，互联网已经成为人们获取信息的重要渠道，成为党和政府联系群众的重要纽带”。在改革开放持续向纵深推进的大环境下，中国网络媒体也需要深入研究网民行为、提升营销效果，维持又好又快发展的局面，夯实自己的主流地位。

2008年是中国体育奥运年，也是网络媒体奥运年。奥运会是各个国家和地区运动员展现竞技实力的平台，也是传统媒体和网络媒体争夺主流话语权的场所。中国网络媒体如何借助奥运会带来的发展机遇，提高企业对网络媒体营销价值的认可度，奠定自己在“后奥运时代”的竞争力成为亟待研究的课题。

2008年是中国网民参与空前活跃的一年，也是网络媒体营销价值提升的一年。根据第21次中国互联网发展状况统计报告，截至2007年12月，中国网民数已达到2.1亿人，由互联网新技术带来的更加广泛的新应用，使中国网民以空前的热情参与其中，很多网络媒体的用户数量、忠诚度远远高于传统媒体，但是用户的“眼球”并没有充分转化为网络媒体的收入。2007年，中央电视台广告收入突破了100亿元，而很多用户数量和质量并不比央视逊色的网络媒体广告收入还不到央视的1/10。全球管理咨询公司Gundersen Partners最近就新兴媒体的广告投放问题访问了377位从事市场营销和高级管理的企业领导者，发现在那些媒体预算超过5000万美元的大广告主中，70%的人仍将绝大部分广告预算投放在了传统媒体上，出现这种情况的很重要的原因是他们对于新兴媒体的测量和评估体系满意度较低，认为网络媒体和广告代理商未能帮助广告主充分认知和接触新兴媒体。

互联网网民规模

中国的互联网产业自1997年诞生以来，网民数量就逐年增加。2008年6月，中国超越美国成为全球拥有网民数量最多的国家，截至2008年底，中国网民数量已经达到2.98亿人。由图1可以发现，中国互联网的网民数量发展大致可以以2001年和2002年为界分为两个阶段：井喷期和平稳期。在经过2002年前后的网络泡沫之后，目前网络规模基本步入平稳增长。尤其是近两年，随着网络宽带的普及化，网民数量再一次达到新的增长高峰。

图1 中国网民规模和增长率（1998～2008）

宽带用户的普及程度会直接推动各项互联网应用的发展，尤其是近年来热门的网络游戏、网络视频等网络应用更是与网速紧密相关。中国宽带用户一直处于高速增长的状态，目前已经成为用户上网的主要接入方式（见图2）。

互联网普及率是衡量一个国家互联网发展水平的重要指标之一。中国互联网的普及率一直呈平稳上升态势，2008年已经达到22.6%，略高于全球的21.9%，但与一些互联网高普及率国家相比，依然有不小的差距（见图3）。

图2 中国宽带网民规模和增长率（2002～2008）

图3 中国与其他国家互联网普及率对比（2008）

互联网资源规模

IP地址数量

与互联网网民规模的发展相呼应，中国互联网IP地址^[1]数量也一直保持稳步高速增长。中国IPv4^[2]地址资源2008年达到1.8亿多个，较去年增长34%（见图4）。但是由于中国网民规模的增长过快，以及其他互联网设备对IP地址的占用，IPv4资源的紧缺局面仍然非常严峻。如何从IPv4向IPv6过渡也将成为未来几年中国乃至全球互联网产业亟待解决的问题。

根据全球互联网IP地址资源分配机构的统计数据显示，截止到2008年6月，中国大陆共分得IPv6地址34块/32，排名世界第17。

图4 中国大陆IPv4地址数量和增长率（2001～2008）

域名^[3]数量

截至2008年底，中国的域名总量约达1682.6万个，较2007年增长了41%（见图5）。

图5 中国域名数量和增长率（2004～2008）

中国域名总量的增长，在很大程度上也受益于CN域名^[4]的增长。2001年CN域名在中国只有16%左右的市场份额，经过几年的迅速发展，自从2007年首超通用顶级域名COM之后，目前已占到中国总域名数的80.66%。同时，在CN域名中，以.CN域名结尾的二级域名比例最高，达65.41%。其次是.COM.CN，达26.74%。而CN域名的这种快速