移动媒体产业现状分析

（一）手机媒体

电信业是国家发展的基础性、先导性产业，是改革开放的排头兵，30年间，中国的电信业完成了从只有少数人享受到电话网络规模世界第一的飞跃。1978年全国电话普及率仅为0.38%，截至2007年，全国电话普及率已达69.5%，电信业年投资额也从1978年的2.6亿元猛增到2007年的2370.1亿元，增长900多倍，年均增长26.5%，其中，移动电信产业的发展作出了最重要的贡献。

1.移动通信业发展

1987年，我国第一个TACS模拟蜂窝移动电话系统在广东省建成并投入使用，这标志着我国正式进入了移动通信阶段，自此之后移动电话用户扩张迅速，到2007年底，移动电话用户数由1988年底的0.3万户增加到2007年的54730万户，年均增长89.2%（见图1）。

图1 中国移动电话用户规模（1988～2008）

中国移动通信产业的发展也见证了改革开放30年中国的社会变革，20世纪90年代初期，装一部固定电话不仅需要交纳3000～5000元的初装费，还需要作为“待装用户”等待几个月甚至一年的时间；如果需要购买手机，除了交10000元的手机费，还有开户费、入网费将近20000元，此外还需存入上千元的预存话费。1994年，中国联通的成立打破了移动通信业的垄断局面，2000年中国移动成立，中国移动通信产业进入了高速发展时期。近20年之后，移动电话普及率已经从每百人0.002部增长到每百人41.6部，年均增长80.6%。2000年后，移动电话的增长放缓，2007年又有所反弹（见图2）。

图2 中国移动电话普及率（1990～2008）

改革开放初期一个村镇一部“摇把”电话，如今将近一半国民拥有移动电话。作为通信工具，移动电话已经彻底地改变了我国的通信格局和人们的生活，这场变革还在继续，随着移动通信技术和移动增值服务的不断发展，社会格局和生活方式将又一次发生重大的改变。

2.移动增值业务发展

移动增值业务是移动运营商在移动基本业务（话音业务）的基础上，针对不同的用户群和市场需求开通的可供用户选择使用的业务。中国移动于2000年下半年推出手机短信业务，这是移动增值业务在中国发展的开端，自此之后，增值业务就以近似井喷式的势头发展，随着2.5G增值服务市场的启动，两大运营商相继推出了彩信、手机上网、彩铃等业务，近几年，手机报、手机炒股、手机邮箱、无线搜索等新业务相继进入人们的生活，移动增值业务成为传统语音业务之外移动电话的重要功用（见图3）。

图3 中国移动增值业务用户规模（2003～2007）

用户的需求增长和技术的发展，必将带动市场的增长，2007年中国移动增值服务市场规模达1050亿元，同比增长25.78%，2008年达1251.3亿元，增长速度继续放缓（见图4）。

图4 中国移动增值业务市场规模（2004～2008）

随着增值业务市场的扩大，移动增值业务的收入在各大移动运营商的收入中所占的比重也越来越大，已经成为带动运营商整体收入的主要动力。以中国移动有限公司为例，从2000年推出第一项增值业务——短信之后，增值业务的比重就在不断增加（见图5）。

图5 中国移动增值业务收入（2000～2007）

（二）户外传媒

户外传媒就是将传统媒体户外化，让媒介出现在各种场所，随着人们的移动而移动。户外传媒是比移动增值服务更为新兴的传媒形式，其广阔的市场、快速的增长势头和大量风投资金的流入值得整个传媒界予以重视。摩根士丹利在2007年的研究预计显示，中国户外广告市场规模将从2003年的130亿元人民币增加到2008年的340亿元人民币，年均复合增长率为21%，而2005～2007年，户外电子屏广告市场增长率一直保持在85%以上，2005年至今已有30余家风险投资进入中国户外传媒市场，共有近20家企业获得总额近8亿美元的投入。

1.楼宇电视

楼宇电视经过5年的发展，已具备相当可观的规模，市场也保持了高速的增长。从2003年上海的商务楼宇首次出现液晶屏幕，至今楼宇电视已经覆盖全国100余个城市、日覆盖超过2亿都市主流消费人群，并已将业务范围扩大到了商业楼宇、卖场终端、公寓电梯、机场、户外LED屏幕及电影院线等。

“分众传媒”是楼宇视频媒体运营商，先后收购、并购了框架媒介、聚众传媒等业内企业，占据了这一市场98%的份额，其业务的三大领域（商业楼、卖场和公寓电梯）的收入保持上涨趋势（见图6）。

图6 分众传媒业务收入（2003～2007）

2.车载电视

车载电视初现于2002年10月，上海首先正式开播车载移动电视