CNRS（全国城市居民调查）是在中国大陆36个城市进行的关于城市居民媒介接触习惯、产品与品牌消费习惯和生活形态的同源的连续性大型市场调查。它于1999年根据国际规范标准建立，是目前大陆地区覆盖面最广、样本量最大的媒体与产品同源研究，年样本量达到80100个。

在媒体方面，CNRS涵盖了372份全国与各地的主要报纸、262份杂志、486个电视频道、405个广播频率和105个网站，为了解城市居民媒体接触习惯、媒体发展和竞争关系提供了充足的信息。在产品方面，CNRS涵盖了129个品类和5121个品牌，为掌握城市居民的产品、品牌消费习惯提供了全面而具体的信息。在生活形态方面，CNRS包括了132个生活形态语句，可以从消费、广告、品牌、工作、生活、休闲态度等多方面综合描绘出城市居民及其中各类细分群体的生活形态。

一 各大媒体到达率与卷入度

1.五大媒体到达率

表1 全国不同城市及区域五大媒体到达率（2007年1～6月）

2009年：中国传媒产业发展报告

表2 全国不同城市及区域五大媒体到达率（2008年1～6月）

2007～2008年，电视一如既往地保持着它到达率最高的媒体地位。报纸优势不倒，依然是仅次于电视到达率的名列第二位的媒体。在2008年纸价上涨的情况下，报纸媒体的日到达率比起2007年变动较小，显示出报纸这一传统媒体在受众媒体接触中的地位还是比较稳固的，不会被轻易撼动。

与此同时，互联网的到达率则呈现出普遍上升的态势，印证了近年来互联网作为“第五媒体”对媒体世界的强大渗透力。

将不同区域的媒体到达率进行比较，可以发现，2007年和2008年电视和广播到达率均最高的地区是华北，报纸到达率均最高的地区是华东，而互联网到达率最高的地区2007年是华南，2008年是华北，杂志到达率最高的地区则为西北（见表1、表2）。

2.五大媒体卷入度

2007～2008年，电视是卷入度最高的媒体，受众日均接触电视的时间远多于接触其他媒体的时间。总体来看，城市居民2008年的日均电视接触时间比2007年略有增加，增加了3分钟，达到了179分钟。也就是说，受众每天平均会用将近3个小时的时间来看电视。电视卷入度的增幅较小，可视为基本保持稳定持平。2008年互联网在城市居民总体中的日均接触时间为72分钟，比2007年增加了12分钟，增幅较大，达到了20%。此外，报纸和广播两类媒体的卷入度均有下降（见表3、表4）。

表3 全国不同城市及区域五大媒体卷入度（即日均接触时间，2007年1～6月）

表4 全国不同城市及区域五大媒体卷入度（即日均接触时间，2008年1～6月）

分地域来看，电视卷入度最高的地区2007～2008年都为东北；报纸卷入度最高的地区2007年为东北与华东，2008年为西南；广播卷入度最高的地区，2007年为东北，2008年为华北；网络卷入度最高的地区2007年为华南，2008年为华北（见表3、表4）。

二 报纸日到达率

1.三类城市报纸日到达率

报纸在三类城市的日到达率均有所下降，但降幅较小，均低于3%的水平。其中，三类城市报纸日到达率的降幅最低，为0.9%。一、二类城市报纸日到达率的降幅相对稍高一些，分别为1.4%和2.2%（见图1）。

图1 2007～2008年报纸在三类城市日到达率的变化

2009年：中国传媒产业发展报告

2.主要城市报纸日到达率

不同城市和全国总体的横向比较显示：与全国城市居民总体相比，2007年，报纸在北京、上海、广州三个城市居民中的日到达率均高于全国总体水平。2008年，除上海报纸的日到达率较全国总体略低之外，报纸在北京、广州城市居民中的日到达率仍然高于全国城市居民总体水平。这表明，北京和广州仍然是全国各城市中，报业市场比较活跃的城市（见图2）。

跨年度的纵向比较显示：2007年和2008年，无论在全国城市居民总体还是在北京、上海、广州三个主要城市的居民中，报纸的日到达率均有所下降。其中，上海的降幅最大，为7.0%，北京和广州的降幅分别为4.7%和3.3%，这三个城市的降幅均高于全国城市居民总体中报纸日到达率的降幅1.7%（见图2）。

图2 2007～2008年报纸在北京、上海、广州日到达率的变化

3.报纸读者内容偏好

城市居民总体对报纸内容的关注度显示：对于不同区域的新闻，2007年城市居民对本市新闻的关注度最高，其次为国内新闻。2008年，其对本市新闻的关注度大致保持平稳，而对国内新闻的关注度有所上升，提高了2个百分点（见表5、表6）。

对于不同类型的新闻，城市居民