2008年，中国电视走过50年风雨历程。50年来，中国电视经历了从传播者本位到受众本位；从宣传本位到新闻本位；从把新闻事业视为上层建筑、意识形态到承认电视媒介的产业属性并引入市场机制，从传播观念到管理体制、经营方式产生了一系列转变，电视成为秉承社会责任、传播先进文化、服务大众生活的第一媒体，在社会生活中发挥着不可替代的作用。大事频发的2008年，中国电视市场竞争环境、竞争态势与发展趋势值得我们关注。

一 全国收视市场连续两年萎缩

2008年，全国观众人均收视时间两年来微幅下降，比2005年减少2分钟，但观众收看中央电视台日均时间有所提升。全国电视市场中，地面频道、省级卫视、中央电视台呈现三足鼎立态势。省级卫视专业化特色日渐呈现，对电视剧依赖度较高仍是其主要特征。

2008年，观众人均每天收看电视的时间为152分钟，与2007年（152分钟）基本持平，比2006年（153分钟）减少1分钟，比2005年（154分钟）减少2分钟。收看电视依然是观众闲暇时间的主要活动选择。观众收视时间的连续微幅下降，与观众闲暇时间的多元化选择以及新媒体的快速发展有密切关系。

2008年观众每天收看中央电视台节目的时间为人均56分钟，比2007年的53分钟增加3分钟，比2006年的54分钟增加2分钟，比2005年的52分钟增加4分钟。在大事件频发的2008年，中央电视台的竞争力具有明显优势，其节目依然是观众重要的收视选择。

2008年中央电视台在全国收视市场中所占份额为36.75%，仍占据市场1/3强的份额，较上年提升了1.85个百分点；地面频道的收视份额为34.86%，比上年下降2.58个百分点；省级卫视频道占据全国收视市场份额的28.10%，比上年提高0.9个百分点；其他频道收视份额仅占0.3%，下降0.17个百分点。

全国有22个频道收视份额超过1%，其中中央电视台有12个频道，分别是CCTV-1、CCTV-8、CCTV-6、CCTV-3、CCTV-5、CCTV-少儿、CCTV-7、CCTV-2、CCTV-4、CCTV-新闻、CCTV-12、CCTV-10。其中，CCTV-1在全国的影响力依然具有绝对优势，收视份额是排名第二位的CCTV-8的2.2倍。省级卫视有10个频道收视份额超过了1%，分别是湖南卫视、安徽卫视、山东卫视、辽宁卫视、四川卫视、河南卫视、江西卫视、浙江卫视、重庆卫视、江苏卫视。收视份额提升幅度最大的省级卫星频道分别是湖南卫视和江苏卫视。收视份额下降幅度最大的省级卫星频道分别是河南卫视和重庆卫视。

二 省级卫视收视状况

1.对电视剧依赖度较高

在收视份额超出1%的10个省级卫视中，电视剧的播出比例、收视贡献比例都显著高于其他类型节目。10个省级卫视电视剧的收视贡献均超出50%，其中安徽卫视、江苏卫视、重庆卫视、江西卫视的电视剧收视贡献甚至超出了70%，山东卫视、浙江卫视、河南卫视三个频道电视剧收视贡献也在65%以上。辽宁卫视对电视剧的依赖程度最低，但电视剧依然对该频道收视份额影响最大，收视份额贡献率达到50.66%。上述省级卫视电视剧的播出比例在四成至七成之间，播出比例最大的是安徽卫视，达到了64.99%。

2.收视贡献次高节目收视贡献偏低

在收视份额超出1%的10个省级卫视中，对频道收视贡献列第二位的节目类型各有不同（见表1）。6个频道收视贡献第二位的节目类型对其频道的收视贡献不足10%，与电视剧相差甚远。但湖南卫视综艺类节目、四川及辽宁卫视新闻类节目、江苏卫视的专题类节目对频道竞争力的影响依然可圈可点。

表1 10个省级卫视收视贡献率列第二位的节目类型

湖南卫视在其他频道通常播出电视剧的黄金时段全周打通播出综艺节目，同时注重综艺节目在特定观众群的影响力，形成了比较鲜明的娱乐频道定位识别特征。综艺节目对频道收视的贡献率达到31.28%；辽宁卫视对新闻节目，尤其是早间新闻的打造表现突出，早间《黑土地》、《第一时间》均形成了一定的影响，新闻节目对频道收视份额的贡献达到16.10%。受奥运会影响，10个省级卫视中除江西卫视、四川卫视、湖南卫视，其他频道体育类节目的收视贡献均超过播出比例。

三 电视媒体竞争态势分析

2008年中国电视伴随着国家民族的命运呈现出不同的面孔和情绪激荡，2月份的抗击冰雪，3月份的拉萨骚乱事件，5月份的汶川大地震，8月份的奥运会，9月的全球金融危机。在这一系列跌宕起伏的矛盾冲突中，全国不同区域电视频道竞争也发生了阶段性变化，在各自收视市场中强化专业定位与创新，呈现出以