对于全球的传媒业来说，2008年绝不是轻松的一年。一方面，受全球经济危机的冲击，传媒业的生存环境变得更加严峻，无论是传统媒体还是新媒体都面临着如何开源节流、求生存谋发展的巨大压力。另一方面，重大国际事件此起彼伏，各种传播手段大显身手，媒介融合进一步深化。回顾近期发展，全球传媒产业呈现出如下的特征与趋势。

一 金融危机冲击下的全球传媒市场下跌

2008年，由美国次贷危机引发的金融海啸席卷全球，而金融海啸又导致了全面的经济危机，各个行业都受到不同程度的影响。在这种大环境下，传媒业与其他行业一样，陷入了不景气的寒潮中。在全球金融危机冲击下，主要依靠广告收入来发展的报纸、电视业等受影响最大，而网络也不能独善其身。

在美国，2008年报纸发行量下降了4%左右，而新闻纸价格上涨却超过20%，金融危机爆发后，报纸广告收入锐减，报业全面陷入困境。2008年美国最大的报业集团甘尼特公司（Gannett Co.，Inc.）第二季度盈利比上年同期锐减36%。营业额下降10%，降至17.2亿美元。营业额下降的主要原因是出版部门广告业务缩水，其中零售广告减少8%，分类广告减少19%。其中，公司旗下的最大报纸《今日美国》季度广告额减少了17%，造成整个集团的财务收支处于被动状况。美国第三大报业集团麦克拉奇报业集团2008年5月的数据显示，该集团在佛罗里达州和加利福尼亚州出版的报纸广告分别下降22.2%和22.6%。麦克拉奇报业集团拥有30家日报，其中包括《迈阿密先驱报》和《沃思堡明星电讯报》等。根据财务报告，2008年前5个月，该公司广告收入减少15.4%。2008年6月该公司宣布裁减1400个工作岗位，以减少开支，应对广告收入减少。纽约时报集团2008年2月宣布，全年将裁减100名新闻采编人员，这一人数占全体采编人员数量的8%。据悉，纽约时报集团必须在2009年3月前偿还4亿美元的债务，而该公司目前持有的现金量只有4600万美元。为了改善财务状况，该集团未来可能采取出售部分资产、大规模削减成本以及取消股票红利等措施。

在欧洲，传媒市场虽然仍然维持总体发展态势，但与两年前相比，其市场的成长速度明显下降。全球性的金融危机影响了欧洲市场中的多数大型传媒公司，使其盈利能力减弱，股票价格也随之走低。对欧洲传媒市场中九大传媒公司的一项调查表明：九大传媒公司2008年上半年纷纷呈现出绩效和利润下滑的趋势。与此同时，在欧洲传媒市场中，兼并与收购的热潮持续呈现，但传媒公司的上市（IPO）则受到了经济衰退的制约。

在亚洲，传媒业也受市场的影响呈下滑趋势。仅以韩国为例，KBS、MBC和SBS三大电视台2008年10月份的广告收入较2007年同期减少了24.6%。KBS 2008年的亏损额可能达到900亿韩元。为了控制电视剧制作成本，三家电视台决定减少电视连续剧的播放时间，并降低演员和员工薪酬。

传统媒体受到金融危机影响，作为新媒体的网络也无法幸免。由于金融危机的影响，美国金融服务业的广告支出同比下降27%，而该行业一直是美国最大的在线广告投放客户。2008年9月29日，著名搜索引擎谷歌（Google）股价跌破400美元，较前一交易日下跌11%，而两年前，该公司的股价高达750美元。两年之内，因为次贷危机，该公司的股票市值损失将近一半。在线广告开支的削减不仅影响到微软、谷歌、雅虎及美国在线等IT巨头，那些期望通过在线广告业务获得快速增长的平面媒体及广播公司也受到严重影响。

二 媒介融合越来越深化

随着以互联网为基础的信息传播技术的迅速发展，媒介融合便以多样化的形式成为传媒业不可阻挡的潮流。金融危机的全面蔓延不仅没有阻挡媒介融合的脚步，反而加速了媒介融合的进程。媒介融合的趋势进一步加强，不同媒体之间的业务渗透愈演愈烈，具体表现在以下几个方面。

1.传统媒体的数字化进程继续加快，纸媒与网络媒体的融合进一步加深，这种形式的媒介融合导致一些纸质媒体最终彻底融化在网络媒体中

早在2007年1月，创刊于1645年的瑞典《国内邮报》就已停止发行印刷版，只以网络版的形式出现。进入2008年，这种现象呈现上升势头。2008年11月，美国百年大报《基督教科学箴言报》宣布，从2009年4月起将停止出版印刷版的报纸，专注于经营其新闻网站，成为美国首家停止印刷的全国发行的报纸。该报酝酿这次转型已经有两年时间，并称此举得到了86%的读者的支持。