据美国Entertainment & Media Industry Overview资料显示，2008年度，美国娱乐及传媒产业的总收入为9239亿美元，广告总收入2851亿美元。分类产业中，广播媒体里的FM电台总数达到9346个，获经许可的AM电台总数为4778个。印刷媒体中，报纸年度广告收入达454亿美元，杂志广告收入达到255亿美元，图书出版物总销售额达到581亿美元。电视产业中，基本有线电视用户达6480万户，而数字有线电视用户为3830万户，手机电视用户达1650万户。音乐产业中，唱片专辑销售量达到5亿张，全球下载音乐销售达29亿美元。电影产业中，票房总收入达到96.29亿美元（见表1）。

表1 美国娱乐业及媒体工业综述

续表1

一 美国报业

从20世纪90年代起，美国报业销售量总体下滑，这主要是由晚报销售量下滑所造成的。从收入来看，自2001年以来，尽管发行量小幅下降，但广告收入的上升在一定程度上支撑了报业总体收入。

美国日报与周报的种类数量（2000年前5年为一个计算单位，2000年后则是每1年为一个计算单位）统计如图1所示，从1975年开始日报的种类持续下降，从1975年的1756种下降为2007年的1422种。日报种类的减少趋势与晚报种类的减少趋势相一致，经历了1975～2000年的大幅下滑后，进入2000年后下滑幅度有所缩小。早报一直保持持续上升的态势，但2000～2007年的升幅缩小。周报种类自2000年以后开始小幅下滑。

图1 1970～2007年美国日报与周报的种类数量

美国日、晚报与周报的发行量的统计数据如图2所示。日报和周报的发行量从1990年开始持续下滑，尽管日报种类远比周报多，但由于日报下滑幅度较大，周报的发行量从1990年开始超越了日报。早报发行量在1975～2000年迅猛上升后，经历了2000～2003年的小幅震荡，从2003年开始发行量呈现下滑趋势。晚报则从1970年开始持续下滑，近年下滑幅度缩小，但仍然在下降。从图2可以看出，进入了20世纪90年代后，报业整体呈现下滑趋势，而日报的下滑主要是由晚报发行量下滑造成的。

图2 1970～2007年美国日、晚报与周报的发行量

从报纸的收入构成来看，2006年广告收入占了总收入的80%以上，发行收入仅占不到20%；在广告收入中，零售业广告占46%，其次是分类广告占34%。在发行收入中，日报占63%，而周末报占37%（见图3、图4）。

尽管网络广告收入只占广告总收入的5%，但增长势头迅猛，2003～2006年从12.16亿美元增长为26.64亿美元，增长了1倍多。

图3 2006年美国报纸收入构成

图4 2006年美国报纸广告收入构成

图5表示了2001～2006年美国报纸收入的变化趋势。报纸总收入2001～2005年上升了50亿美元左右，但从2006年开始，报纸总收入开始下降，与2005年相比下降了4.37亿美元。其中发行收入以2003年为分水岭，2003年以前持续上升，而2003年后则持续下降。广告收入的变化趋势与报纸总收入的趋势一致，2006年以前持续上升，但2006年与2005年相比下降了1.6亿美元。

图5 2001～2006年美国报纸发行收入及广告收入

二 美国杂志行业

杂志种类数量的统计如图6和图7所示，1998年、2004年以及2006年呈现出了三个增长高峰。其中拥有网站的杂志自2004年以来持续增长，与2004年相比2008年增长了41.6%。根据Magazines Publisher of America的调查，打算推出电子版的杂志也从2006年的155本增加到2007年的207本，但只有平均不到15%的读者兼网民认为未来5年网络将取代纸版杂志，而且85%的美国成年人仍然保持着阅读杂志的习惯。

图6 1997～2007年美国杂志种类数量

图7 2004～2008年美国拥有网站的杂志数量

如图8所示，1997～2007年的10年间，美国杂志订阅量一直超过零售量，同时，这种差距也随着时间的推移越来越大。1997年美国杂志订阅量占总销售量的82%，零售量只占18%。而到2006年杂志总销量的87%为订阅，零售则占总销量的13%。回顾过去10年，美国杂志订阅量升高了5%，零售量则下滑了5%，显示出了市场的变化。

图8 1997～2007年美国杂志发行量

如图9所示，在2007年杂志的总收入中，广告占72%，订阅占19%，而零售占9%。正如图10所示，2001～2007年的杂志收入曲线基本与广告收入曲线保持平行。零售的收入比较稳定，保持在30亿～32亿美元左右的水平，订阅收入也保持在67亿～74亿美元之间。

图9 2007年美国杂志收入构成

图10 2001～2007年美国杂志收入构成

三 美国电视业

近年来，美国有线电视的发展势头良好，用户付费收入以及广告收入都以较高的速度增长。从图11可看出，2000～2007年，有线电视