2008年，欧洲传媒产业受到全球经济下滑的影响，其总体增长的趋势明显减缓。根据Pricewaterhouse Coopers的最新调查（Pricewaterhouse Coopers，2009），2008年1～6月间，欧洲传媒市场虽然仍然维持总体发展态势，但与两年前相比，其市场成长的速度明显下降。

全球性的金融危机影响到欧洲市场中的多数大型传媒公司，使其盈利能力减弱，股票价格也随之走低。对欧洲传媒市场中九大传媒公司的一项调查表明：九大传媒公司的绩效在2008年上半年都纷纷呈现下滑趋势（Research and Market，2008）。在传媒市场中，兼并与收购的热潮持续呈现，但传媒公司的上市（IPO）则受到了经济大环境的制约。

在欧洲传媒市场中，印刷媒体仍然广受关注。根据欧盟的官方数据，2007年其成员国印刷媒体产业贡献了总额为1210亿欧元的产值，占欧盟总体GDP的0.5%（Research and Market，2008）。近年来，印刷媒体的发行和阅读量及收入持续下滑；但很多印刷媒体公司正在积极探索运用多元化战略——向数字媒体延伸的相关多元化及向非媒体产业拓展的平行多元化战略——来应对印刷媒体市场所面临的挑战。在过去的几年中，传统印刷媒体公司纷纷与非媒体公司结盟，或是通过兼并和收购来增加其未来竞争的实力。

与传统印刷媒体相比，在技术发展和数字化的浪潮中，电视媒体则得到了更多的发展机遇。数字电视在英国、德国、意大利、西班牙等国家中的推广程度愈来愈高。中欧国家电视市场的数字化、自由化和商业化程度也不断增加。与其他地区相比，欧洲传媒市场的一个显著特点是付费电视受欢迎程度很高，目前占主导地位的大型付费电视内容制作和运营公司包括BskyB、SkyItalia等。在网络技术的推动下，这些公司所提供的付费电视服务覆盖了很多欧洲国家；到2008年末，欧洲付费电视的用户已达到9400万人。

由于欧洲国家众多，宗教、传统和文化具有多样性，因此欧洲传媒产业呈现出较为显著的自由化和多元化特点。在本文中，我们将基于五个主要的国家来进一步介绍欧洲传媒市场的概况。

（一）欧洲主要国家概况

本文主要介绍英国、法国、德国、意大利和西班牙的情况，以作对比，各国概况见表1。2004年时，英国的传媒内容产业占GDP的3.04%，人均支出仅次于美国，是欧洲最大的市场。法国的传媒内容产业占GDP的1.46%，德国占1.97%。由于德国人口较多，传媒内容产业市场规模仅次于英国，是欧洲第二大传媒内容生产国^[1]（见表1）。

表1 欧洲主要国家概况（2006）

（二）报纸

与2006年相比，2007年欧洲各国的收费报纸发行量除法国外均处于缩小态势（见表2与表3）。1990～2005年间，英国报纸的发行量平均下降了15%，营业额下降了30%。^[2]意大利日报的长期低迷与其微薄的广告收入是分不开的。在意大利，广告市场被电视所占据，出版媒体只占到1/3。日报大约有150份，大多数由出版基金赞助。意大利没有小报日报，最受欢迎的日报是体育报，比如“La Gazzetta dello Sport”等。主要的报纸无力增加其发行量，但是借助于一些阅读性相关产品的发行，这些报纸获得了部分利润。意大利的杂志市场一直在增长，其中“八卦类”的杂志占了很重要的一部分。^[3]

表2 2006年欧洲五国报业基本资料

虽然欧洲各国的收费报纸发行量处于缩小态势，但免费报纸受到欢迎，发行量有所增加。2005年西班牙拥有135份付费报纸、576种杂志和19家供应商，但是却有超过7000种免费的刊物，包括各种报纸与杂志，这些免费刊物正在获取更多的市场份额。从2005年12月起，《20 Minutos》成为西班牙最著名的免费报纸，这是一份全国性的报纸，从2000年2月3日开始发行，平均日阅读量为298000份。^[4]

表3 2007年欧洲五国报业基本资料

与欧洲大多数的国家相比意大利的报纸阅读量非常低，但是近年来一些免费日报的发展却引人注目。在米兰、罗马和其他一些大中城市，可以找到“Leggo”、“City”等一系列当地免费报纸。到目前为止，意大利免费报纸的阅读量已经激增到2000000份/天，但仍然没有获得商业上的成功，盈利模式尚在摸索之中。^[5]

德国的报业主要依靠广告收入并拥有较高的经济集中度。德国的日报市场被一小部分的出版商所占据，占领导地位的是Axel Springer Group，占据了22.4%的市场份额，第二位的是WAZ Group，占据6%的市场份额，排名第三位和第四位的分别是Verlagsgruppe Stuttgarter Zeitung（占据市场5%）和DuMont Sch