一 吉林省消费需求的现状和特征

2012年以来，吉林省经济发展稳步提高，经济总量持续扩大。据吉林省统计局初步统计，2012年1～6月吉林省实现地区生产总值4437.97亿元，增长12.1%，与上年同期相比增速有所减缓，但仍高于全国平均水平4.3个百分点。受到经济下行压力以及刺激消费政策相继退出历史舞台的影响，吉林省的消费市场增速放缓，保持在一个相对较平稳的增长态势。

（一）消费规模不断扩大

统计显示：2012年1～6月吉林省实现社会消费品零售总额2247.41亿元，同比增长15.6%，占全国社会消费品零售总额的比重为2.3%，增速比全国水平高1.2个百分点，在全国排在第13位，较上年同期排位前移10位，在东北三省中高于辽宁和黑龙江，增速最高。从绝对值看，2012年一季度消费品零售总额实现1099.81亿元，二季度实现1147.6亿元，消费总量不断增加，市场规模不断壮大。从市场增速看，受到物价持续上涨、国家一些刺激消费政策（如“汽车购置税优惠”、“家电补贴”等优惠政策）相继退出，汽车、居住类等热点商品降温以及网络购物挤占实体百货零售业等多种因素影响，2012年1～6月吉林省消费市场实际增速放缓，一季度增速比上年同期回落了0.4个百分点，1～6月累计增速较上年同期回落了1.4个百分点。但由于2011年同期物价涨幅较大，而2012年物价相对回落，所以扣除物价因素后，2012年一季度名义增速较上年同期提高了0.1个百分点，1～6月名义增速提高了0.5个百分点（见表1）。

表1 吉林省社会消费品零售额增速情况

（二）城乡居民收入稳定增加

在吉林省经济实现持续较快发展的同时，城乡居民收入水平也得到了稳定提高。据统计调查数据显示，2012年1～6月吉林省城镇居民人均可支配收入达到9955.9元，同比增长13.7%，高于当期全国平均增长水平0.4个百分点；农村居民人均现金收入达到7352.5元，同比增长18.1%，高于当期全国平均增长水平2.0个百分点。城镇居民人均消费性支出达到6885.91元，同比增长11.8%；农村居民人均生活消费性支出达到2967.50元，同比增长23.9%，

（三）城乡市场增速稳定

从城乡看，2012年1～6月吉林省城镇市场和乡村市场分别实现销售总额2018.78亿元和228.63亿元，同比增长14.4%和26.8%，拉动全省社会消费品零售总额增长13.1和2.5个百分点。在增速方面，乡村市场较快，增速由一季度的17.4%提高到二季度的36.6%，平均增速为26.8%，高于城镇增速12.4个百分点，高于全国平均水平12.8个百分点。从消费规模来看，城镇居民消费所占比重为89.8%，虽比上年同期下降1个百分点，但仍然占据较大比重，是吉林省消费品市场的主力军；乡村市场仅占全省总额的10.2%，由于乡村市场总量较小，其高速增长对全省社会消费品零售总额的拉动作用有限。

（四）消费结构逐步优化

1.生存类消费支出所占比重下降幅度较小

居民食品消费支出占生活消费支出的比重（恩格尔系数）是国际上衡量居民生活水平的常用指标。恩格尔系数越高，表明居民生活越贫困；反之，恩格尔系数越低，生活越富裕。2011年吉林省恩格尔系数城镇居民为32.69%，农村为35.28%，与2010年相比城镇上升了0.43个百分点，农村下降1.45个百分点。

2.发展、享受型消费支出比重逐年上升

随着居民消费结构升级，发展、享受型消费在城乡居民消费支出中的比重逐步增加。据统计显示，2011年吉林省居民人均居住消费城镇1468.39元，农村951.93元，分别较上年同期增长18%和26.45%，居民购房不仅注重面积、功能，更注重环境和文化氛围。居民在文化教育、休闲、娱乐、旅游等方面的消费迅速增加，2011年吉林省居民人均文教娱乐支出城镇1468.34元，农村456.75元，分别较上年同期增长7.66%和0.06%；人均医疗保健支出城镇1108.51元，农村673.57元，分别较上年同期增长56.06%和45.66%，增幅较大；人均交通和通信支出城镇1541.37元，农村564.26元，分别较上年同期增长31.6%和53.07%（见表2）。

表2 吉林省城乡居民平均每人每年消费性支出情况

（五）消费价格总水平低于当年全国平均涨幅

据吉林省统计月报显示，2012年1～6月吉林省居民消费价格总水平累计上涨3.1%。物价涨幅比当期全国平均涨幅低0.2%，居全国第19位。食品类价格累计上涨6.5%，影响居民消费价格总水平上涨2.1%，仍然是吉林省物价上涨的主要推手。代表工业成本的工业生产者出厂价格上涨0.7%，比当期全国平均涨幅高1.3%；工业生产者购进价格上涨0.7%，比当期全国平均涨幅高1.0%。从数据中可以看出，2012上半年吉林省物价水平得到了良好