从过去十年间消费市场发展的趋势分析来看，女性消费者将成为中国消费市场中的“强中之强”。为了更加符合这些女性消费者的需求，更加满足于她们不断增强的消费能力，我们需要重点了解中国女性消费者及其需求，以及她们的消费模式。

一 人口变化

如果不考虑过去半个多世纪中国人口的快速变化，就不能了解中国女性在社会及经济中所扮演的角色。在20世纪50年代，中国为了加速工业化进程及加强地理政治的力度，重点拓展了家庭的规模。在20世纪60年代，人口出生率大大提高，许多现在已步入退休年龄的人群出生在那个年代。而那个年代出生的女性则经历了低水准的生活、较低的教育水平及频繁的政治运动。

20世纪70年代，人口增长速度变缓。1979年起实施了独生子女政策，而生育率的降低则早于这一时期，由1971年的5.3降至1978年的2.8。独生子女政策实施20年后，2004年生育率降到低于更替生育率的1.7^[1]。未来10年中预计生育率仍将持续下降。

图1 不同年龄组的生育率

从这半个世纪的结果看，人口政策的变化带来了人口状况的巨大变化，对社会，尤其是对女性产生了深远的影响。例如，预计中国的新生儿将由2003年的1130万人减少到2023年的630万人。鉴于重男轻女的传统思想等原因，使得男女比例约为118∶100。

到2014年，中国人口将达到13.6亿，然后将稳步降低。以下可看出这一过渡期的重要性：1992～2002年间人口增长1.01亿，而2003～2013年间人口增长将为2400万。

随着人口增长高峰而来的是人口迅速老龄化的趋势。未来20年间，中国将从“中龄”国家步入“老龄”国家。到2020年，全球60岁以上人口将达到10.22亿，其中中国老龄人口将达2.4亿，占世界老龄人口总数的23.5%。由于女性的寿命普遍高于男性，60岁以上的人群将逐步由女性主导。

图2 平均年龄

人口下降意味着越来越多的年轻人选择了单身、婚后无子女或推迟生育时间，一些已婚夫妇根本就不要孩子，可以说独生子女政策贯彻得非常成功。2001年由青年联合会发起的一项针对年轻人（16～35岁）的调查显示：25%以上的年轻人无生育计划。这将导致未来10年中，不同生活周期的家庭模式会有巨大变化。因为家庭是主要的消费单位，这一变化至关重要，家庭的形态、规模及年龄主导着家庭成员的消费模式。

2003年，年轻未婚族群（35岁以下，单身）、年轻已婚无子女族群（35岁以下，无子女）及已婚独生子女家庭占成人的75%。然而，预计到2023年，这样的家庭将减少到43%。另一方面，在职空巢（在职老年人，子女均经济独立）及退休空巢（退休族群，子女均经济独立）人口将占44%。

随着人口迅速老龄化及社会福利制度的不成熟，老龄人口退休后，如果身边工作着的儿孙辈越来越少，他们将如何养活和照顾自己？与传统观念恰恰相反，这些老龄人口中的绝大部分，尤其是城市老龄人口，经济十分富余。这是住房市场私有化的结果。

住房市场的私有化，促进了中产阶级的快速发展，使得他们在未来10年中为退休打下良好的基础。许多老龄女性是这一政策的受益者。

二 社会变革

自1949年中华人民共和国成立以来，政府主张女性解放，与男性完全平等。但理想与现实总是不可避免地存在着差距。不过，中国正在逐步实现男女平等。

未来10年中，中国女性在社会经济中的整体地位将受到三大趋势的相互影响，即城市化、教育水平及制造业的继续发展。

中国女性在过去20年中受益于中国的市场经济。制造业的快速发展尤为重要，为满足制造业日益攀升的劳动力需求，高中或高中以下学历的年轻女性涌入了整个市场。女性是服装、鞋业、纺织品等劳动密集型制造业中的主体。例如，在中国南方的制造业中心——深圳市，女性多于男性。2002年，在深圳500万工人中，女性占五分之四。

在未来十年中，中国的制造业仍将进一步发展。由于沿海地区劳动力成本的提高，劳动密集型的制造业已逐步转入内地，例如，四川的平均工资仅相当于上海市的30%。政府在交通、通讯方面的巨额投资，给内陆省份带来了更大的便捷性，增进了内陆与上海、北京等主要商业及服务中心的联系，也吸引了更多的人移居内陆。未来十年内陆省份对低学历、低技能的女劳动力需求会有所增加。

图3 职业分配

在图3所示的曲线的两端，像上海这样的千万人口的中心城市的出现，增加了对高学历、职业化、知识型工人的需求。虽