2009年是中国报刊体制改革逐步深入的一年，这一年中国报业经历了太多的波动与起伏，新闻纸张价格回落、金融危机、新媒体的快速发展，无不牵动着报刊市场的变化。在这个承上启下的大变革时期，中国报业发行市场风起云涌，截至2009年11月，全国已有188种报刊以兼并、重组、停办等方式退出，作为各大中心城市及各大区域的都市报、生活服务类周报、财经类报纸、时政类报纸、IT类报纸等这些主流媒体，其市场竞争态势如何？又将具有怎样的市场前景？依据北京世纪华文国际传媒咨询有限公司（以下简称“世纪华文”）对全国40个大中城市的发行监测调研数据，我们重点从发行视角对中国报业市场竞争现状和未来发展进行分析与预测。

一 优胜劣汰 主流媒体仍具上升空间

分析中国报业发行市场的动态，我们选取的是报业市场上的主流媒体，以都市报、服务类周报，时政类、财经类、IT类报纸为代表，这些报纸真实的发行状况及市场竞争态势如何，基本可以反映出中国报业发行市场的全貌。首先我们从2009年的报业发行市场综合情况来看，有以下几点变化，后文我们还会对不同类别的报纸进行分述。

（一）中国报业体制改革逐步深化 各报纷纷应对

2009年的中国报业一路走来任重道远，就外部大环境而言，危机重重，全球金融危机、广告大幅下滑，以及新媒体的强势冲击，都对2009年的报业造成了巨大影响；从中国报业内部环境来看，报纸体制改革力度加大，转型期也是大变革时期，大变革时期也是报纸生死攸关之际。2009年3月，成立15年的《中国足球报》宣布暂时休刊，成立30年的《市场报》在重压下由印刷出版转为网络出版；8月，创立16年的《中华新闻报》走到终点，人们对这份报纸停刊清算的关注度显然超越了前两者，这主要缘于这份报纸的主管部门“中”字头的身份，是否会引起“多米诺骨牌效应”，甚至出现“纸媒倒闭潮”，一时无法预料，但有一点值得肯定，“市场不相信眼泪”，一批的报纸倒下去，也会有更多的报纸再一次崛起。

正是在重重压力之下，2009年许多报社将控制成本作为自己的第一步棋，纷纷采取减版面、减刊期、减发行量、减少赠阅以及控制无效发行等措施减少用纸量。以《广州日报》为例，6月，《广州日报》的宽度从39厘米减少至37厘米，2厘米的变化使其一年节省纸张成本4000万元，而且报纸变窄，报纸的重量也减轻5.6%，运输车辆用油消耗也同比下降，大大节省了相关成本。而《广州日报》的这一举措正是出于减轻成本压力、维护效益等目的。2009年报业还有结构调整的第二步棋，以及发行手机报、进军新媒体的第三步棋以外各类报纸策划活动的频起、中西部报纸广告的异军突起，这一步一步，使一些主流媒体在激烈的竞争中脱颖而出，走在了市场的前列。纵观报业市场改革，我们相信将会更多地向社会需求和市场化的方向倾斜，其最终演绎的正是报业市场“优胜劣汰”的法则。

（二）报业品种丰富 都市报占六成，时政类、服务类报纸抢占市场

报纸从发行方式上，主要分为周报和日报；从内容上，主要分为都市综合类日报（都市报）、时政类报纸、生活服务类报纸、财经类报纸以及IT类报纸等，世纪华文对全国40多个大中型城市的报纸发行市场连续监测数据显示，2009年全国各城市的都市报发行总量继续稳居各报之首，如2009年全国主要类别报纸零售发行市场份额对比图（见图1）所示，都市综合类日报单期发行总量在全国各类报纸中的市场份额超过60%。排名第二的为时政类报纸，市场份额占17%左右，时政类报纸主要有《参考消息》《环球时报》等，这类报纸近几年的发行总量呈现增长趋势。生活服务类报纸在各类报纸发行排行中位列第三，市场份额占13.4%，在生活服务类报纸中，部分为全国范围发行，更多的则为各城市、各地域范围发行，其特点是立足本土、紧贴生活。近几年随着城市的发展，人民生活水平的提升，此类报纸在不少城市呈现积极上升趋势。财经类报纸、IT类报纸和前几类报纸相比，内容上更具针对性和专业性，在发行排行榜上分别位列第四位和第五位。其余一些类别的报纸只占不足1%的市场份额。

图1 2009年全国主要类别报纸零售发行市场份额对比

整体来看，当前各类报纸中都市综合类日报仍是重中之重，但不容忽视的是，时政类报纸和生活服务类报纸在发行和订阅市场上也