新中国成立60周年，中国的期刊产业也伴随着走过了60载。在2008年，中国期刊业仍然保持了持续增长的态势，2008年全国共出版期刊9549种，平均期印数16767万册，总印数31.05亿册，总印张157.98亿印张，定价总金额187.42亿元，折合用纸量37.12万吨。与上年相比，期刊种数增长0.86%，平均期印数增长0.42%，总印数增长2.1%，总印张数增长0.03%，定价总金额增长9.65%。2008年因纸张价格上涨等原因致使一些报刊提价。然而，在期刊中，文学艺术类、少儿读物类、画刊类期刊平均期印数有所下降。在全球金融危机的背景下，期刊业在2008年的表现已经十分抢眼，各项指标尤其是总印数都保持了较好的发展态势（见图1）。

图1 1978～2008年全国期刊种数变化

和2007年的情况相比，2008年新增期刊81种，投资风险相对较小的期刊成为新一轮的投资热点，老刊纷纷改版，新刊个个蓄势待发。虽然目前国内很多期刊经营状况欠佳，但未来国内期刊市场的竞争必将愈演愈烈。2008年法兰克福书展中，成为主宾国的中国亦有多家出版社携带报刊产品参加展出。中国已经是一个名副其实的报刊出版大国，但还不是报刊出版强国，要由一个报刊出版大国向报刊出版强国发展和前进，还有艰苦的路要走。

期刊进出口情况

尽管全球金融危机没有影响新闻出版业整体发展的步伐，但出版物出口方面仍然因此遭受了一定的打击。2008年，全国出版物进出口经营单位的图书、报纸、期刊出口种数、数量及金额都比上年大幅下降。其中，期刊出口的数量和金额与上年相比降幅最大，分别为8.1%、38.50%（见图2、图3）。

图2 1999～2008年全国期刊进出口数量变化

图3 1999～2008年全国期刊进出口金额变化

期刊出版地区分布

图4 1998～2008年全国、中央、地方期刊数量变化

图5 1998～2008年全国七大区期刊数量变化

类群结构

结构方面，1996～2004年，全国期刊结构大幅度调整，全国综合类期刊，哲学和社会科学类期刊，文化、教育类期刊，文字、艺术类期刊、画刊类期刊数量和所占份额基本稳步下降，直到2005年形成稳定格局。2008年底的数据显示，4年来全国期刊类群结构呈现稳定态势，未出现较大变化（见图6）。

图6 1999～2008年全国各类期刊所占比例及变化曲线

销售和广告

我国期刊广告额呈稳步增长态势。

图7 1999～2007年全国期刊广告经营额变化

根据慧聪邓白氏研究对全国报刊广告的监测数据：2008年，杂志广告的增长表现得十分突出，杂志广告额同比增涨12.4%，市场份额继续扩大。从总额上看，2008年，全国杂志广告刊登总额达94.98亿元，自2004年之后，持续4年同比增长10%以上，年净增额都在10亿元以上（见图7、图8）。

图8 2004～2008年杂志广告刊登金额

2009年中国广告协会报刊分会颁布了“2007～2008中国报刊广告投放价值百强排行榜”。这次排行榜是在监测、采集和分析了全国50个大中城市300多家强势报刊自2007年7月1日至2008年6月30日的广告刊登额、阅读率、覆盖率、广告收入增幅等相关数据后而得出的。

2009年，全球金融危机之下传统平面媒体广告收入也受到冲击。在各类期刊中，服饰美容类杂志依然占据了市场份额的近半壁江山。其次是财经类、生活类和时事新闻类杂志。从同比增长率来看，2009年上半年旅游休闲类期刊同比增长14.40%，而跌幅最大的是计算机类期刊，同比下降25.95%（见表1、表2、表3）。

表1 2008年广告投放价值全国期刊30强

表2 2009年上半年主要类别杂志广告份额及同比增减

表3 2009年杂志媒体投放概况与排行（前20名）

续表3