改革开放30余年来，我国期刊业取得了长足的发展，一些期刊社的经营规模还在逐步扩大，经营手段日渐成熟，经济效益快速提高，我国的期刊业已发展成为一个特点鲜明、影响巨大、社会效益和经济效益不断提高的重要产业，在社会、经济、文化等各个领域的地位日益提高，其中许多主流媒体走上了品牌化、国际化生存之路，中国已步入世界期刊出版大国的行列。本文重点对2009年中国期刊发行市场进行分析，从期刊业整体市场变化来看，随着我国报刊体制改革的深入，2009年期刊发展有起有伏，各期刊业有消亡亦有新生，从主要类别的期刊零售发行市场来看，大多数期刊积极采取应对之策，出现了可喜的上涨趋势，在传统媒体较为低迷的情况下，一些主流媒体在逆境中走出了一条属于自己的特色之路，各类别的期刊具体表现如何？未来将呈何种发展态势？依据世纪华文长年对期刊零售发行市场的调研数据，我们选取市场上主要类别的期刊，如女性时尚类高、低码洋期刊，男性高码洋类期刊，汽车类、时政类、IT类等期刊予以翔实的剖析，另一些类别的期刊我们也在长期监测，但本文不作为讨论重点。

SIS项目是世纪华文的研究体系之一，是着重从期刊零售发行市场进行的监测和研究的项目，主要针对期刊的发行和广告进行数据指导及应用。2009年，世纪华文对期刊零售发行市场进行了连续监测，所监测的期刊有10多类，监测城市包括北京、上海、广州、深圳、成都、武汉、杭州、沈阳、大连等40多座城市，调查覆盖区域涉及全国重要城市的主要行政区，调查对象主要为报摊、邮亭、书店、便利店、超市等零售摊点；调查时采用分层抽样原则，并根据统一的调查问卷，调查员实地访问了4000多个营业点，并对全部已执行问卷进行反复校对及多层复核，以保证全部调查访问工作均符合调查程序的规范和质量要求。以下分析均据2009年调查数据形成，各类别的期刊监测的重点城市略有不同。

时尚类期刊

女性高码洋期刊（20元及以上）：总量上涨 《瑞丽》《昕薇》展开伯仲之较

女性读者是消费的主体，是期刊媒体争夺的主体，也是广告主非常青睐的目标受众，这就导致了女性时尚类期刊在期刊市场中种类繁多，竞争也最为激烈。世纪华文重点监测的女性期刊为38份，按其零售市场的价格分为高、中、低码洋，由于期刊价格、内容定位及读者的不同，在市场上它们的表现是不一样的。女性高码洋时尚类期刊是指零售市场价格在20元以上（含20元）的期刊，包含《昕薇》《瑞丽服饰美容》《瑞丽伊人风尚》《瑞丽时尚先锋》《ELLE.世界时装之苑》《时尚·COSMOPOLITAN》《VOGUE·服饰与美容》《时尚芭莎》《嘉人》等10种期刊。这些期刊瞄准的是高端市场，不仅在期刊广告市场中占据主导地位，就是其零售发行在期刊发行中也是佼佼者。

就整体发展态势来看，2008～2009年间，女性高码洋时尚类期刊零售市场整体处于增长的状态。根据世纪华文的连续监测，2008～2009年高码洋女性时尚类期刊整体平均销量走势对比图（见图1）来看，女性高码洋时尚类期刊市场在2008年取得了较大的突破，下半年与上半年相比，环比上涨了21个百分点；2009年上半年出现了较小的波动，环比有所下降。不过在2009年下半年，零售市场继续活跃起来，环比上涨了10个百分点，同比增长了3个百分点，取得了两年中新的高点。

图1 2008～2009年高码洋女性时尚类期刊整体平均销量走势对比图

从各期刊表现来看，在种类繁多、竞争激烈的女性高码洋时尚类期刊中，强势媒体依然拥有比较突出的市场销量，2009年下半年高码洋女性时尚类期刊平均销量对比图（见图2）中，《瑞丽服饰美容》和《昕薇》处于竞争市场的第一梯队，它们相互之间竞争激烈，共同成为该类市场的领跑者，从各自的优势区域看，《瑞丽服饰美容》在华北地区优势明显，尤其在西安、沈阳、长春、大连、济南5个城市中，市场份额不仅排名第一，且领先优势明显；《昕薇》在华南和西南地区具有优势，尤其在广州、成都两个城市中表现突出。《瑞丽伊人风尚》《瑞丽时尚先锋》《ELLE·世界时装之苑》《VOGUE·服饰与美容》《时尚伊人》《时尚芭莎》《嘉人》7份期刊处于竞争市场的第二梯队，它们在各个城市表现不一，但竞争相当激烈。

图2 2009年下半年高码洋女性时尚类期刊平均销量对比图

从城市角度来看，20