2009年的中国广播事业乘着祖国60华诞的喜庆势头，以更加强大的生命力、创造力、竞争力，迎接着历经2008年冰雪灾害、汶川地震、北京奥运和金融危机等一系列困难、机遇和挑战之后的“大庆年”。我国广播事业在逆境中力寻自身的发展之道，呈现多媒体结合化更加紧密、区域化发展更加明显、合作化观念逐步深入、国际化趋势显著增强等特点，全国的广播事业随着经济回暖，迎来了又一个生机勃勃的春天。

一 2009年中国广播事业发展总结

（一）产业规模

2009年，中国有地市级以上广播电视台258家，广播电视总台90多家，县级广播电视台近2000家，共开办广播节目2452套，广播人口综合覆盖率达到95.43%，是世界上覆盖人口最多的广播。全国收音机拥有量超过5亿台，听众规模超过12亿人。

中央人民广播电台现共办有12套节目（2008年为9套，2009年新增3套，分别是第10套老年之声，第11套西藏频率，第12套娱乐广播），每天播音240多小时（2008年为198小时，2009年增加40余小时）。与此同时，我国广播事业的另一重要组成部分，省级、地市级广播电台也获得了较大发展。除了东部和沿海等经济发达的省份和城市近些年一直在蓬勃发展以外，一些经济基础较差的地区也得益于国家的福利政策和自身的改制创新，不断获得突破和发展，取得了不小的进步和成果。

（二）受众市场

2009年中国广播总体收听率继续呈稳健发展态势，特别是车载收听增长突出。根据CSM媒介研究全国19个城市主要频率收听率排行榜及2009年上半年不同类型电台市场份额显示，在抽样城市中，新闻、交通和音乐仍是主流频率，经济和都市生活类频率也呈上升趋势，不同类别广播在细分市场体现出各自的优势和价值。特别是2009年的“国庆六十周年”和“全运会”、“大冬会”等系列重大活动吸引了更多听众（见表1）。

表1

（三）广播广告

在经历过金融海啸冲击之后的2009年，我国前三季度广告市场增长12%，达3688亿人民币，明显呈回暖态势。^[1]相比前三季度GDP 7.7%的增幅，广告市场的增长明显高于GDP增长，这反映了企业对市场经济的信心在与日俱增。在媒体行业，依然是龙头——电视——保持绝对优势，以78%的市场份额领跑广告市场，增幅仍高于广告市场总体增幅，达14%。但广播的广告花费相比2008年同期（增长7%）则呈现增速放缓迹象，仅为1%（见表2）。

同时，观察CTR媒介智讯发布的中国广播行业广告花费排行榜，中央人民广播电台的中国之声和音乐之声分列第二和第四，而且广告花费均有增加；省市级电台中，两个直辖市——政治、文化中心首都北京和经济中心上海，以及两个沿海经济发达省份的省会城市——杭州和广州——的广播电台纷纷活跃在榜上。其中北京占据第一位；上海占据第三、第五、第七和第八位，实力最为强大，杭州占据第六和第十位，广州排第九位。由此可见，一个城市的经济实力在很大程度上决定了该城市媒体的广告花费（见表3）。

表2

表3 中国广告花费TOP 10——广播行业

二 2009年中国广播事业发展特点

根据总结和分析2009年《中国广播报》、国家广播电视电影总局网、人民网、CSM媒介研究等官方、主流媒体发布的各项关于广播产业的新闻和资料，我们发现我国广播事业呈现如下几个特点。

1.传统媒体与多媒体结合更紧密

2009年2月12日，全国首家大冬会手机广播开通；^[2]3月9日，《北京晚报》和北京电台联手打造全新的体育新闻报道平台；^[3]5月7日，中央人民广播电台从五方面推动数字广播业务发展；^[4]10月16日，中央电台广播、新媒体联手报道全运会。^[5]从这些新闻中我们不难看出，广播与新媒体的结合是越来越紧密了。

CSM媒介研究调查的关于广播听众与互联网用户之间的重叠关系显示，广播听众中有31.3%为网民，网民中则有82.7%为广播听众。^[6]这揭示出互联网与传统广播在受众层面形成的不断分化和融入的趋势。当然，互联网等新媒体确实吸纳了大部分的年轻人，使广播听众中的年轻群体流失。但机遇与挑战显然是并存的，网络广播、广播网站等的发展也获得了互联网网民的不少青睐。与此同时，以数字化和网络化为标志的新媒体技术的发展大大拓宽了广播收听渠道。正如传播学大师麦克卢汉说过，“媒介总是以叠加的方式向前发展的，新的媒介的出现并不代表旧媒介的消亡”，显然，传统媒体与新型媒体互相结合和共同发展是未