2009年是我国新闻传媒业发展极不平凡的一年。在这一年里，我国新闻传媒业既遭遇全球性金融危机的冲击和影响，同时又“危中求机”，寻找到了新的发展机遇和“空间”，尤其是广播传媒业更是在“类型化”的大道上阔步前进。本文主要依据一些专业机构的调查，对我国类型化广播的发展轨迹、2009年类型化广播市场概况以及存在的问题与走向等议题作一个梳理与分析。

一 类型化广播及其发展轨迹

我国类型化广播的发展历程可以追溯到1986年“珠江模式”的崛起。当年，珠江经济广播电台创立，在全国广播传媒系统迈出了由“大一统”的综合台向专业台、系列台转型的第一步，由此也开始了类型化广播的探索。1993年北京人民广播电台开始推行“系列台改革”，根据市场细分，一台变成了多台，可以说这之后类型化广播的探索尝试进入了“呈现期”。2002年中央人民广播电台的“音乐之声”开播，并将其定义为“专门放流行歌曲的电台”，这是我国类型化广播正式亮相的标志。其后近10年来，在各地广播传媒业同行的努力下，类型化广播如雨后春笋般涌现（见表1）。

“类型化”被认为是我国广播传媒业的一次“脱胎换骨”的改革，也是当今世界广播传媒业发展的一大潮流。所谓类型化广播，专业的调研机构——赛立信研究集团（SMR GROUP）在多年对国内类型化广播调查的基础上，结合国外类型化广播的发展，将其定位为“以电台的单个频率为基本单位载体，采用格式化播出手段，同一频率提供同质性内容，不同频率对受众交叉覆盖的创新的广播媒介表现形式”。并对类型化与专门化进行了区分：“专业化广播专注于分类目标受众的多样化需求，是先受众而后需求的；类型化广播专注于某类同质需求，进而关注其能够辐射到的受众群体，是先需求而后受众的。”^[1]这是目前关于类型化广播相对较为专业的定义与认知。

表1 我国类型化广播的发展轨迹

类型化广播的特点与优势是明显的，其通过某一类型节目只锁定一部分听众，通过“窄播”来实现“广播”；广播频率的类型化使听众在收听节目时不需要节目表，可在需要时随时开机收听所需内容，突出了频率的独特性，有效地吸引了听众，提升了频率的有效竞争力。广播频率类型化的理论依据是市场营销学的“分众化”消费理念和“市场需求细分理论”。广播频率“分众化”定位的理论依据是“分众化”的消费理念，如老年频率、少儿频率、残疾人频率等，这类频率以某一类特定的人群为目标受众，以满足这一类人群所有的需求为目标；“需求细分化”理论强调类型化频率的定位从受众的“需求”出发，即在定位时以受众的实际需求和潜在需求为出发点。这类频率电台强调节目特定的内容和风格，如音乐频率、体育频率、餐饮频率等都是从受众“需求”出发定位的，这类频率的目标是满足不同人群某一种共同的需求。^[2]

当前，我国类型化广播粗分主要有三大类：新闻资讯类、音乐类、特定内容类，其中特定内容类主要涉及交通、生活、旅游以及文艺等主题类型。而在这三大类型化广播中音乐类频率类型化模式由于实践时间长，相对较为成熟，新闻类类型化频率以及特定内容类频率仍处于发展的起步阶段。

二 2009年类型化广播发展的市场概况

（一）市场构成与特点

1.地域分布上

据相关专业机构调查，目前，我国类型化广播影响较大、发展势头较好的广播电台主要集中在上海、广州、南京、武汉以及北京、昆明等地（见表2）。

表2 上海、广州、南京、武汉地区主要频率资源

和2008年相比，2009年我国类型化广播尽管增加开播了相当数量的广播频率，但市场分布格局没有大的变化。与此同时，值得一提的是，2009年里，出现了目前国内唯一一家将所属频道全部实行类型化广播模式的广播电台——云南人民广播电台（见表3）。

表3 云南人民广播电台类型化定位情况

2.广播级别上

我国广播电台主要由中央、省、市、县四级电台构成，每级广播电台都有自己的覆盖面和受众群体，并由此共同构成了我国广播电台的市场竞争主体。

从市场总体上看，赛立信媒介研究公司2009年全国无主调查数据显示，在全国广播市场中，中央级电台占了略多于一成的广播市场，省级电台占据了1/3的广播市场，市县级电台则占了全国广播市场的一半以上（见图1）。

图1 2009年各级电台在全国的市场份额