3G带给人们的是一个完全不同的天地，这一天地不仅仅是通信领域的变革，更为重要的是，3G带给个人用户全新的体验、带给媒体全新的转型，媒体融合在3G时代将更加显著。对面对3G时代的传统广播而言，“多媒体化”将是一个重要趋势。

一 3G对媒介生态的影响

1.移动宽带解决了视频发展的瓶颈。与2G相比，3G由于数据传输速度的大幅提升，可以实现名副其实的移动宽带。除了能够满足日常通话、短信需求外，3G手机还能处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式，提供包括可视电话、手机电视、高速网页浏览、视频电话会议、电子商务等在内的多种信息服务。3G时代带宽增加，上网加带，视频发展的技术瓶颈解决，视频业将引来一个全新的发展机遇。

2.移动宽带的用户数量及需求被激发。手机用户增长迅速，数据表明2008年底手机用户量已突破6亿大关，手机上网人群活跃用户量达到7000多万人，用户数量的增长及对移动互联的需求，将给整个网络及手机媒体带来新的契机。

3.媒体业务向非媒体业务拓展。3G使得手机的应用较以往更为广泛，除了可以看手机电视之外，3G还发展了远程视频监控、多方视频会议、多媒体彩铃、手机对讲等新业务。这样传统媒体在向3G迈进时，产品设计将跳出原有的媒体思维，为非媒体业务提供内容与服务及开拓衍生产品是一个重要的思路。话音、数据卡、短信、手机电子书、无线社区、电子商务等内容型业务都将成为新型的3G业务范畴。

4.无线互联网的收费模式将重塑媒介产业链。网络时代，传统媒体资源在网络上大多以免费的形式出现，免费是互联网媒介产业链的重要特征，而无线互联时代，先天的计费系统与计费习惯，使得无线互联网将引来收费时代，由免费模式向收费模式过渡，由此产业链的各个环节都将发生新的变化，新型的商业模式也将由此诞生。

5.3G时代对内容提出了更多的挑战。对内容的挑战主要包含两方面，一方面是要求内容提供商有独特的、核心的内容。移动互联网与传统互联网不同，最初的收费模式决定了用户对内容更加挑剔，因此与众不同的独家内容（包括对内容的独家整合）是3G内容提供商能够胜出的唯一出路。另一方面，3G时代对内容的挑战还源于提供商能否有更强大的数字压缩技术，从而能够支持用户下载海量内容更快捷更高效。比如Apple的ipod可以在线通过itunes下载上亿首歌曲，这时能否支持大量用户同时大容量的内容下载就是内容提供商需要面对的一大挑战。此外，3G时代内容的来源将更加多元化，由用户自己生成的内容将成为内容的一个重要来源，“用户贡献内容”在3G时代将更加显著，更多的来自民间的原创内容将以上传、分享的方式存在着，如何将这一部分内容整合进原有的传统内容体系是提供商不得不考虑的一个问题。

6.移动互联的本质是“互联”。未来的3G产品将由从前的“个体应用”走向互联互通的“群体应用”，越来越多的面向移动互联网的新产品，具备了商务和娱乐的应用前景，并加入了SNS等社交网络系统的概念，群体应用将成为3G的主导应用。而与此同时，手机的生活服务类应用也将带来很大的市场效应，以日本为例，90%的日本市民已完全习惯通过手机服务生活，他们用手机钱包、手机搜索、手机定位、网络游戏、网上购物、手机导航、网上聊天等建立在高速3G网上的产品来服务生活。基于这一趋势，手机服务生活类的媒体将大有可为。

7.3G使各类形态的媒体又能处在同一起跑线。传统媒体在互联网当中，辛辛苦苦采集的内容，被大的网站免费采用，根本达不到商业的利益。无线互联网对传统媒体来讲是一个机会。创造一个全新的产业链，而这一产业链的开端就是收费的。如果说传统媒体中的一些组织与机构没有赶上互联网的第一班车而错失了网络发展的良机，那么迅速赶上“移动互联”的快车，则能让自己有可能再一次与行业的其他领先媒体站在同一起跑线上。这些媒体如能设计出独特的适合移动互联的应用产品，并能够积极转变角色，将自己转变成“整合分发”的批发商，从而成为移动互联网价值链的上游主导者，就有可能在“移动互联”的竞争中最终脱颖而出。

二 3G时代下的广播“多媒体化”转型

在网络时代落后的传统电台，可采取直接进入无线互联时代，做内容提供商，从而为自己在“移动互联”的王国中争得一份天地。内容之争是3G的争夺