电视产业规模

1994～2008年15年间，中国电视基础设施取得了长足的进步。就电视台数量而言，我国电视台数量曾在中央1983年提出的“四级办电视”方针的指导下不断增长，于1996年达到顶峰。之后随“三台合一”等政策的调整，电视台数量不断精简，逐渐步入稳定。截至2008年底，全国共有电视台277座（见图1）。此外，我国其他电视基础设施也不断完善。据国家广播电影电视总局统计，截至2008年底，我国共有卫星地球站34座，移动卫星转播车60辆，卫星收转站17388752座，微波传送线路长度达96826.58公里。

图1 1994～2008年中国电视基础设施发展状况

就电视综合人口覆盖率而言，我国电视综合人口覆盖率继续稳定增长。2008年，这一指标达到了96.95%，其净增长率为0.73%，为2000年之后最高的一次（见图2）。

图2 2000～2008年中国电视综合人口覆盖率及增长情况

我国有线电视用户数量也保持着稳中有升的状态。虽然增长率与之前相较有所放缓，但截至2008年底，我国有线电视用户已突破了1.6亿（见图3）。

图3 1999～2008年中国有线电视用户情况

我国有线数字电视自2003年6月12日国家公布《我国有线电视向数字化过渡时间表》以来，一直保持着迅猛发展的态势。2003～2008年短短5年间，我国的有线电视用户人数已从27.6万人飞涨到4527.9万人。尽管受基数影响，自2005年以来我国数字电视用户的增长率有所下降，但这依然难以掩盖数字电视蓬勃发展的现状（见图4）。

图4 2003～2008年中国数字电视用户情况

节目制播

我国的电视节目制作曾在2004年取得了飞跃式的发展，之后增长速度逐渐放缓，但总量仍然不断增加。2008年，我国电视节目制作总时长达264.19万小时，为历史之最（见图5）。其中，新闻资讯类、专题服务类、综艺益智类电视节目制作总时长分别为67.88万、62.22万、35.3万小时，位居各类电视节目的前三位。电视剧产量达到666部18729集，动画电视产量达到337部10562集。

图5 1985～2008年中国电视节目制作情况

从电视节目的播出情况来看，我国电视节目平均每周播出时间也获得了新的增长。自2001年首次突破10万小时达到18.39万小时之后，这一指标连续三年稳定在20万小时左右，并逐渐增加。2007年，我国电视节目平均每周播出时间达到27.9万小时，2008年达到28.76万小时，已经逼近30万小时（见图6）。

图6 1994～2008年中国电视节目平均每周播出时间

电视产业广告投放概况

1990～2008年，我国电视产业广告投放发展良好，总额始终不断增长。

1990年，电视广告投放总额仅为5.61亿元，之后迅速增长。1997年达到114.41亿元，突破了100亿元。2002年达到231亿元，突破200亿元。2005年、2006年分别达到355.3亿元、404亿元，突破300亿元、400亿元大关。2007年更是达到了600.56亿元，突破了600亿元。2008年我国的电视广告投放受金融风暴等因素的影响，增长速度明显放缓，总额达到609.16亿元，与2007年相比仅增长了1.43%（见图7）。

图7 1990～2008年中国电视广告额变化情况

从品类的投放上看，与2007年相比，我国电视广告额投放前十位的品类在投放额上都有所增长。其中，增长率最大的品类是娱乐及休闲，达到65%；其次是商业及服务性行业，为57%；增长率最低的品类是药品，仅为5%。从广告额排名上看，总体而言基本没有变化，仅个别品类有微调。食品由2007年的第三位上升到2008年的第二位，药品则下降一位，位居2008年第三位（见表1）。

表1 2008年全国电视广告额投放前十位的品类

附录

排行榜

榜1 2008年全国电视收视市场收视份额排名前十位的频道

榜2 2008年广告投放额排名前十位的省级卫视频道

榜3 2008年中国电视广告投放额排名前十位的品牌