2009年，奥运会后迎来新中国成立60周年，电视媒体在常态与变化并存的市场中又走过了一年。频道竞争态势的演变中既有沿着奥运前的发展方向继续前行的成分，同时经过奥运和金融危机的洗礼后，各级频道也在努力探索更加适合自身发展的道路。在频道竞争纷繁复杂的变化表象后，节目市场的调整创新则更显活跃，主要节目类型各展其能，循着市场和媒介大环境的变化而不断调整。本文基于CSM媒介研究的收视数据，从收视量、频道、观众和节目四个维度，与大家分享对2009年收视市场的一些观察结果。

一 收视量观察：总量稳中略升，非黄金段潜力待挖

全国电视观众每日收视时长10年来的变化，反映出多媒体环境下受众对于传统电视消费的渐趋减少以及电视作为最主要的媒体形式的地位不易撼动。继2002～2003年观众人均收视时长跌至180分钟以下后，2004～2009年这一收视时长基本围绕175分钟上下波动，2007年最低降至172分钟，2009年则达到176分钟，与2006年同为6年来的最高水平（见图1）。这反映出在媒介市场格局逐渐由单一媒体垄断向多种媒体并存发展转化的形式下，电视收视仍是广大受众最为主要且相对稳定的娱乐方式。传统媒体的注意力资源被新媒体所分化毋庸置疑，但传统媒体对受众的影响仍然不容忽视。

图1 2000～2009年观众人均每日收视时间（历年所有调查城市）

经过奥运年频道竞争格局显著而急速的变化后，2009年的电视市场已经回复到常态竞争的轨道。除在跨度较大的年度更迭中的收视总量基本稳定以外，在跨度较小的不同周期，全国电视观众的收视量走势在重大事件较少发生的2009年则更显稳定，除了在春节等传统节假日略有提升外，从年初至年底呈现的是较少起伏与波动的相对稳定之势，常态市场环境下绝对收视量的增量效应已经非常微弱（见图2）。

图2 2005～2009年观众各周收视时间走势（历年所有调查城市）

从全天不同时段的观众收视的变化轨迹中，我们又可以进一步发现，对2009年整体收视量上行变化贡献最大的并不是传统的午间和晚间黄金时段，午前、午后、傍晚及深夜22：00后等非黄金时段都成为收视增长的突破口，电视节目播出的线性延伸与电视观众对电视节目的非线性接受之间不断形成新的契合点，也是受众需求不断细分条件下电视收视“创高点”向全天更多时段释放和延伸的一种表现（见图3）。

图3 2008～2009年观众全天收视走势（历年所有调查城市）

二 频道竞争格局观察：卫视此消彼长，城市台两极分化加剧

从近5年的市场整体竞争格局来看，卫视频道间市场份额的此消彼长和地面频道份额的相对稳定是2009年各级频道竞争中最明显的表现。卫视频道中，中央级频道在2009年市场份额较过去几年有较大下降，尤其相比2008年借助奥运转播之力获得的市场优势而言，下降更为明显；与此同时，省级卫视频道市场份额在连年增长的同时，2009年更是取得了更大的发展。具体来看，在CSM历年全年调查的所有城市中，2009年中央级频道市场份额为30.4%，相比2008年的35.7%，损失较为明显；省级卫视年度增长两个百分点，2009年更是比2008年增长3个百分点达到25.8%。相对卫视频道不同的涨落趋势，地面频道中的省级非上星频道和城市台频道都在经历了几年的下降后，在2009年稳住阵脚，基本停止下跌，且有小幅回升（见图4）。

从中央、省、市各级频道收视市场竞争格局角度来看，尽管中央级频道份额减小，但仍然在各级频道中占据最大的市场份额；省卫视与同为省台频道的省级非上星频道之间的力量对比在2009年由量变积累到质变已成定局，省级卫视市场份额继2008年首度超过省级非上星频道后，2009年领先优势进一步扩大。

图4 2005～2009年各级频道市场份额变化（历年所有调查城市）

从2009年收视市场的时段竞争格局来看，中央级频道市场份额较2008年同期有所下降，省级卫视的市场份额则相应提升，两级频道竞争力此消彼长集中于日间上午和下午时段；地面频道基本保持稳定，其中省级地面频道在晚间18：30～20：30的份额获得增长（见图5）。以省级卫视为例，其竞争力的提升在全天各时段都普遍有所表现，日间和深夜则更明显，最大提升来自于上午、下午时段，最大提升幅度达到5个百分点，为全天的市场份额提升作出了突出贡献。在晚间时段竞争更趋激烈的同时，省级卫视晚间竞争力提升主要源于第一阵营频道获