2009年的中国互联网传媒产业市场走势良好，网民规模持续增长，各个产业门类发展良好，基于新技术的网络形态如微博、移动互联网等开始兴起。网络持续成为传达民情民意的平台，吸引着受众和主流媒体的眼球，而政府也对互联网保持了高度重视，出台了一系列法律法规来规范互联网行为，促进互联网传媒产业发展。2009年9月，国务院出台《文化产业振兴规划》，其中也增加了重点扶持网络游戏、电子出版物出口等促进互联网产业发展的条款，同时，对三网融合的政策扶持也已初露端倪。

一 互联网传媒产业基本状况

截至2009年12月末，中国网民规模达到3.60亿人，普及率达到26.9%，^[1]网民规模较2008年底增长了6.3%。^[2]

图1 各地区互联网渗透率及增长率对比

中国互联网渗透率远低于美国、德国、日本等发达国家，即使与俄罗斯这样的传统大国或巴西这样的发展中国家相比也都还有一定差距，这说明中国的互联网还在普及过程中。但是2001～2009年，中国的互联网用户增长率高达1500%，这种速度即使在发展中国家也是比较罕见的。这说明我国互联网用户还在扩张，潜在市场还在扩大。其中我国移动互联网人数达到1.96亿人，同比增长了66.7%，而这一规模仍在迅速扩张。

IP地址分为IPv4和IPv6两种，目前主流应用是IPv4。2009年底中国的IPv4地址已经达到2.32亿个，数量仅次于美国，中国已成为全球第二大IPv4地址拥有国，年增长率为28.2%。目前IPv4资源增长率持续下滑，随着IPv4资源的短缺，形势将更加严峻，这或许预示着IPv6时代的到来。至2009年12月中国的域名总数为1681万个，其中有80%为CN域名，域名注册者在中国境内的网站数达到323万个，网站数量较上一年增长了5.6%。^[3]

二 互联网传媒产业细分情况

2009年中国互联网经济市场整体规模约为743亿元，同比增长30.6%。互联网传媒产业可以分为如下类别：新闻网站、视频分享网站、搜索引擎、网络游戏、即时通信、网络社区（SNS）、博客和微博、邮件列表、数字音乐。在此我们将就不同类别分别进行论述。

1.新闻网站

新闻网站主要分为两类：新闻门户网站和门户网站的新闻频道，前者主要是依托于新闻传媒集团，是传统媒体内容发布渠道的拓展，后者则依托于民营网络公司，将新闻作为其网络子产品进行运作。门户网站的新闻频道没有新闻采写权，它通过与传统媒体建立契约关系取得该媒体内容的转载权。

2009年11月，新闻门户网站总体日均覆盖人数达到了2714.3万人，总体有效浏览时间1.3亿小时。

在新闻门户网站中，凤凰网的日均覆盖人数处于领先地位，高出排名第二的新华网近3个百分点，凤凰网和央视国际网以其在视频新闻方面的优势获得了巨大的流量，新华网和中新网则以其通讯社的资源优势获得了较高的排名，环球网、北青网和新民网将传统媒体上的优势延伸到了其网络媒体中，青岛新闻网在地方新闻网站中崭露头角，其经营模式值得关注（见图2）。

图2 新闻门户网站日均覆盖人数排名^*

与新闻门户网站相比，门户网站的新闻频道在覆盖率上占据着明显的优势，腾讯新闻频道覆盖率为24%（见图3），在新闻网站中排名居首，新浪新闻频道和搜狐新闻频道的覆盖率也都超过10%。在覆盖率排名前五位的新闻网站中，只有凤凰网和央视国际网能和门户网站的新闻频道相抗衡，其部分原因在于电视媒体在视频新闻方面的独有优势。与门户网站的新闻频道相比，传统媒体的网络新闻平台在覆盖率上不具有优势，但是二者差距不大。

与此相反，新闻门户网站在粘连度方面占据优势地位，网友的浏览时间是衡量网站粘连度的重要指标，如图3所示，平均在线时间8分钟以上的4个新闻网站都是新闻门户网站，其内容都依托于传统媒体，传统媒体新闻的独有性在网络媒体的竞争中是一个巨大的优势，具有很大的挖掘潜力。

图3 主要新闻网站覆盖率及粘连度排名

2.视频分享网站

2008年中国网络视频用户规模达到2.3亿人，用户覆盖率达到了78.5%，4/5的网民是网络视频用户，但是网络视频用户增速由2007年的96.5%下滑至44.9%，降了近1/2。2009年网络视频用户增加到了2.4亿人，网络视频付费市场规模2008年达到了13.2亿元，其中企业付费市场相比个人付费市场贡献更加突出，且增长率也明显高于个人付费市场（见图4）。

图4 中国网络视频市场规模及增长率对比

3.搜索引擎

2009年中国搜索引擎市场规模达69.5亿元（约合10.