尼尔森媒介研究最新数据显示，2009年中国主流媒体（电视/报纸/杂志）广告花费总额为5970亿元人民币（按广告刊例价，以下同），同比增长14%，涨幅略低于2008年的17%。总体态势虽好于其他国家，但与之前三年相比增长趋势明显放缓：2006年同比增长23%，2007年同比增长14%，2008年同比增长17%（见图1）。

图1 2008～2009年中国市场季度广告花费表现（电视/报纸/杂志）

从月度表现来看，整体走势呈逐月上升趋势（见图2）。

图2 2008～2009年中国市场广告花费全年表现（电视/报纸/杂志）

总结2009年中国广告花费市场的总体趋势表现，有如下特点：

第一，受全球金融危机不确定因素影响，2008年2月曾出现下降趋势，随后得到有效回升，3～12月，广告花费同比月平均增长17%。当然我们应该考虑到2008年下半年北京奥运会期间广告花费曾出现大范围下降的情况，这也对2008年下半年的同比参考数值产生了一定影响。

第二，广告增长高峰均集中出现在三大节日消费季，对比往年，此趋势更为明显，二者之间依赖性增强。这是众多消费行业商家面对相对疲软的市场消费力，而采取的积极应对方式的体现，同时也符合国家经济刺激总体政策的大方向（见图3）。

图3 2007～2009年中国市场广告花费总趋势（电视/报纸/杂志）

广告花费前十的行业中，增长水平最为突出的是排名第三的饮料行业，与2008年同期相比饮料类（酒精类与非酒精类）广告总花费涨幅高达58%，也成为2009年广告业亮点之一（见图4）。其中保健/减肥饮品类广告花费达到89亿元，同比增长127%，这大部分是受到“碧生源减肥茶”系列广告的推动；而增长率最高的则是果汁类，增幅高达152%，系可口可乐、娃哈哈、百事可乐及顶新集团都在2009年加大了果汁产品的新品推广及广告投放力度所致。

强大的广告攻势同时带来了相应的销售回报，尼尔森最新零售研究数据显示，截止到2009年11月，果汁类是快速消费品中销售额增长最迅速的5个类别之一，销售额同比增长17%。

图4 2008～2009年中国市场广告花费分行业表现（电视/报纸/杂志）

在2009年主流媒体广告花费排在前十位的广告主中6位为国际企业，除了排名第一的宝洁呈现负增长外，剩余的广告主几乎都比2008年有两位数以上的增长。

化妆品类广告主以欧莱雅增长幅度最大。作为2010年上海世博会化妆品类指定赞助商的欧莱雅，自2006年起就一直保持着良好的增长趋势，而2009年更是加大了对自身品牌“欧莱雅”的广告投放力度。2009年该公司在主流媒体总投放广告近140亿元人民币，其中“欧莱雅”品牌广告花费总额为80亿元，占到该公司2009年广告花费总额的55%以上，比2008年同期增长了65%，且其中72%是用于新产品的广告投放。

另外，可口可乐、娃哈哈、顶新集团、百事可乐等饮料类主要广告商在2009年的广告投入上可谓不遗余力，竞争激烈，其中涨幅最大的是顶新集团，增长幅度近1倍（见表1、表2、表3）。

表1 2009年中国市场广告花费前十广告主名单（电视/报纸/杂志）

表2 2009年中国电视媒体广告花费前十的品牌

表3 2009年中国杂志媒体广告花费前的十品牌

互联网等新媒体渐趋成为广告花费增长亮点

来自尼尔森合资公司华瑞网标（CR-Nielsen）的最新监测数据显示，中国互联网媒体广告作为发展较早也十分迅猛的新媒体，其2009年全年广告花费总额达182亿元，同比增长高达38%，与电视、报纸、杂志等传统媒体相比，增长表现尤为突出（见图5）。

图5 2008～2009年不同媒体广告花费趋势对比

如果说互联网广告的增长是广告行业的一个不小的亮点的话，那么2009年新媒体市场另一个振奋人心的亮点则来自手机视频广告的增长。3G在中国市场的正式上市，给手机视频广告开辟了更广阔的平台。

鉴于新媒体的蓬勃发展和良好的发展前景，尼尔森媒介研究在2009年下半年开始引入三屏研究，将中国作为继美国之后的第二个市场进行三屏研究，针对电视、互联网及手机视频这三个越来越成为市场消费者触媒主流的“媒体屏幕”做深入的媒体研究。目前尼尔森已经开始提供试点城市上海的数据。

电信行业：3G元年，三大运营商广告角逐进入白热化

3G在中国正式商用，使2009年在中国电信史上成为里程碑式的一年，标志着中国的移动通信从此进入了一个新的时代。自2008年5月第三次电信重组方案确定以来，中国电信三大运营商——中国移动、中国电信、中国联通形成三足鼎立的局