中国城市居民调查（China National Resident Survey，CNRS）是CTR在中国大陆进行的关于居民媒体接触习惯、产品及品牌消费习惯和生活形态的同源连续性大型市场调查，是目前国内规模最大的城市居民连续性研究项目。

CNRS调查对象为15～69岁的城市居民，年样本量近10万份，推及总体达1.2亿城市人口。

一 各大媒体到达率与卷入度

1.五大媒体到达率

从时间维度上纵向来看，在全国总体范围内，2009年与2008年相比，互联网的到达率上升幅度较大，杂志的到达率也有小幅上升，而电视、报纸、广播的到达率略有下降。

从五大媒体横向比较来看，电视的到达率依然占据着行业第一的位置，到达率保持在90%以上的高位。报纸也保持着较高的到达率，稳定在60%以上的水平。互联网位居第三位，正在向40%挺进。

分城市、分区域看，除互联网在全国和各地的发展态势一致，均高歌猛进外，其他各媒体在局部地区的到达率都呈现出与总体到达率不同的趋势。2008～2009年，电视媒体在全国总体的到达率在下降，而广州、成都、华南、华中的电视到达率却表现出上升趋势；在全国总体报纸到达率降低的情况下，广州、成都、东北、华南、西南的报纸到达率却在提高；广播到达率也呈现出全国降局部升的变化特点，北京、上海、东北、华北、西南的到达率都未降反升（见表1、表2）。

表1 全国不同城市及区域五大媒体到达率（2008年1～6月）

表2 全国不同城市及区域五大媒体到达率（2009年1～6月）

可见，互联网的发展势头一路向好，但传统的四大媒体的地位依旧相对稳定，没有出现实质意义的衰退迹象。而且杂志作为相对小众的媒体，其地位还有小幅上升的迹象。这表明，传统媒体与互联网的关系目前为竞合关系，而非互斥关系。

2.四大媒体卷入度

2008～2009年，城市居民日均接触电视、报纸和广播的时间都略有下降，分别降低了2分钟、2分钟和1分钟，但日均接触互联网的时间却在增加，增加了6分钟。

横向来看，电视的卷入度依然最高。城市居民每天在电视媒体上投入的时间平均为177分钟，即每天会看将近3个小时的电视；互联网的接触时长名列第二位，日均接触时间为78分钟，即1小时18分钟；报纸的日均接触时间为33分钟，而广播则为11分钟。

这意味着，城市居民在花更多的时间来上网的同时，对电视、报纸、广播接触的黏性程度依然较强，特别是电视和报纸，仍然最大程度地分割着受众的媒体接触时间。

分地域来看，各媒体接触时长在全国和各地的发展态势是有差异的。在全国电视卷入度下降的情况下，东北、西北地区的电视卷入度却在提高；当报纸卷入度在全国降低的形势下，成都、西北的报纸卷入度却表现出了增长的趋势；全国广播日均接触时间下降了，而西北地区城市居民的接触时间非降反增；互联网全国总体卷入度明显上升，在大多数地区也表现出了一致的态势，然而在广州、华南和西南，卷入度有所下降。

二 报纸日到达率

1.主要城市报纸日到达率

图1显示，2009年与2008年相比，全国城市居民总体的报纸日到达率略有下降，北京、上海两个城市报纸的日到达率也有所下降，尤以上海的到达率降幅较大。而广州的报纸日到达率却提高了3个百分点。

图1 2008～2009年北京、上海、广州报纸日到达率的变化

横向比较显示，无论在2009年还是在2008年，报纸在北京、广州两个城市居民中的日到达率均高于全国总体水平，而上海的报纸日到达率则低于全国的总体水平。

这组数据表明，广州居民的报纸阅读有上升态势，北京居民的报纸阅读稳中略降，而上海居民的报纸阅读有一定的减弱。

2.报纸读者内容偏好

2009年与2008年相比，全国城市居民总体对下列类型报纸内容的关注度有所下降：社会新闻、体育新闻、电视广播节目介绍、房地产、个人理财、教育/培训/招生、军事国防、汽车、情感/两性、人才/招聘、人物/英才、体育、天气预报、通信、文学/历史/艺术/音乐、自然/地理。受众对于房地产、教育/培训/招生类、通信内容关注度降低，这可能与金融危机下，城市居民消费更加谨慎有一定关系，人们在这些类别上的消费相对缩减会影响他们对这类内容的关注度；受众对情感/两性、文学/历史/艺术/音乐、自然/地理的关注度减弱，这可能与经济不景气的大环境下，人们无暇“风花雪月”有一定联系；而社会新闻、体育新闻、电视广播节目介绍、个人理财、体育、天