2009年10月9日，由9家世界主要媒体共同发起、新华社承办的世界媒体峰会在北京正式召开。这次峰会的主题是“合作、应对、共赢、发展”。这次会议，使来自世界各地的媒体领导人聚集在一起，分析世界传媒业的现状和发展趋势。2009年，对于全球的传媒业来说，仍然是不轻松和充满挑战的一年。国际经济仍没有复苏，受众需求迅速变化，高科技不断涌现……在这样一个错综复杂的背景之下，传媒机构面临着一系列的重大变革。饱受金融危机与网络新技术夹击的传媒业该如何走出困境，寻找到一个合适的定位，再次成为全球媒体人共同关心的话题。

一 传统媒体“首当其冲”，网络媒体“如履薄冰”

2009年，虽然全球金融危机的重压有所减少，但是大多数国家的实体经济仍然没有得到太大的复苏，传媒业自然也难以快速发展。2009年3月17日，《西雅图邮报》发行最后一期纸质报纸。至此，西雅图历史最悠久的报纸结束了发行印刷版的岁月，而在网络上重生。

据统计，全球金融危机爆发之后，美国有507家日报的发行量锐减，绝大多数报业公司只能勉强维持运营。2009年很多主要报纸（除《华尔街日报》之外）的发行量，较之于2008年仍然在不断下降（见表1）。面对纸质传统媒体所面临的危机和困境，美国报业同行一方面呼吁政府像拯救美国经济一样出面拯救美国的报业，另一方面也在加紧调整经营策略。

与此同时，根据世界报业协会的最新数据显示，在法国，平均每1000人只买154份日报，报业危机已经成为法国政府面对的一大难题。自2009年7月以来，英国已削减近千个传媒编辑职位。而日本位居世界第二的报纸《朝日新闻》也不免经受了创办130年以来的首个财政赤字，社长秋山耿太郎更表示“以现在的指标来看，2010年还将继续出现赤字”。

表1 美国主要报纸在2005～2009年的发行及增长情况

全球金融危机不仅仅对传统媒体产生了诸多不利因素，网络媒体也难逃其“魔掌”。由于经济状况得不到改善，多数商家想方设法减少支出，雅虎、eBay、谷歌等网络媒体巨头甚至通过裁员来应对危机。但是2009年，网络媒体还是比预想的要好一些。2009年日本雅虎累计前三个季度与2008年同期累计相比只减少1%，若单独看第三季度的话，也已经回升了1.2%，从这种复苏势头来看，2010年网络媒体得到较好的回升和发展是指日可待的。

二 产业格局面临重组

全球金融危机的爆发使“强者愈强，弱者愈弱”的“马太效应”在传媒产业中表现的尤为明显。财政紧张的广告主在自身面临压力的时候，通常会把更多的资金投放到更有影响力的媒体平台，这无形中也加大了弱势媒体所面临的困难，而且随之而来的可能是产业格局的重组。

媒介自产生以来，媒介间的并购就风起云涌。无可否认，并购重组集团化和跨媒体经营是传媒产业发展到一定阶段以后的必然趋势。就全球范围来看，早在20世纪70年代，传媒产业就出现了整合及集团化的趋势，80年代和90年代，这种趋势发展成为一股不可遏止的潮流，至今尚未有任何停息的迹象。不过种种兼并和重组，最终铸就了包括时代华纳、维亚康姆、迪斯尼、贝塔斯曼、新闻集团等在内的巨型传媒集团。而全球性的金融危机，又加速了一些企业的并购之路。据《华尔街日报》的报道，美国新闻集团正在和沙特阿苏德王子就收购罗塔纳媒体公司20%的股权进行谈判，这是新闻集团在中东地区的首笔重大投资。另外，谷歌首席执行官埃里克·施密特表示，随着全球经济开始复苏，谷歌准备开始收购其他公司，而且有媒体传出消息，首批被列入收购范围的包括《纽约时报》、百科网站等。

三 广告市场的世界格局

全球广告市场的衰退从2008年第三季度就已经开始，到第四季度衰退速度明显加快，2009年全球广告市场营业额约为4500亿美元，萎缩近7%，2010年则将微弱回升。其中美国市场减少8.7%，西欧市场减少6.7%，亚太市场则减少3.4%。此外，广告市场的不景气也衍生出新的广告运作方式，现在广告不单单在一种媒体上放映，而形成越来越多的跨媒体广告。

但是不可忽视的是随着网络用户的增长，网络形式不断丰富，使得网络广告呈现出回升和发展的势头（见图1）。

图1 2008～2014年美国网络广告支出

总体上，全球的广告市场仍然由四大传媒集团所垄断。排在世界第一位的是英国的WPP集团，销售额达到了136亿美元，其次是美国的Omnicom，销售额