2009年，全球经济继2008年金融危机以来继续下滑——据Pyramid Research的估算，2009年全球GDP将整体下滑6%，经济下滑也同样使欧洲传媒产业充满了不确定性。受广告客户和消费者削减支出的影响，欧洲传媒产业总体增长继续放慢脚步，产业规模甚至出现萎缩。

欧洲市场中的多数大型传媒公司在全球性的金融危机影响下，营利能力较2008年进一步减弱，一些传媒巨头继续出现亏损的情况。例如欧洲最大的传媒集团贝塔斯曼公司在2009年下半年公布了其上半年的业绩报表，其中净亏损达3.68亿欧元，2009年上半年销售额同比下滑了6.8%，为72亿欧元。与此同时，传媒企业在放缓的全球经济形势中，为了安全度过危机，也在通过消减运营资本等方式降低成本。

兼并与收购作为一种企业成长和扩展的战略在传媒业依然受到重视。2007年，德国最大的电视公司ProSiebenSat.1 Media AG以33亿欧元收购荷兰SBS广播电视集团；法国传媒巨头拉加代尔集团用8000万欧元全资收购瑞典IEC体育经纪公司。^[1]2008年，加拿大汤姆森公司以87亿英镑收购路透集团。

尤其是在2009年并不景气的经济环境下，许多传媒公司通过重组裁员、合并收购、剥离非核心资产等方式完善组织、削减开支、降低成本。而数字化技术为传媒业业内或传媒业与通信业的兼并提供了良好的技术环境。例如，2009年2月，欧洲最大的广播电视集团RTL收购了德国最受欢迎的、拥有550万用户的社交网站wer-kennt-wen，对其进行了100%的控股。

在欧洲传媒产业的总体增长中，体现出传统媒体和数字媒体冷热不均的状况，数字媒体则体现了更大的活力和更有潜力的前途。根据意大利IT Media Consulting调查机构对欧洲17个国家电视市场的调查，作为传统电视盈利主要来源的广告收入在2008年359亿欧元的基础上继续下滑，2008年欧洲电视广告收入在实现连续20年增长后出现了首次负增长，而数字电视中的付费电视则成为2009年电视业的主要收入来源，据预测其收入可以达到350亿欧元以上，这将使2009年欧洲数字业的总体增长率达到1%。由于“多合一”（multiplay）捆绑服务的稳定性作用，数字电视在法国、德国、意大利、西班牙等国家中的推广程度愈来愈高，目前数字电视在欧洲家庭的渗透率已经超过了67%，这个数字在2007年则为54%。而据Informa调查机构预测，2012年西欧会有1.51亿数字电视家庭，渗透率将达到88%。欧洲付费电视的两大运营商是BskyB和SkyItalia，付费电视内容的制作也是它们的支柱业务。IPTV在付费电视中前景是最为乐观的，根据德勤全球科技、传媒及电信业务部的调查分析，2009年年底，IPTV的用户在欧洲已经占到付费电视群的15%。此外，由于网络技术的推动，ADSL、FTTH和手持电视的新平台也将继续发展。

尽管数字电视的发展势头远优于传统电视，但是根据德勤全球科技、传媒及电信业务部的调查分析，大部分视听内容并不是通过个人视频录像机、按次付费点播电视系统获得的，而仍然是依赖传统的广播和电视节目表继续以线性方式消费——这在电视节目中占90%、音频节目则有80%从传统广播中接收。

印刷业也体现了新媒体技术的发展动力。鉴于欧洲人对媒体的消费习惯，印刷媒介的消费在欧洲传媒市场一直拥有较稳固的地位，但是这一情况在2009年也呈现出一些变化。从技术层面上来看，例如佳能（欧洲）在对全球金融危机影响下的印刷业的调查中发现，2009年西欧的传统胶印生产力比2008年下降了18.1%，而数码印刷的生产力则提高了27.2%。而从印刷媒体的经营和消费层面来看，由于多媒体技术的发展和普及，印刷媒体的发行、阅读量及收入在2009年继续了近年来的下滑势头，对此许多印刷媒体公司探索运用向数字媒体延伸的相关多元化战略和向非媒体产业拓展的平行多元化战略，通过与业内或非媒体公司结盟，或通过兼并和收购来增加自身的竞争力。

网络业作为新媒体，其发展势头优于整个传媒业的平均状况。网络广告是网络业的主要收入来源之一，从2005年以来，网络广告的市场份额就在不断增长，而根据德勤的统计分析，在2009年底，网络广告的市场份额在欧洲可以达到10%。但是，由于整体广告收入的下滑，网络广告在扩大市场份额的同时，广告收入也在下降，尤其是网络上传统的展示类广告，而搜索广告的收入在2009年的前三个季度则增长了7%。

在全球金融危机中，人们尤其需要电影，这一点继20世纪30年代在经济危机中表