印刷媒体

2009年12月29日，俄罗斯印刷媒体分销商协会发布了2009年俄罗斯媒体市场的总结与趋势报告。报告认为，2009年被俄罗斯报业媒体人视为报纸还在适应整体数位环境的第一年，现在俄罗斯报业正在重新构建与读者和广告客户新的、有效的沟通模式，并且在新媒体背景下妥善处理和电视、广播及网络的关系。

2009年10月，在以色列特拉维夫的第17届国际研讨会上，俄罗斯大型媒体拉格斯中心无限公司总经理发表了名为《经济危机下出版物发行的经济状况》的报告。该报告提出克服媒体危机的几种方法：媒体产品扩大范围、调整区域分销网络、优化印刷材料品种、简化规则建立更多功能性的售报亭、降低邮费、提高公共采购、减少网络媒体的税金、支持外国投资者进入俄罗斯媒体市场、微调广告法的部分规定。

俄罗斯消费者对低价格类出版物的需求在增加，超过50卢布的零售价格的图书，平均销售量下跌了40%。就中端市场来看，15～50卢布间的图书销售大致维持不变，但是，价格在15卢布以下的出版物的销售量提高了20%。

俄罗斯报纸和杂志网站的受众持续增加，2009年已经有20%的受众不再购买报纸和杂志，而是纯粹从网站获取信息，预计到2020年会有80%的受众不再购买报纸和杂志。他认为俄罗斯媒体市场主要存在以下问题：每年都增加租金、电费、物流成本和奖金支出；报纸和杂志销售网点分布不均，在一些地区存在不必要的竞争，导致分店的营业额减少；物流和销售技术水平较低；针对整个市场发展的统计资料较缺乏；针对所有市场参与者的统一的行业法规较缺乏。

印刷媒体销售领域跌幅最大的是时尚杂志，其中女性杂志和面向中产阶层的期刊销量下降最大。2008年底金融危机后受众的阅读偏好开始转向廉价出版物。

报纸零售价格的提高，使得售报亭成为俄罗斯最稳定的市场分销结构，而由于这些售报亭在许多地区可以卖化妆品、戏票、卫生用品、服饰珠宝和烟草产品甚至是食品，从而导致售报亭对于期刊售卖兴趣减少。莫斯科市将在原有573个售报亭的基础上，在800个商务建筑里设立售报亭，以期降低定期出版物在销售终端环节的成本。

截至2009年初，在俄罗斯联邦共有27425家报纸和周刊，但能够保持持续经营的不超过1.4万家。

2008年，俄罗斯报纸总发行量为78亿份，相当于2007年的水平。TNS盖洛普俄罗斯分公司2008年5～10月的数据显示，全俄罗斯地区的日报读者为6522.2万人。另据调查，2008年第四季度俄罗斯日报和周报的阅读人群提高了5%～7%。俄罗斯与西方国家不同的特点是，随着经济的增长，阅读群并没有完全从报纸、杂志转向网络，在2009年俄罗斯经济危机中，报纸的阅读群并没有太大的变化。

媒体投资趋于活跃

由于西方国家出现金融危机，俄罗斯通过能源经济获得了大量的现金收入。这些资本基本上流向两个方向：一个是购买西方能源公司在俄罗斯能源公司的股份，改善俄罗斯能源公司的设备状况；另外一个就是投资到媒体产业。这样尽管媒体产业的盈利在2009年有所下降，但媒体产业的资本额则有上升的趋势。

2008～2009年的中期，俄罗斯媒体市场投资活动相当活跃。2008年5月21日，俄罗斯全国媒体集团开始投资《消息报》，之后，该集团投资8000万美元购买俄罗斯新闻媒体出版集团49%的股权，该股权原属于UFG私募基金。2009年，全国媒体集团成为俄罗斯最大的有线电视和网络的投资者。该公司所有的投资资金来源基本上没有任何公开资料，但可以猜测的是，由于西方遇到前所未有的经济危机，这样对于拥有大量外汇存底的俄罗斯而言，投资媒体将成为政府的一种选择。

“全国媒体集团”现在主要投资于：圣彼得堡第五十五频道、REN电视台、《消息报》。此外，“全国媒体集团”还拥有REN电视台68%的股份，以及圣彼得堡第五电视台72%的股份。

德国WAZ出版集团2008年初购买了发行量为13.5万份的圣彼得堡杂志《生活样式》80%的股份，2007年12月还购买了图拉的报纸Слобода75%的股份，并且还介入到莫斯科周边地区梁赞、伏尔加格勒、雅罗斯拉夫尔和萨拉托夫等城市的小报的发行工作。到2009年底，WAZ出版集团已经控制了俄罗斯联邦莫斯科周边30个行政区的城市小报的发行。

在俄罗斯注册的阿克塞尔施普林格出版社，2008年11月和美国福布斯公司签署了有关扩大合作协议。按照协议，阿克塞尔施普林格出版社继续出版《福布斯》俄文