由于受到日本年轻人数量的减少、新媒体的发展等各种因素的影响，日本媒体迎来了转折点。此外，全球金融危机也给日本传统媒体带来了非常严重的影响，特别是对报纸，杂志等出版行业的影响最大。虽然因特网、手机等新媒体还在继续发展，但在还没有完整新媒体的商业模式的情况下，新媒体的成长还无法补充传统媒体减少的部分。现在各媒体都在摸索利用新媒体的新的商业模式。

现今是多媒体时代，人们同时利用各种媒体获得信息。为了吸引更多的消费者，报纸、电视、电影、流媒体、on demand播放、播客、收费手机网站之间的跨媒体业务是不可缺少的。现在各媒体开始以互联网为核心进行跨媒体战略。NHK电视台2008年12月开始网上收费播放电视节目；富士电视台、移动运营商NTT Docomo、Sky perfecTV等五家媒体企业共同建立多媒体播放公司；产经新闻给iPhone免费提供电子报；雅虎、中部日本放送、广告公司博报堂共同开发与电视节目互动的网络广告产品；朝日新闻、朝日电视台、移动运营商KDDI共同推进面对手机的信息发送服务业务等。

一 报纸与出版

虽然世界的报业都处于下降趋势，但被称为“报纸大国”的日本因为有其独特的上门送报的配送方式，整个收入中报纸销售额的比率较高，不像其他国家那样靠广告费，因此日本报业的下降速度比美国或欧洲慢。但日本经济还没有摆脱全球金融危机导致的不景气，这对报业的影响非常大。据日本新闻协会的调查，2008年的报纸总销售额是2.14兆日元，其中，报纸销售收入占57.5%，广告收入占26.4%，其他收入占16.1%。特别是广告收入明显下降，只有2007年的85%（见图1）。

图1 报纸总销售额细目

因为日本社会的老龄化、年轻人不看报纸、网站新闻的发展缓慢等原因，报纸发行量从2004年开始连续下滑，特别是2009年减少了100万份，只有5035万份（见图2）。

图2 报纸发行量与平均每户订阅报纸份数

在这样的情况下，2009年《读卖新闻》《朝日新闻》《日本经济新闻》《产经新闻》《每日新闻》五大报都出现赤字，于是他们也纷纷采取了削减经费、裁员等措施。为了降低成本，各报社开始共同利用各种资产，比如销售网络点合并、在印刷方面开始合作、进行业务的合理化整合等。地方报纸的情况更加严重，日本报纸一般每天早晚各发行一种，但许多地方报纸已经停止晚报，甚至有些已经停刊了。

为了应对这些问题，确保新的收入，各报社开始将原来在网上免费提供的新闻转成收费服务。日经社2010年3月开始的“日经新闻电子版”业务，使其在报纸的电子化业务上处于领先地位。2008年12月，朝日新闻社与朝日电视台、移动运营商KDDI在互联网服务上开展业务合作，朝日新闻和朝日电视台将新闻收费提供给KDDI的手机。读卖新闻社也从2009年10月开始建立“yomiDr”网站，提供收费医疗信息。每日新闻社与亚马孙的Kindle合作发行收费英文信息，产经新闻社也建立收费网站。

对报业来说，报纸的电子化趋势是不可避免的，而报纸的个性也是很重要的。报纸的电子化和个性化就是报业的两大课题。

2008年日本出版业的状况已经达到了十分严峻的地步。出版科学研究所发表的数据显示，2008年书籍、杂志的出版销售额是上年的96.8%，有2.0177兆日元，连续四年减少。2008年的销售额只有1996年的3/4，其中书籍的销售额减少1.6%（8878亿日元），杂志减少4.5%（1.1299兆日元）（见图3）。2008年因有比较廉价的袖珍本热销，故成功阻止了图书市场的萎缩，但杂志市场的减少幅度是历史上最大的，杂志种类已连续11年减少了。2008年创刊的杂志有177种，停刊的杂志有186种，停刊数量已连续3年超过创刊数量。2008年《论坐》《主妇之友》《PLAY BOY》（月刊）等老牌著名杂志均相继停刊。

图3 书刊出版销售额

现在有活力的是电子书籍市场，各出版社均积极推动书籍、杂志、漫画的电子化。ImpressR&D发表的数据显示，2008年电子书籍的市场规模达到464亿日元，其中面对手机的电子书籍市场达到402亿日元，同比增长142%，占整个电子书籍市场的86.6%。另外，随着网络游戏机的普及，各出版商已开始向PSP、Wii等游戏机提供漫画业务。

二 广播电视

日本民间放送协会的《日本民间放送年鉴2009》显示，2008年日本民营地面广播电视单位的营业额为2.4344兆日元，同比增长93%，增幅连续3年减小。虽然2008年有北京奥运会等大型活动，但因受到全球金融危