在省委、省政府提出的“加快推进产业结构升级，把发展服务业作为新的经济增长点和结构调整的战略重点”政策指引下，浙江铭仕广场商贸有限公司（系铭仕企业集团下属全资子公司，注册资金5000万元）为响应政府的重大决策，以工补农促进店口镇商贸服务业的发展，推动诸北小城市建设，投资兴建了铭仕广场。

一 打造乡镇商贸文化广场

铭仕广场地处店口镇商业规划中心区，占地43亩，总建筑面积达5万余平方米，项目总投资近2亿元，其中自营建设投资1.57亿元，引进投资近4000万元。铭仕广场是集“餐饮、娱乐、休闲、购物”为一体的大型文化商贸广场。是目前浙江省乡镇级规模最大、配套先进、业态齐全的综合商业文化广场。

铭仕集团投资商贸文化服务业领域是源于两个方面的深度思考，一方面是基于对现代城镇建设中商贸文化服务业的两点认识：首先发展服务业有利于加速产业和人口集聚，是优化城镇产业结构的途径，有助于促进店口镇经济转型升级和产业链的完善，解决农村人口的就业问题，加快城市化进程；其次商贸文化服务业中的文化产业是可以变现的无形资产，是一种新兴产业、朝阳产业，比货币资本有更大的渗透力。

另一方面是基于我们对店口镇现实情况的考量。店口镇作为工业强镇，2007年的工业产值突破600亿元，拥有各类私营企业3300余家，经济综合实力已跃居绍兴市首位，全省“百强镇”排名第4位，全国千强镇排名第18位。店口本地人口6万人，外来务工人员4万人，在工业经济快速发展的同时，经济的结构性问题却日益突出，相配套的城市功能和与人民群众生活相适应的服务业相对滞后，商贸服务业占GDP比重偏低，富裕程度不低，但生活品质不高。根据店口镇新一轮发展规划以及城市化进程的要求，以及“打造诸北小城市”的战略部署，店口镇要实现跨越式发展，产业转型势在必行，必须提升商贸文化服务业的比重，必须把发展商贸文化服务业作为提升城镇品位、建设新农村的主要动力和载体。

正是基于这样的背景考虑，铭仕集团遵照古训：“谋全局，不谋一域；谋万世，不谋一时。”决定把城市商业载体移到乡镇来，开发建设店口人民需要的、生活层面和精神文化层面的产品——铭仕商贸文化广场。结合店口城市功能定位、经济基础、产业格局和发展实际，提出了在店口建设商贸文化广场的价值主张、开发意义、开发使命。以此推动店口流通商贸服务业的升级换代，加快店口城市化发展进程，促进城乡一体化建设，形成工业与商贸服务业互动发展的良性局面，使土地的使用价值最大化。

通过一年多的建设，铭仕广场于2007年12月12日开业。建成后的铭仕广场经浙江工商大学对其作为课题案例分析调研得出结论，目前铭仕广场创下了全省乡镇级五个第一，全国乡镇一个第一。即：

铭仕广场集六大业态，五万余平方米的商业文化建筑面积（不含住宅）是全省第一；

世纪联华7000多平方米的大卖场，在全省乡镇是第一家；

铭仕广场现代化大型户外液晶电子屏，湿地绿化景观，泛光亮化工程，全省第一家；

广场区域内拥有20多台自动电梯的现代化设施在全省也是第一家；

广场开业时国家广播电影电视总局的领导讲：具有先进的数字电影院在全国乡镇中铭仕广场是第一家。

二 发挥铭仕广场的综合效应

铭仕广场开业后为社会提供了近800个就业岗位，在开业短短的半年时间内，更为店口人民带来了物质和精神文化生活的喜人改变。

一是娱乐方式更为健康。按五星级标准投资兴建铭仕电影大世界，是省电影公司直营的数字影院，吸引着诸暨城里人也往店口赶。目前创下了全省直属66家影院中第15位的票房。

二是文明行为更为普遍。铭仕广场到处设置的健康文明的公益广告潜移默化地影响着来这里的人，他们的行为举止也在悄然发生着变化，没有了大声喧闹，更没有随地吐痰。

三是广场文化日益丰富。现在每到傍晚，在广场中心，几百名男男女女载歌载舞，热闹非凡。广场上安装了大型户外电子屏。奥运会期间，店口的当地居民和外来建设者们纷纷赶往铭仕广场观看奥运赛事，感受奥运精神，分享胜利的喜悦。我们还与华润雪花啤酒合作，在铭仕广场上设立了“雪花啤酒乐园”。“喝啤酒看奥运”成为奥运期间来铭仕广场的百姓们的“口头禅”了。现在铭仕广场又引进了“儿童游乐园”，小朋友也能在这里找到他们