2006年10月至12月，华坤女性消费指导中心开展了“2006年城市女性消费状况调查”。

本次调查为问卷调查，共发放2000份问卷，回收问卷1991份，其中有效问卷1955份，有效回收率97.8%。调查覆盖东、中、西部不同规模经济发展水平的城市，包括北京、长沙、成都、大连、广州、哈尔滨、杭州、昆明、兰州、南昌、南京、南宁、宁波、青岛、上海、天津、武汉、西安、郑州、重庆等20个大中城市。20个城市等量抽取样本，在数据处理中根据当地女性人口数事后加权。

本次调查由华坤女性生活调查中心组织实施。

一 被调查人群的基本情况

1.年龄构成

本次调查的对象是年龄在20～60岁之间的女性，平均年龄为35岁，集中于20～30岁，其中“20～30岁”之间的占40.8%；“31～40岁”之间的占29.1%，因此，被调查人群属于消费能力较强的群体。

2.婚姻状况

70.6%“已婚”，18.8%“单身”，4.6%“同居”。

3.家庭结构

近三成被调查女性还在与父母同住，53.9%的被调查女性与孩子同住。

4.受教育程度

39.7%为“大学本科”；27.2%为“大专”；19.3%为“高中或中专”。

5.职业状况

主要为行政管理人员/公务员、专业技术人员、商业服务业人员、办事人员和企业/公司管理人员等。职业分布比较广泛，基本上涵盖了大中城市的主要职场（详见图4-1-1）。

图4-1-1 职业状况

6.个人收入状况

一半以上（56.8%）的被调查者个人月收入在1000～3000元之间，3001～5000元的占21.7%，也有15.8%的被调查女性收入在1000元以下，5001元以上的月收入者占5.6%。被调查女性群体的收入状况表明，中等收入占一半以上，说明她们拥有自力的消费能力（详见图4-1-2）。消费能力与收入水平一般呈正相关。

图4-1-2 个人月均收入

7.家庭收入状况

考察女性消费，就要剖析家庭主妇主导的家庭消费，首先必须了解家庭收入状况，这是确定女性消费和家庭消费能力和水平的前提。家庭收入是家庭成员各种收入的总和，是影响家庭消费决策、消费结构和消费水平乃至消费方式的基本因素。这次调查显示，在被调查的非独自一人生活的女性中（包括已婚女性、未婚同居女性以及与父母同住的未婚女性），其家庭年收入为1万元以下的占6.2%，3万元至6万元的家庭占39.7%，而6万元以上的家庭占29.9%（详见图4-1-3）。

图4-1-3 家庭年收入

二 城市女性消费状况

有家庭的女性，其消费是在家庭中进行的，因而她的个人消费与家庭消费有着千丝万缕的联系；而无家庭的女性的消费则往往是以纯粹意义的个人消费形式出现的。本次调查的女性个人消费实际上包括了上述两种状况，即有家庭和无家庭的女性个人消费。

（一）子女教育、买房和旅游度假是被调查女性家庭的三大花销

本次调查显示，被调查的城市女性家庭消费排在前三位的趋同项目是子女教育、买房和旅游度假。子女教育被排在家庭消费之首，是现行教育制度和远期就业预期双重压力下的共同选择，是家庭受到社会环境和风气影响，加上家庭文化教育的价值取向综合作用的结果。住宅排在第二位，表明被调查女性的家庭对改善住房的需求较旺，并作为家庭团体消费目标与其他家庭在时间上有同步性。旅游度假排在第三位，这一方面说明文化、精神消费已列为城市女性家庭消费的重要选择，另一方面被调查女性家庭的消费结构正沿着物质—文化—精神消费项目变迁。被调查女性的家庭消费状况详见图4-2-2。

图4-2-2 2006年家庭最大一笔开支

由图4-2-2可知，被调查女性，2006年用于家庭的最大一笔开支是孩子的教育占24.1%；买房或还购房贷款占21.3%；旅游度假占11.2%；家电产品占9.3%；投资占6.1%；装修占5.8%；购车及保养占5.8%；数码产品占3.8%；赡养老人占3.5%；休闲文化消费占1.7%；其他占7.4%。

（二）女性消费能力和潜力巨大

消费能力是消费者在一定经济收入条件下，购买和享用消费品与服务的量度，是消费者实际收入与实际购买和消费过程的统一，是消费品数量和质量的统一。本项调查结果显示：年度内女性用于家庭的最大一笔开支的平均值为63414元，有50.9%的家庭的最大一笔开支超过万元；孩子的花销占家庭年收入的百分比的平均值是31.3%。这表明被调查城市女性的家庭消费不仅具有较强的购买能力，而且在对后代的投资方面具有较大增长空间（详见图4-2-3、图4-2-4）。

图4-2-3 “2006年最大一笔开支花了多少钱”调查情况

图4-2-4 孩子花销占家庭年收入的百分比

由图2-3可知，被