华坤女性消费指导中心于2006年10～11月就10个省20个县2000名农村女性消费状况进行了调查。本次调查采用偶遇抽样法对被调查者进行问卷调查，共发放问卷2000份，回收有效问卷1969份，有效回收率为98.45%。调查省份覆盖中、东、西部的云南、湖南、山东、江苏、北京、甘肃、黑龙江、湖北、重庆、广东等10个省20个市、区、县。本次调查由华坤女性生活调查中心组织实施。后期数据分析和报告撰写采用统计软件SPSS和办公软件Excel共同完成。

本调查的主要目的是：①被调查农村女性家庭及个人收入水平以及消费决策情况；②被调查女性家庭及个人消费结构、消费偏好状况；③农村消费环境条件状况。

一 基本情况

1.居住地分布（省份）

被调查农村女性人数在10个省市及20个县市（区）的分布大体相当（详见图5-1-1）。

图5-1-1 被调查者居住地分布

2.年龄分布

有效1958人，缺失11人。平均年龄36.64岁，属青壮年，具有一定的收入和消费能力（见图5-1-2）。

图5-1-2 被调查者的年龄分布

3.学历

以初中、高中学历为主体（包括中专），占72.16%。大专及以上学历占11.63%，可见本次被调查农村妇女受教育情况较好（见图5-1-3）。

图5-1-3 被调查者的学历分布

4.民族

被调查者以汉族为主体，少数民族仅占3.14%。民族文化及生活习俗是影响消费需求和消费结构的非经济因素（见图5-1-4）。

图5-1-4 被调查者的民族分布

其他民族包括：朝鲜族、傣族、回族、傈僳族、满族、蒙古族、苗族、彝族、壮族。

5.婚姻状况

被调查者绝大多数是已婚妇女。婚姻状况也是影响消费需求、消费心理乃至消费结构和水平的非经济因素（见图5-1-5）。

图5-1-5 被调查者的婚姻状况分布

6.居住人口状况

有效1964人，缺失5人，有效率99.7%。

人口数量多少决定着家庭规模大小；人口结构状况决定着家庭结构状况。这两个因素既影响着家庭的负担系数，也影响家庭的消费需求结构和消费水平。在本次调查中，与公婆居住在一起的合计20.5%，表明传统家庭结构在农村仍有相当比例；与女性居住在同一家庭人口身份的多样性，也表明女性家庭角色的多重性现象依然存在（详见表5-1-1）。

表5-1-1 被调查者所在家庭居住人口状况

一起居住的其他人主要是亲属，包括：兄弟姐妹、叔婶姑侄、爷爷奶奶、孙子孙女、儿媳女婿、嫂子姐夫等等。另有和保姆、同事一起居住的情况，但是非常少见。

二 收入状况

衡量女性家庭和女性个人的消费状况时，首先遇到的是消费能力的问题，这就要了解被调查者家庭及其个人的收入情况。鉴于本次调查是在该年度第四季度进行的，所以将本年度前三个季度的经济收入作为调查内容。收入分两项，毛收入和纯收入。毛收入是农业和非农业可支配收入的总和。纯收入是可支配收入扣除各项生产支出后的剩余价值。

（一）2006年前三季度家庭总收入

1.毛收入

有效1864人，缺失105人，有效率94.67%。

家庭收入是家庭消费需求的决定因素，是形成实际购买力的基本前提和基础，在其他条件不变时，家庭收入大小和变化，影响着购买力大小和消费品需求、消费品构成的变化。本次调查系本年度前三个季度的家庭总收入，即未扣除生产费用、劳动报酬和税金的毛收入。调查结果显示，除去收入在1000元以下（不含1000元）和20万元以上（不含20万元）的极端情况，被调查家庭2006年前三季度的平均毛收入为22227.97元（见图5-2-1）。

图5-2-1 被调查者度家庭2006年前三季毛收入

2.纯收入

有效1825人，缺失144人，有效率92.69%。

家庭纯收入是家庭可用于实际消费的收入。这次调查显示，除去收入在20万元以上（不含20万元）的极端情况，被调查家庭2006年前三季度的平均纯收入为12898.27元（见图5-2-2）。

图5-2-2 被调查者家庭2006年前三季度纯收入

3.家庭累计存款额

储蓄和消费是一对矛盾，在其他条件不变时，二者此增彼减。因此，储蓄是影响家庭消费水平和消费结构的重要因素。本次调查显示，在有存款的家庭中，平均家庭累计存款额为20326.91元（见图5-2-3）。

图5-2-3 被调查者家庭累计存款额

4.收入主要是谁挣的

被调查女性家庭收入靠谁挣得，运用这一调查结果，是想测算女性对家庭经济的贡献力大小。结果显示，女性单独挣得收入的比例仅5.44%，而与丈夫共同创造家庭财富的比例高达73.27%，反映被调查女性家庭夫妻双方都是家庭主要劳动力（详见表5-2-1）。

主要挣收入的其他人包括：哥哥姐姐、