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    中国国内市场将迎来新一轮消费浪潮

    作者:严先溥 出版时间:2005年02月
    摘要:2004年以来,我国投资与消费的关系出现了改善的趋势,投资增长速度放慢,消费增长加快,消费对经济增长的贡献明显提高。本文分析了2004~2005年国内消费市场的发展状况,并提出了相应的对策建议。
    关键词: 中国市场消费

    2004年以来,我国投资与消费的关系出现了改善的趋势,投资增长速度放慢,消费增长加快,消费对经济增长的贡献明显提高。上半年经济增长9.7%,预计全年经济增长率将达到9.5%左右,消费对经济增长的贡献率提高了4个百分点。受多种因素的影响,2004年前7个月社会消费品零售总额29458亿元,同比增长12.8%,扣除价格因素,增幅较上年同期高4.5个百分点,居民消费保持了2003年下半年以来稳步上升的增长态势。在居民消费结构升级的带动下,消费需求继续处于平稳上行的通道。从中长期看,我国消费市场保持较快增长是完全有可能的。我国仍属发展中的低收入国家,大部分农民正处于从温饱到小康的转化过程中,居民的消费水平并不高,耐用消费品拥有率也比较低,服务性消费的份额还较小。另外,我国经济现已步入新的发展时期,随着市场化程度的不断提高,内生经济增长的活力进一步增强,内需将会进一步扩大,消费政策、消费体制、消费环境也会得到进一步改进,这些都将为消费增长带来巨大潜力。以上种种迹象表明,国内市场将迎来新一轮消费热潮。

    一 居民消费正处于升级的临界点

    在我国大城市中,消费升级的迹象已经开始显现。在深圳、上海、北京、广州等城市,居民消费已由实物消费为主走上实物消费与服务消费并重的轨道。

    我国人均消费从2003~2020年将增长10.8%,新的消费高峰就要来临,消费结构将不断改变。基于对消费全面启动的预期,出现了以住房和汽车消费为代表的消费升级,经济增长的主要动力已由投资拉动转变为消费拉动。同时,教育、医疗、旅游、电信、信息和家庭娱乐商品的更新换代产品都将成为消费支出中增速较快的项目,消费升级将给我国与之相关的产品和服务行业,提供前所未有的发展机遇。

    从长期来看,我国城乡居民消费规模将保持平稳较快的增长趋势,而且随着经济的发展、城市化、经济全球化和居民收入水平的提高,促进城镇居民消费的空间也十分巨大。不过从目前的经济周期阶段性和体制改革的关键时期来看,加快城乡居民消费水平增长,加强政策引导,促进消费的可持续性尤为关键。

    二 居民储蓄意愿减弱,有利于消费需求的稳步增长

    2004年前7个月,居民储蓄存款(含外币)增加10387亿元,比上年同期减少1309亿元。居民储蓄存款余额121093亿元,同比增长14.2%,比上年同期低4个百分点,2004年以来增长幅度已经连续4个月回落。目前,储蓄存款的增长幅度是2002年4月以来的最低水平。

    长期持续的储蓄负利率必然对居民的储蓄行为产生较大的影响,这使居民持有储蓄存款尤其是定期储蓄存款意愿明显下降。由于消费与储蓄存款之间有一定的此消彼长的关系,储蓄的减少,必然形成消费的增加。

    三 消费结构升级换代将增加相关产品的需求量

    目前,我国居民消费结构正在发生变化,对实物型消费比重在减少,对精神文化、餐饮、旅游的消费在增加。这些新增消费无论从金额,还是从发展空间来看,都比实物消费更有潜力。这使得整个消费层次和结构发生变化,带动了消费总体水平的提高。根据对城市居民的调查,21世纪初的10~20年间,将是中国中产阶级形成的重要时期。预计到2005年中国将有13%的城市家庭步入中产阶层,到2010年这个数字将达到25%。从人口规模增长速度来看,相应的中产阶层人数将达到7300万人和17000万人。这些家庭正是上万元级家电的目标消费群,而且这些人将迅速进入购买第二套房子的黄金时期,他们成为庞大的潜在购买者。如果以人均家庭规模3口人计算,2005年将有2450万户达到中产阶层家庭,2010年将达到5700万户。也就是说,万元级家电到2010年将各有5700万台(套)的购买空间。

    因此,城市居民消费结构的升级,住房、汽车、家电等商品作为城市消费的主要对象,对整个消费市场拉动趋势非常明显,尤其在发达地区更是如此,汽车消费以60%~70%的速度在增长。实际上,近来新增的消费中相当部分是由这些主要消费品的增加来带动的。

    四 农民消费升级将引发国内市场的繁荣

    2004年国家相继出台了粮食直补、良种补贴、农机补贴和降低农业税税率等一系列政策措施,农业倾斜政策调动了农民积极性。加上粮食价格上涨以及农民税费负担下降,使农民收入有了较大幅度的增长。现阶段我国农村消费进入了第二次产业结构升级的阶段,即家用电器消费阶段。

    农村人口的消