随着我国国民经济的飞速发展以及人民生活水平的不断提高，每年人均医疗保健消费水平呈逐年上升趋势，但整体消费水平还很低。据世界银行的统计数字显示，我国沿海14个开放城市的年人均收入接近全国年人均收入的4倍，其中家庭消费所占收入的比重与发达国家基本相当，但在同等消费水准下的医疗支出却是美国的2倍，这预示我国存在着潜在而巨大的医疗保健市场。随着我国城市化进程步伐的加快以及居民消费生活水平的提高，将有越来越多的中国人要求享受和提高医疗保健消费服务。可以预计，未来几年里我国医疗保健消费将由目前在GDP中所占比重的约3%的水平迅速上升到10%左右，即消费水平约增加3倍多。经过年药品的降价以及WTO的双重压力，国内医药企业今后将面临着严峻的挑战。“入世”后，医药产品的关税将降到5.5%～6.5%的水平，疗效迅速、价格低廉的进口药品对国内药品市场的冲击在所难免。目前，国内的医药企业无论是在规模上，还是投入到新药的研究费用上，都很难与国外的企业巨头相抗衡。因此，为了迎接WTO的挑战，医药保健业将不得不通过联合、重组，壮大企业规模，增强企业的创新能力，形成一定的国际竞争力，从而获得规模利润。

“花钱买健康”是这些年常挂在都市人嘴边的一句话，经历了短缺时代见面就问“吃了吗”和前些年挣钱不要命的“忙吧”之后，人们现在常常会在见面时返璞归真地问上一句：“身体好吗？”小小问候语的变化，却联系着百姓生活质量和国家经济结构变动的大问题。当普通人不再只是生病后才关心自己身体，并且愿意把闲暇时间和相当部分收入花在强身健体上时，人们的生活质量已有了一个相应的质的飞跃。而这种“飞跃”的普及程度，转换到经济学上则是老百姓对医疗保健消费的强烈需求。

一 体育消费：健身强体，保健为先

1.国外体育消费情况

人类历史上出现的各种社会现象和活动，都有一个产生和发展的过程。体育作为一项产业活动，是随着资本主义制度的产生和确立而相继萌芽和演进的。它在市场经济体制下运行已有二三百年的历史。西方学者一般认为，体育作为一项产业起源于英国。英国学者莉萨·马斯特·拉莱西思在她的新著《体育管理理论与实践》一书中提出，“英国是现代体育和体育产业的出生地。”应该说，这样的判断是有依据的。一方面，现在体育可以作为产业来经营的绝大部分运动项目，基本上都源于英国人创立并竭力推崇的“户外运动”。如足球、高尔夫球、保龄球、羽毛球以及部分水上和冰上运动项目。尤其是大英帝国以炮舰政策开道的殖民扩张，又把英国贵族们热衷的户外运动传给了殖民地新贵，从而使户外运动逐渐传播到美国和欧亚等许多国家。这就客观上为体育在全球的职业化、商业化做了经营内容上的准备，现代体育的产业基础由此开始奠定。另一方面，体育作为产业除了需要可以开展经营的内容之外，还必须有开展经营所不可缺的组织形式，这一组织形式就是俱乐部体制，而俱乐部体制最早也是产生于英国。1750年在英国的纽玛克特，一批贵族资助成立了著名的“乔治俱乐部”。该俱乐部是一个普通的赛马俱乐部，它之所以有名是因为该俱乐部开创了现代体育俱乐部的法人治理结构和与之相配套的规章制度及运行机制，而且“乔治俱乐部”的模式很快就被英国的板球、拳击等其他运动项目仿效，并进一步在欧美的许多国家流行。在当今欧洲各国，“乔治俱乐部”模式经过不断地调整和改革，已演变成为一种新型的商业俱乐部模式，并取得了商业上的成功。所以说，英国可能比其他任何国家都更有理由成为体育产业的发源国。

但是，如果谈体育产业的起源只提英国不提美国，也是不客观、不全面的。因为，首先美国也是当今世界上一些最为成功的商业化体育经营项目的创始国，如篮球；其次美国人在引进英国俱乐部体制的基础上又创立了现代体育职业化、商业化所不可缺少的另一个十分重要的组织形式，即联盟体制。而后者在确立现代体育的产业地位方面发挥了极其重要的作用。所谓联盟体制实际上是指职业队的业主们为追求自身利益的最大化，把经营权委托给一些专家，让他们代表自己的利益来对联盟进行经营和管理的一种制度。它的特征是所有权和经营权相分离，是按照现代化企业制度规范建立的一种“经济上的合资