一 澳门消费特点：集中于博彩与旅游

一提起澳门，人们总不免将其与“赌”联想到一块儿。事实也确实是这样，这是由澳门的政策环境和地理位置决定的。澳门是一个没有可利用的自然资源的孤岛，澳门海运中心的优势便逐渐被香港所替代。三面临海的澳门，失去了自身惟一的海运优势，在没有任何工业资源、没有农业、甚至没有淡水的环境中，它只有在周边林立的国家之间寻找商机，才能够生存。澳门是一个微型经济体系的自由港，为了取得税收，博彩业早在20世纪30年代就合法化了。澳门最有特色的是赌博娱乐设施，赌博内容丰富，赛马、赛狗、赛车俱全。在这个城市，每年财政收入的2/3来自博彩业税收；每100个人中约57个人从事旅游博彩业。旅游博彩业成为澳门第一大产业实至名归。今天，澳门已与拉斯维加斯、蒙地卡罗齐名，是世界第三大赌城，在亚洲独一无二。博彩业虽以赌为主，但它还有服务配套：如酒店、餐厅、水疗按摩中心、商务及购物中心等，此等设施提升亦大大有利澳门旅游业的发展。

澳门地区旅游自然景观较少，作为东西方文化的交汇点，主要是400多年来形成的人文旅游资源，有大量保存完好的古迹。澳门是一个华洋共处的社会，生活方式混杂。东方的佛、儒、道教同西方的天主教、基督教同样盛行，东西方文化和艺术相互影响。葡人早在1555年就开始在澳门居住，到16、17世纪时，澳门已成为远东最大、最繁华的商埠，具有独特的文化和殖民色彩浓厚的葡欧式建筑。澳门旅游业主要是以传统博彩旅游业为主导，因为博彩业的兴旺，带动了澳门旅游业获得了蓬勃发展。澳门人口不足45万人，但每年接待逾1100万旅客，旅游业是这个城市重要的经济支柱。1996年，澳门吸引各地游客达815万人次，是本地人口的20倍。旅客除了香港、中国内地之外，日本、英国、美国、韩国游客也蜂拥而入。各地游客的消费推动了澳门经济的发展，具有举足轻重的地位。迅速发展的旅游服务业成为澳门重要的创汇来源，自1992年起旅游业的收入已经超过出口产值。2001年，旅游及相关行业的雇员占澳门劳动人口的35%，旅客总消费占本地生产总值的55%。至于来自旅客博彩消费的总收入为澳门币187.74亿元，而政府来自专营权批给的博彩税总收入为62.92878亿澳门元。

二 消费的现状

1.消费者的结构

来澳门参加博彩的赌客中几乎95%以上为外来赌客，在90年代之前，其中大部分是香港游客，占来澳游客总数的80%左右。除香港游客以外，日本游客最多，占澳门除香港之外的外地游客总数的40%，其他依次是欧洲、东南亚、美国、韩国、大洋洲和内地游客。由于受到亚洲金融危机的影响，加上澳门原有的优势逐渐削弱，其消费环境亦有所恶化，来澳门赌客大幅下降，到澳门旅游人数自1996年创下815万人次的记录后，便逐年下降，1997年和1998年分别是700万和695万人次，跌幅分别为14%和0.7%。

而近年来，随着改革开放的顺利进行，中国内地的经济持续增长，也带动了环太平洋经济圈经济高速增长，近年的访澳旅客持续增加，增幅令人满意。过去2年，访澳入境旅客数字均报捷。继2002年突破1000万人次，2003年访澳的旅客入境人数更高达1189万余人次，与2002年相比，增长率达3.1%。内地人民的收入不断提高和闲暇的增多，消费能力也随之增强。2003年7月28日，广东省4个城市的居民获准以个人身份来澳门旅游，当年9月1日，“个人游”范围扩大到北京、上海。随着内地开放“港澳个人游”的省市增多，分散在平时来澳的游客数量不断攀升，2003年内地来澳门旅客比上年增加了35.4%，为574万人次，占入境旅客总数的48.3%，为澳门第一大客源。其次是来自香港及台湾的旅客，分别占总数38.9%及8.9%。澳门统计暨普查局公布的一份统计资料显示，2004年首季澳门入境旅客总数为3751000多人次，其中中国内地旅客为2189000多人次，占入境旅客总数的58.4%。

2.消费的主要行业与水平

博彩业在澳门已有悠久的历史，是澳门的特色经济和龙头产业。博彩收益占本地生产总值的比重最大，博彩税收是澳门政府收入的重要来源，分别占本地生产总值的1/3和政府财政收入的一半以上。据统计，近年来，平均每天进入澳门赌场的人数大约有8万人次左右，这个数字，几乎相当于澳门人口的1/5！2003年1～10月，博彩总收益达到破纪录的224亿澳门元，博彩税收接近97亿～98亿澳门元，2004年上半年非本地居民