一 产业概况

2006年，中国（不包括港澳台地区，下同）传媒产业的一大趋势是新媒体的蓬勃发展，传统媒体在产业发展领域经受了严峻的考验，中国期刊产业作为传统媒介产业的一个分支，也受到了很大的挑战。2006年中国期刊产业虽然整体发展态势平稳，也不乏一些亮点和新的发展机遇和市场机会，但仍有很多亟待开发的领域和市场空间，需要去大胆开拓、利用，这样才能保持前些年的快速发展，蓄势待发，开创期刊产业的美好前景，否则将裹足不前，日渐疲软。

（一）产业效益

1.经济效益

2006年全年我国共出版期刊9386种，比去年减少104种（2005年为9490种）；总印数28.5亿册，比去年增长0.71%（2005年为28.3亿册）；总印张134.7亿张，比去年增长21.9%（2005年为110.5亿张）。以上数据表明，虽然期刊数量有所下降，但总印数与总印张数量都有所增长。反映出期刊在竞争中优胜劣汰的市场环境，整体数量的下降有利于期刊质量的提高和产业的健康发展。

2005年期刊广告收入为51.12亿元人民币，较上一年增加70.32%；2005年期刊发行收入为272.91亿元人民币；除上述传统经营性收入外，还有其他非传统的经营收入（如品牌推广、主题活动及其他经营收入），约为8亿元人民币。因此目前中国期刊业的总体经营收入大约在330亿元人民币左右，其中期刊发行收入约占总收入的82.7%。这表明，经过了十几年发展的中国期刊业，其经营模式目前仍然是以传统的发行收入为主体。而2006年期刊广告收入继续稳步提升，仅1～6月，期刊广告收入的同比增长速度就超过15%，是报纸广告增长率的2倍多，显示出期刊产业良好的经济潜力。

2.社会效益

期刊作为社会传播的一种形态，无疑对社会文化传播与发展作出了积极的贡献。目前中国各类期刊所拥有的日均读者总数为2.31亿，占居民总数的19.25%，读者每日阅读杂志的平均时长为46分钟。种类繁多、价格相对低廉的期刊为普通民众提供了交流思想和观点的平台，也为各领域的知识分子提供了讨论学术的论坛。

目前中国有13亿人口的市场基数，持续十余年GDP超过7%的高速增长，人均收入超过1000美元。经济社会的发展导致生活方式的多元化、价值取向的差异化，从而引起传播市场上转型为分众的差异化的信息需求和文化选择为主导的供给模式。而期刊本质上是最适合于分众化的情感纸、专门纸，最适合进入人们的私人空间，最适合于和人们的情感产生亲密接触，因此必将在民众启蒙中扮演重要的角色。

2006年，我国期刊出版业设置了很多公共事务议题，包括科学发展观、和谐社会、安全生产、反腐倡廉、司法程序、医疗卫生体制改革等，这些议题都关乎老百姓切身利益，在民众中引起了广泛的关注和讨论，从而推动了社会的进步。

（二）出版现状

2006年期刊出版业的总收入约为370亿元人民币，约占同年国内生产总值（GDP）的0.66%，2006年全行业就业人数已超过20万人。期刊的类型可以按照内容、出版周期、发行地域、发行量等不同标准来衡量，形成了不同的出版结构。

1.按内容分类

综合类期刊353种，哲学社会科学类期刊2369种，自然科学技术类期刊4748种，文化教育类期刊1234种，文学艺术类期刊572种，少儿读物类期刊152种，画刊类期刊62种，分别占总数的3.72%、24.96%、50.03%、13.00%、6.03%、1.60%、0.65%（如图1所示），从数据和比例可以看出，自然科学技术类期刊和哲学社会科学类期刊所占比重较大，而少儿读物类期刊和画刊类期刊所占比例较小。

图1 按内容分类的各类期刊所占比例

2.按出版周期分类

月刊3038种，双月刊2975种，季刊2234种（如图2所示）分别占总数的34.1%、31.6%、24.8%，从比例和发展趋势来看，月刊、半月刊、周刊等短周期刊物将逐渐增多。

图2 按出版周期分类的各类期刊所占比例

3.从发行地域来看

2005年正式出版的期刊中，中央主管期刊2614种，地方主管期刊6876种，分别占总数的28.3%、71.7%（如图3所示），从各行政区的分布来看上海、江苏、湖北、广东、四川、辽宁位于前列。

图3 按发行地域分类的各类期刊所占比例

4.从发行量来看

2005年期发行量超过100万份的期刊包括：《读者》4051308份、《半月谈》3200000份、《知音》2500000份、《时事报告（初中生版）》2500000份、《故事会》2486118份、《小学生导刊》2400000份、《初中生》2300000份、《家庭》1515000份、《当代小学生》1200000份、《小学生导读》1200000份、《青年文摘》1200