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李 扬
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    2006年中国大陆畅销书大盘点

    作者:张文红 出版时间:2007年06月
    摘要:只要图书的某个方面积累了一定的社会知名度,加上一定的图书策划和市场营销的手段,就可以成为一本畅销书。2006年文学类图书市场的另一大特点是读史类图书的大卖,从易中天到于丹,在整个图书市场中都占据了绝对的强势地位,反映了沉寂多年的读史热出现了强劲的复苏趋势。

    一 文学类:明星作家的偶像效应

    文学类图书整年内增长态势平稳,一直保持大众类图书市场领头羊的地位。2006年的文学类图书市场进一步凸显出作家的明星效应。借助电影、电视、网络的社会效应,出现了借助电影热播而大卖的《达·芬奇密码》。在电视文学节目中成为家喻户晓的明星的易中天的《品三国》、《品人录》长期占据各地畅销书排行榜的榜首。余华、郭敬明、安妮宝贝以作家的品牌效应继续领先图书市场。可以发现,只要图书的某个方面积累了一定的社会知名度,加上一定的图书策划和市场营销的手段,就可以成为一本畅销书。2006年文学类图书市场的另一大特点是读史类图书的大卖,从易中天到于丹,在整个图书市场中都占据了绝对的强势地位,反映了沉寂多年的读史热出现了强劲的复苏趋势。

    从下面的榜单中,我们可以直接的感受到以上文学类图书市场的特点。

    No.1《达·芬奇密码》

    历来,悬念小说以其环环相扣的情节吊足了读者的胃口,不看则已,一看就非把事情看个水落石出不可。《达·芬奇密码》作为惊险小说和智力解谜结合的典范之作,更是打破了传统悬念小说的模式,以其节奏明快的行文、富有智慧的语言、错落有致的情节,荣登全美主要畅销书排行榜榜首,并且被翻译成35种语言,创悬念小说之又一巅峰。

    2006年度文学类畅销书排行榜

    2007年:中国传媒产业发展报告

    No.2&3《品三国》(上)&《狼图腾》

    《狼图腾》在“狼图腾”离我们渐行渐远的时候给我们献上了一道关于狼图腾的精神盛宴,给读者一种久别重逢的亲近感,满足了读者的精神需求。

    当我们习惯于把王朝的兴衰、事业的成败、历史的更替归结为某个领袖人物个人品质的优劣好坏时,当历史人物被习惯性地按照一种简单的善恶二元化论脸谱化时,《品三国》(上)以一种前所未有的论调出现了,为我们的模式理论注入了新鲜思维。它一反常规,通过现代视角,运用三维结构,从一个新的角度为我们解读三国。它新奇的思维而又令人信服的语调成为其制胜法宝,而本主题在电视《百家讲坛》节目掀起的先期狂热,也使本书在出炉之前早已经在读者的阅读期待视野之内,一旦面世即连续多月荣居榜首自在情理之中。

    2007年:中国传媒产业发展报告

    No.4《品人录》

    本书立足史实,从文化角度品评项羽、曹操、武则天、海瑞、雍正。他们名留千古,但谁又知道他们内心的伤感与孤独?本书不同于以往的历史人物著作,在叙事基础上,独具慧眼,新颖的评说、生动的文笔把我们带入一个崭新的历史人物内心世界,使之长居排行榜前列。

    No.5&6《兄弟》(下)&《莲花》

    《莲花》是安妮宝贝的第三部长篇小说,与以往不同的是,这是一部以真实背景为铺垫的虚构小说,代表着安妮宝贝进入到更成熟的创作阶段。本书是以爱、信仰和探询生命本质的真实体验打动了读者的,引起了他们内心的共鸣,成为它跃居排行榜前列的重要因素。

    《兄弟》分上、下两部,是中国“最会制造悬念”的小说家余华所著。它的卖点在于它对现实的真实写照契合了人们对于社会文化思潮的反思,引发了读者对生命价值和生存方式的深度思考,给在物质世界迷失自我的人们敲响了警钟,其站在历史关照现实和批判现实的角度以及深刻的启发性使读者对它爱不释手。同时,本书作者余华的品牌效应和《兄弟》(上)良好的市场铺垫也为本书的热销打下基础。

    2007年:中国传媒产业发展报告

    二 经管类:“中国特色”逐渐突出

    透过分析统计结果,我们发现2006年度经管类畅销书具有如下特点:在出版品种上,本年度经管类畅销书呈现出旧有品种带动经管类图书整体销售的特点;在版权方面,中国本土原创图书开始奋起直追外版图书,并且占据了很大优势;在图书内容方面,贴近大众经济生活的图书比专业理论图书更受普通读者的欢迎;在出版社方面,更多的非财经专业出版社已经跻身经管类图书的出版行列,并且显示了不错的出版业绩。下面结合榜单情况对上述特点进行详细分析。

    第一,“新年销旧书”,2006年以前出版的经管类图书在排行榜上占据了重要的地位。榜单中《细节决定成败》、《你在为谁工作》、《蓝海战略》、《方法总比问题多》等七本经管图书都是2006年以前出版的图书。

    第二,中国本土原创经管类图书开始奋起直追外版图书,已经显示了“本土不让外