2006年的中国电视，必将以其若干不平凡的业绩载入史册。同时，也将给我们留下不少值得深思的问题：2006年的中国电视最值得记忆的是什么？其生存环境如何？发生了哪些变化？出现了哪些亮点？存在着哪些困惑？

一 媒介责任：从“民生新闻”持续升温到《新闻调查》

2005年，《南方人物周刊》以“病人崔永元”为题，报道了崔永元对公共电视庸俗化的责问和批评，“收视率是万恶之源”的论断引起业界和学界的广泛讨论，媒介责任的话题被推到前台。在国家广电总局的统一部署下，2005年中国电视文艺开展了抵制“低俗之风”的专项活动，全国广电系统把综艺、娱乐游戏、情感类栏目、节目和电视剧作为抵制荧屏低俗之风的重点，中央电视台提出了“绿色收视率”的概念。

2006年，中国主流电视媒体最凸显的亮点，在于围绕着构建和谐社会和社会主义荣辱观的重大主题，自觉地担负起大众媒介的公共责任，有力地抵制了电视荧屏出现的低俗之风，有偿新闻、虚假报道等现象以及不良广告也在行业严厉监管之下明显好转，电视媒体的公信力得以增强。崔永元发起大型电视行动《我的长征》，在回顾历史的同时，关注现状，展望未来，传播红色文化。2006年11月8日，北京大学电视研究中心和中国教育电视台等单位，以“今天，我们该怎么做媒体”为主题，主办了中国记者节大型公益活动——第二届未名大讲堂。笔者在演讲中从“文化自觉”的角度阐述了如何履行媒体责任的问题。

从业界来看，民生新闻持续升温，已成为地面频道的主打内容，各地基本都有自己的支柱性的此类节目。《南京零距离》继续以平民化的内容、平民化的视角、平民化的解读，关注弱势群体，担当媒介责任。再如，湖北卫视的《阳光行动》紧扣关怀人间冷暖的主题，用真心、诚心、爱心、关心与弱势群体展开对话，呼唤人们追求善，共同安老、扶幼、助学、济困。广西电视台《新闻在线》开展的“爱心改变命运·让每个孩子都能读书”大型新闻公益活动，在社会各界引起了很大的反响。中央电视台《感动中国》，推出的一大批感人肺腑的人物和事迹，感动着无数观众，被誉为“一部让整个民族为之动容的精神史诗”。

2006年，强化社会责任成为中国电视的自觉行动，其中最值得记载的是走过十年的《新闻调查》。5月17日是《新闻调查》10岁的生日，播出节目500多期，十年里，《新闻调查》以强烈的社会责任、“铁肩担道义”的“济世情怀”，坚韧不拔、义无反顾地调查真相，赢得了人民的尊敬和信赖。它用影像全面、完整、深入地记录了90年代改革开放以来中国社会转型期中面临的一系列关系国计民生的重大问题，以及经历的所有艰辛、困惑、坎坷、阵痛。《新闻调查》是时代的记录者、思索者，它以高度的责任感和时代同行，其新闻专业主义理念的实践，使其选题的重量、思想的分量和整体的质量，在国内的新闻深度报道中无人望其项背，成为中国电视新闻改革进程中的一座里程碑。

此外，到2006年，凤凰卫视走过了十年的光辉历程，十年来，凤凰人一直致力于打造“全球华语强势媒体”，他们为两岸三地及世界华人的沟通做了大量积极有效的努力，在承担电视媒介的社会责任方面为内地电视媒体树立了榜样。

二 频道竞争：从专业化走向品牌化

2006年，中央电视台提出“专业频道品牌化”的战略，标志着中国电视的频道建设开设从专业化走向品牌化。CCTV新闻频道改版、CCTV-2以大片、大活动、大综艺整合资源，整合品牌，拉开了专业频道品牌化的序幕。近几年省级卫视纷纷“定位”，以差异化、特色化和个性化打造自己，在中国电视的内部竞争中获得各自独特的“身份”，为塑造频道品牌提供了基础。湖南卫视的“快乐中国”、安徽卫视的“电视剧大卖场”、江苏卫视定位“情感频道”、广西卫视定位“女性频道”、四川卫视定位“天下故事频道”等，不仅在业内获得认可，而且已经取得现实的经济回报。频道品牌决定了频道在观众心中的地位，决定着频道的可持续性发展。地面频道的“四小龙”——浙江教育科技频道、江苏电台城市频道、湖南经视台、山东齐鲁台经过近几年的发展，具备了地区主流媒体的地位，在本省及特定区域内传播影响力处于强势，内容生产和编排区域特色明显，收视率、市场份额以及经营创收在当地都名列前茅。

2006年，