一 互联网：从非主流转向主流媒体

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）于2007年1月发布的报告显示，2006年，中国的互联网在宏观上继续呈现出蓬勃发展的良好态势。网民数量持续上升，网民增长率继2002年的持续下降后出现了首度回升。来自CNNIC数据显示，截至2006年12月31日，中国的网民总人数为13700万人，与2005年同期相比一年增加了2600万人，增长率为23.4%（见图1）。

图1 历次调查网民人数增长率

中国注册域名数在2006年也出现了大幅度上升，其中CN下注册域名的态势尤为迅猛。根据CNNIC的调查，2006年，我国的注册域名已突破400万，比2005年增加了150万，增长率高达63.1%。另外，由于“.CN”顶级节点的启用使CN域名的安全性和服务质量得到很大提升，并得到了社会各界的认可，因此CN域名的注册量在2006年继续快速攀升，据统计，去年中国CN下注册的域名数达到180多万个，与去年同期增加了70多万个，增长率为64.4%。（见图2）

图2 历次调查CN下注册的域名数

我国网站数量在2006年继续平稳增长，网页数量也在急剧攀升，从中可以看出我国互联网产业的蓬勃发展。根据CNNIC的数据，去年，我国网站数量超过84万个，与去年同期相比增加15万个，增长率为21.4%（见图3）；中国网页总数有44.7亿个，与去年同期相比增加20.7亿个，增长率为86.3%。

图3 历次调查网站数

互联网在我国的使用日益频繁，我国网民上网的平均时长在2006年创历史新高，甚至还超越了世界上许多互联网发达国家和地区的网民平均上网时长。CNNIC的调查结果显示，2006年我国网民平均每周上网16.9小时，网民每周平均上网时间与去年同期相比增加1小时，增幅为6.3%（见图4），由此可以推断，过去一年里互联网对人们生活的影响力也有一定程度的提升，互联网日益成为人们工作和生活必不可少的传播工具。

图4 历次调查网民平均每周上网小时数

在过去的一年里，政府对以互联网为主的新媒体给予了高度重视和支持。2006年9月13日颁布的《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》特别指出要“发展新兴传播载体。充分发挥国家主流媒体在信息、人才等方面的资源优势，发展手机网站、手机报刊、IP电视、移动数字、电视、网络广播、网络电视等新兴传播载体，丰富内容，创立品牌，不断提高市场占有率”。与此同时，中共中央政治局委员、国务院副总理曾培炎同志还为9月召开的中国互联网大会发去贺信，不仅对我国互联网事业的发展做出了肯定，还提出了“推进互联网技术创新和应用，进一步完善网络基础设施，建设阳光网络、绿色网络、文明网络，维护网络安全，促进互联网健康发展、有序发展，让互联网技术和资源更好地造福社会、造福人民”的殷切希望。另外，2006年网络新闻作品正式进入中国新闻界的最高奖项——“中国新闻奖”的评选范畴，使“漂泊”了多年的网络新闻第一次被纳入中国政府奖项的范畴中。

这些不仅仅标志着以网络为代表的新媒体得到了政策方的重视和支持，它更像是一种信号，让我们看到这些长期游离在外的“非主流”正在被主流接纳。从这些意义上来讲，2006年几乎可以看作是以互联网为代表的新媒体的腾飞之年。

二 互联网产业链：多样化发展与整合融合并进

互联网实验室将2006年称为中国新媒体产业发展的元年，“在这一年里，各种新媒体快速发展，各种技术开始走向成熟”^[1]。

的确，2006年，以互联网为代表的新媒体在技术方面取得了长足的发展和进步，但更值得关注的是，新媒体的发展已经不仅限于技术层面，新媒体产业链（见图5）的趋于完善使得以互联网为代表的新媒体开始有条件来打造一套全新的媒体接触与消费理念，从而树立起一种新的媒体使用习惯。

图5 新媒体产业链

（一）自媒体成为互联网的耀眼明星

“内容提供商指内容的制作者和提供者，新媒体的内容提供主要来源于三大阵营，一是专业的内容提供商：主要指提供影视、新闻、音乐的专业制作公司和传媒机构等。其次分别是企业主和个人。”^[2]

2006年，以互联网为代表，在WEB2.0日益盛行的大背景下，“互动”和“自我”已演变成一种基本需求，虽然由专业内容商向新媒体提供内容依然占相当大的比重，但无论是传统社区、博客的持续高热，还是播客、wiki、SNS的快速风行，都表明由个人向媒体提供内容已成为大势所趋。

图6 中国活跃博客作者^*注册年份与各年度规模

图6 中国活跃博客作者^*注册年份与各年度规