2006年对中国广告业来说，是理性的一年，是探讨的一年。务实和理性是2006年的主格调。正视新的环境，不再抱怨和迷茫，努力适应新的变化，表现出中国广告业整体越来越成熟的心态；虽然广告业始终存在着各种问题，对一些问题的探讨一直在持续，但2006年，中国广告业所探讨的问题的深入和全面是过去所未有的。回顾发展的过程，研究海外的经验，剖析新的趋势，总结自己的经验。这一切都表明，中国广告业的发展已经跃上了一个新的台阶。

一 2006：中国广告业全球化元年

2006年，是中国市场全面进入品牌时代的开始。市场竞争的激烈，全球化的环境，使得真正意义上的品牌成为中国企业无论在国内，还是在国际市场上扩展的核心竞争力。在2006年3月温家宝总理的《政府工作报告》中，明确提出转变经济增长方式，大力实施品牌战略。品牌的塑造和维护必须依托广告行业的支持，经济的发展、企业的成长比以往任何时候都更需要广告业。广告业正在从国民经济中的辅助性行业变为主要行业。这是广告业的机会，更是广告业的挑战。

2006年，是中国广告业全面开放的元年。广告业的全面开放，意味着一个全球化的时代已经来到了我们每一个人的身边。这是2006年一切变化的大背景之一。虽然广告公司、媒体和企业都由于这一因素而进行调整，但真正关键的是产业结构和游戏规则正在悄然转型。对这一问题既有宏观层面的关注，比如由《广告大观》、《广告研究》、《现代广告》等杂志作为平台，众多学者和业内专家参与对中国产业发展问题与对策的讨论，更有对广告业各个层面如何应对新的时代的各种研究和分析。

2006年，是媒体转型日益明朗的一年。网络媒体高速发展，手机等媒体逐步向前推进，传统媒体加速向新媒体转型。如果说2006年中国广告业谈论最多的话题，无疑是新媒体。新媒体的不断成长，是整个传播行业最激动人心的事情。新媒体构成了整个传播环境最有活力的部分，全面影响广告业企业、媒体和广告公司各个环节，促动广告业的升级与自我更新。

2006年，是中国广告业管理改革的关键之年。现有管理模式已经越来越不适应时代的变化，广告管理的问题越来越突出，制约着整个行业的发展。2006年是中国广告业发展以来对广告管理强调最突出的一年。2006年7月19日，国家工商总局、广电总局下发了《关于整顿广播电视医疗咨询服务和电视购物节目内容的通知》，2006年11月，新闻出版总署、国家工商行政管理总局联合发布《关于禁止报刊刊载部分类型广告的通知》。而广告行业管理的格局也出现了微妙的变化。2005年11月，中国广告主协会成立，2005年12月，中国4A广告协会成立。2006年，这两个协会的活动正在逐步开展起来，产生越来越大的影响。2006年应该是原有的广告管理体制的尾声，广告管理体制的突破应该在2007年显现出来。

二 广告主需求的变化趋势

广告主是广告业的主导因素之一。在一定的市场环境和媒体环境中，广告主的需求决定着广告服务的内容和方向。2006年，由于整体经济环境、营销环境以及媒体环境的变化，广告主在营销策略、媒介策略等方面都在进行调整，出现了一些较为普遍的趋势。

（一）广告主对新媒体的普遍看好

以互联网为代表的新媒体在过去一年得到了迅猛的发展，其中很大一部分的原因在于其媒介特性和传播价值得到了广告主的广泛认同。

随着互联网在中国的迅速普及，越来越多的广告主把大量的广告费用投放在这一新兴媒体上，网络广告被持续看好，网络广告营销战略在企业营销战略中所占的比重日益增大。据iResearch艾瑞市场咨询的网络广告监测系统iAdTracker3.0监测数据显示，2006年上半年较2005年同期有长足的增长，上半年网络广告共涉及广告主2443个，创意组12278个，较去年同期都有较大的增长，有5个大行业的网络广告投放费用超过亿元，其中IT产品类投放突破3亿元人民币。

除了互联网广告的卓越表现外，其他新媒体在过去一年内也都取得了不俗的成绩。越来越多的企业选择楼宇/卖场液晶电视、车载电视等各种新型的媒体形式。此外，手机媒体等也都有了一定的发展，也正日渐成为广告主关注和利用的信息传播载体。但在当前条件下，手机媒体的时代真正到来应该是在3G手机的普及之后。

但新媒体广告目前还存在着很多问题。互联网广告和手机广告中大量存在的非法广告，在实