2006年是中国广告市场繁荣发展的一年。电视“真人秀”节目全面开花，北京奥运合作伙伴提前热身，2007“金猪年”引发婚、孕的消费高潮，都推动着已经过去的2006年成为尼尔森媒介研究监测下中国市场广告花费最高的一年。

在加入WTO五年以后，中国经济持续展现的健康活力，令包括金融、房地产、旅游等在内的国际知名企业争相登陆，境外著名品牌的垂青也为中国广告市场带来新的源源不断的商机。

根据尼尔森媒介研究监测数据，2006年中国大陆市场^[1]三大主流媒体（电视、报纸和杂志）的广告花费较2005年有22%的增幅，达到3866亿人民币^[2]，三大媒体整体均保持了健康向上的增长态势。

图1 全国同比2005年，三大媒体增长率

从具体的增长情况看，杂志媒体的广告花费增幅，自2004年以来首次高于电视媒体。然而即便如此，电视媒体依然是广告主进行广告投放的首选：2006年的电视媒体广告花费，是自1997年尼尔森媒介研究实施常规监测以来，电视占有媒体广告市场份额最高的一年（达到81%），当之无愧成为广告业霸主。

图2 2006年中国广告花费三大媒体分布

与最近几年的广告投放情况相同，2006年排名广告投放大类前三位仍为药品、化妆品浴室用品和零售及服务行业，三大类别的广告花费总额占据全部类别广告花费的五成以上。而除“电脑及配件”大类自2004年以来，广告投放金额继续呈下降趋势外，其他行业类别均表现为上升。尤为值得一提的是，在2005年整体出现投放“疲软”的“机动汽车及有关产品”，在2006年因为车市的火爆而恢复了在广告上的活力。

在广告投放排行前十位的品牌中，宝洁旗下的“玉兰油”、“佳洁士”、“飘柔”分列第一、三、四位，高露洁-棕榄公司的“高露洁”和联合利华的“力士”品牌排名第六、七位，三家企业在同类产品市场竞争中激烈程度可见一斑。其中，玉兰油自2003年以来，已经连续四年蝉联年度广告品牌冠军，“品牌王”之称对玉兰油而言确属实至名归。

在国内品牌中，广告投放手笔最大的当属中国移动。自中国移动成功转型为“移动信息专家”后，其广告策略也发生了改变。作为2008年北京奥运会的合作伙伴，中国移动近年来通过与重大体育赛事的联手，不断提升企业的美誉度，广告品牌排名从2005年的第六位跃升到2006年的第二位，成为中国本土品牌投放的领头羊。

图3 2006年中国广告花费品牌排行

图4 2006年全国所有媒体广告投放前十位城市排行

媒体的广告投放比重，不同地区存在较大差异，经济发达城市的媒体广告投放也相应活跃。在尼尔森媒介研究2006年常规监测的全国155个城市中，排名前十位的城市加上在中央媒体的广告投放金额占据全国广告投放总额的52%。中央媒体、上海、北京、广东等国内经济最为发达的地区，广告主对它们显然更是青睐有加。

回顾2006年，广告市场有几大热点尤为引人注目。

（一）信用卡

截止到2006年12月，距中国入世已整整五年。在这五年里，中国的金融服务业可算是受WTO影响最大的行业之一。以外资银行的准入为契机，极大地促动了国内金融业的改革和发展。而在广告投放市场，最明显的表征莫过于信用卡广告的争奇斗艳。一卡双币、最低还款、短信通知、网上申请、分期付款、积分送礼等等曾被国内发卡银行引以为自豪的独家个性功能，如今几乎每张信用卡都已具备，在Visa、Master、JCB等国际知名信用卡机构的空间压力下，国内的信用卡广告市场的竞争日趋白热化。根据尼尔森媒介研究年度盘点得出的信用卡小类46%的增幅，足以证明2006年“信用卡之战”火药味十足。

VISA信用卡2006年赚足了人们的眼球。作为最早在国内媒体进行广告宣传的国际信用卡品牌，Visa在国内信用卡消费人群中具有相当高的知名度。而它特有的体育营销捆绑策略，在国际赛事播出日趋丰富的今天，自然赢得了中国电视观众（尤其是年轻群体）的关注。

首先在年初，VISA以都灵冬季奥会小试牛刀，以中国体育代表团为主题，拍摄了全新的主题宣传片。而在6月份，因获得雅典奥运会金牌而一夜成名的“飞人”刘翔也成了VISA的广告模特，刘翔与袋鼠的对决成为人们茶余饭后的有趣谈资。而这一次合作，也在刘翔平110米栏世界纪录后，将Visa的品牌宣传推向了高潮，也直接让VISA国际组织尝到了甜头。而像JCB这样的“后起之秀”，尽管全年的广告投放花费不及VISA的1/10，但在2006年，