一 美国传媒业概况

美国位于北美洲南部，面积9372614平方公里，人口近3亿，在世界传媒产业中地位举足轻重。

美国传媒产业中，报纸总体来看处于缓慢上升阶段。早报和2004年相比增加了3份，晚报少了8份。报纸总收入从2002年开始以每年约5亿的速度不断增长，其中发行收入每年下降，而广告收入有所上升。总体来说，美国报业发展基本稳定，略有上升的趋势。

杂志订阅的发行量有所上升，而零售的发行量则成下降趋势。从销售额来看，杂志广告收入占总体收入的3/5左右，呈明显上升趋势。总体来说，杂志有缓慢回升的现象。

虽然美国电影占据了世界电影市场不少的份额，然而今年美国电影市场却出现了衰退。虽然上映的影片数比去年多几十部，但票房远低于去年，呈下降趋势，反映出愿意去电影院看电影的美国人越来越少了。

电视和广播产业发展缓慢，2004年和2005年两年间的广告额增长缓慢，特别是电视的广告增长率较低。

IT市场一路走高，无论是软件还是硬件，市场都在不断上升。

（一）报纸

表1 美国报纸发行情况

表2 报纸营业额单位

表3 美国报纸平日版发行量排名前10位（2004/10～2005/3）

（二）杂志

表4 美国杂志销售收入

表5 美国杂志平均发行量

（三）电影

表6 美国电影产业业绩

（四）电视

图1 美国电视广告收入变化

（五）广播

图2 美国广播广告收入变化

二 欧洲传媒业概况

欧洲共有44个国家和地区，在地理习惯上分为南欧、西欧、中欧、北欧以及东欧。人口7.23亿，约占世界总人口的13.4%，是人口密度最大的地区之一。其中以英国、法国、德国、意大利、西班牙等国家的传媒产业较为发达。

在上述五国中，英国的电视普及率最高，达到110%，已呈现出全民饱和状态。而有线电视和卫星电视普及率最高的是德国，分别达到60%和37%。德国电话的普及率在各国中也处于领先位置。英国是电脑普及率和网络普及率最高的国家。

欧洲报业总体来说并没有呈现出衰退的迹象。2001～2005年这五年中，除德国以外，其他国家的日报数量不减反增，其中德国报纸的日报数量在五国中处于领先地位，而西班牙报纸的日报数量最低，仅有德国的1/3左右。

欧洲普遍的电视设备普及率在50%～70%之间，而英国则远远领先，为110%。千户拥有广播的数量从91台到1103台不等，其中西班牙最低，而法国最高。

各国的广告市场规模有所不同，法国、意大利、西班牙以电视广告市场为首，而英国和德国则是报纸广告市场为首。网络广告较发达的是英国，户外广告市场开发度较高的是英国和法国。杂志市场各国有所不同。

（一）基础数据

表7 欧洲各国基础数据

表8 欧洲各国报纸状况

表9 欧洲各国日报数

（二）电视/广播

表10 欧洲各国电视收视家庭户数

（三）广告费

表11 欧洲各国广告收入

三 亚洲传媒业概况

亚洲位于东半球的东北部，东亚包括中国、朝鲜、韩国、印度和日本。面积约1170万平方公里，人口约20亿。

印度是拥有10亿人口的国家，中产阶级正逐渐扩大，日益转变成为拥有巨大市场潜力的国家。印度的传媒产业正在迅速崛起，90年代外资传媒企业进入印度，促进了当地传媒业，特别是电视和广告产业的发展。电视和报纸促进了地方信息产业，信息频道内容也越来越多样化。在经历了相当长时间的经济不景气之后，印度传媒产业终于走出了困境，开始发展壮大。

整个亚洲的传媒业正按照“产业化”的目标稳步前进。作为传媒产业中流砥柱的电视业正酝酿着革新，例如，印度国家电视台Doordarshan2001年设立了Development Communication Division（DCD），从以前经济上依靠政府补助转变为如今主要依靠广告收入，机构重组也使电视台的独立性越来越强。

亚洲的报业和出版业由于网络的普及而呈现出不景气的现象。中国和韩国的免费报纸市场正逐渐扩大，新报纸也开始出现。汉语出版业之间的相互交流日益活跃，中国大陆和台湾地区的出版业经济交流密切。

日本在动漫，网络游戏等领域居于领先位置。而报纸产业却呈现下降的趋势。其中日报的发行量从2000年以来一直连续下降。电视产业的收入略有提高。韩国，中国台湾和中国香港都迎来了市场饱和期，今后将在中国大陆市场展开角逐。

（一）基础数据

表12 东亚各国家/地区基础数据（2005年）

（二）韩国

图3 韩国网络利用比率和利用者规模

图4 韩国宽带利用者规模

图5 韩国各媒体所占广告比率