文化是城市的灵魂，富有时代气息、独具特色的城市文化，是城市的魅力所在。能否拥有一批特色鲜明、内涵丰富的城市文化品牌，对城市经济、社会和文化建设极为重要。作为河南省省会、政治中心、经济中心、文化中心，国家级历史文化名城和中原经济区核心城市，郑州市具有悠久的历史和丰富的文化资源，但城市文化品牌的匮乏严重制约了郑州文化产业的发展和城市个性的展现，创建一批具有郑州特色、郑州气派和郑州精神的强势文化品牌，成为华夏历史文明传承创新核心区建设的关键。

一 城市文化品牌建设及其重要意义

品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形资产，它的载体是用以和其他竞争者产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合。作为城市文化标记，文化品牌的建设不仅能为城市经济的发展带来增值，还是城市综合实力、城市竞争力和文化软实力的重要体现。当前区域文化竞争已进入品牌竞争时代，区域文化产业要赢得市场，参与国内外文化资本的竞争，必须走品牌化建设之路，打造具有强大竞争力的城市文化品牌。我国城市文化品牌建设多从城市整体形象出发，在此基础上提出“浪漫之都”、“休闲之都”、“牡丹之城”、“博爱之城”的发展目标，其所具有的凝聚力、吸引力和辐射力集结起来会大大增强城市的竞争力。实际上，城市整体文化品牌的建设必须建立在单体文化品牌的基础之上，比如青岛依托国产电影交易会、北京电影学院创意媒体学院、影视演艺中心、青岛（国家）电影交易中心、国际儿童电影节等项目和活动支撑起青岛“影视之城”的城市文化品牌定位。城市文化品牌建设必须从单体文化品牌的打造开始，依托城市的特色文化资源精心打造一批文化项目和精品，通过一定形式的宣传推广，让民众感知城市的文化氛围，从而达到城市文化品牌整体塑造和传播的目的。

华夏历史文明传承创新区是中原经济区建设五大定位之一，郑州作为中原经济区的核心城市，必须肩负起打造华夏历史文明传承创新核心区的责任，依托其特有的品牌文化资源打造具有郑州特色、郑州气派和郑州精神的城市文化系列品牌，从而产生强大的辐射力和影响力，使其真正发挥华夏历史文明传承创新的价值。郑州市具有丰富的历史资源和文化资源，文化品牌的建设是文化资源优势转化成产业优势的主要途径，是充分展示郑州文化资源内涵和价值的主要方式和手段，也是郑州市打造“世界历史文化名城”的重要支撑。《中共郑州市委关于贯彻落实党的十七届六中全会精神加快推进社会主义文化大发展大繁荣的实施意见》就明确提出要培育形成一批全国知名的文化品牌和文化团队，发挥对中原经济区乃至中西部地区的龙头、重心和示范作用。

二 郑州市城市文化品牌建设概况及存在问题

近年来，郑州市委、市政府认真贯彻落实中央和省委、省政府关于深化文化体制改革，推进文化大发展、大繁荣的决策部署和工作要求，在建设郑州大都市区、打造中原经济区核心增长极的进程中，依托丰富的文化资源，大力推进文化改革发展，着力构建公共文化服务体系，加快发展文化产业，打造城市文化品牌，取得显著成效。

（一）郑州城市文化品牌建设现状

1.推进文化体制改革，为城市文化品牌建设提供动力

近年来，郑州市先后制定了《关于进一步深化文化体制改革，加快文化资源大市向文化强市跨越的实施意见》、《关于创新文化产业发展促进机制的意见》等政策文件，每年安排超亿元的专项基金，保障文化产业和文化品牌建设。对市、县两级政府文化管理职能部门进行了合并和调整，整合市文化局、市新闻出版局、市广播电视局，组建文化广电新闻出版局，成立了文物局和文化体制改革和发展办公室，加强文物保护力度和对文化改革发展的组织协调。积极推进经营性文化事业单位改革，在原郑州日报社基础上组建中原报业传媒集团公司，辖“三报一网一杂志社六公司”。政策出台和体制改革创新为郑州市城市文化品牌的加速发展提供了支撑。

2.大力发展文化产业，着力培育城市特色文化品牌

首先，依托项目建设，带动文化产业投资，扩大文化招商，引进技术和人才，提升文化产业档次和水平。先后安排重点项目68个，郑州日报社印务发行中心、《禅宗少林·音乐大典》、炎黄二帝巨型塑像、黄河