新中国成立后，在计划经济体制下，体育一直是国家的一项社会公益和福利事业，政府集中计划和分配人力、物力和财力，所有体育经费都来自政府的财政拨款。因此，发展体育产业既没有制度需求，也没有制度供给。1978年，以十一届三中全会为标志，中国揭开了改革开放大幕，也为体育产业发展提供了时代契机，开始了从国家体育向社会体育转变，从注重体育政治功能向注重体育经济文化功能转变，从单一发展体育事业向发展体育事业和体育产业并重转变。虽然目前我国体育产业尚处于起步阶段，较之于欧美发达国家还有很大的差距，但与计划经济时代相比，已经有了质的飞跃，基本形成了一个集合了体育竞赛业、体育健身业、体育用品业、体育场馆业、体育中介业、体育传媒业等行业的、门类较为齐全的新兴产业。

2007年底到2008年全年，金融风暴席卷全球，时至今日，金融危机所掀起的浪潮还没有完全平复，世界范围内的各个产业经历重创之后正在以不同的速度恢复，体育产业尽管也受到冲击，但在整个金融风暴过程中，其发展整体比较稳定，某些行业甚至还出现了逆势上扬的局面，在中国甚至有人提到体育产业是危机之中的信心经济，尽管对此说法的评价不一，但体育产业正以一种前所未有的姿态影响着中国人的生活。

第一节 中国体育产业整体发展态势

一 体育产业已初具规模

目前，我国体育产业基本形成了与社会主义市场经济相适应的发展格局。由于体育用品业中服装制造和体育场馆业中的场馆建筑等的产值归属尚无定论，因此我国整个体育产业的产值统计还存在差异，根据现有的调查和分析表明，中国体育产业的产值只占GDP的0.1%～0.3%，与欧美发达国家有近10倍的差距，但差距同时也意味着发展空间，也就是说，中国的体育产业已初具规模，潜力巨大。以体育用品业为例，中国体育用品市场自2000年起每年都以两位数的速度增长，到2004年，整个市场规模达到42亿美元，2008年，中国体育用品市场规模达到62亿美元。尽管大部分价值是由“中国制造”带来的，但这是发展成“中国创造”的基础。目前李宁、安踏、361°等企业已经放眼世界进行创新，相信中国体育用品业的这些生力军会为中国企业在世界经济中占得一席之地。中国的职业俱乐部联赛也已经有15年的发展历史，除了足球、篮球、排球之外，乒乓球的职业联赛也形成了稳定市场，羽毛球也在酝酿联赛模式运作，以期实现项目、媒体和企业的共赢。

二 体育消费市场潜力无限

2008年北京奥运会无疑为同样经历金融风暴的中国体育产业的发展注入了一支强心剂。据统计，2008年北京奥运会直接带动体育产业的收入约在30亿美元，而间接收入约在54亿美元，促进国民生产总值增长0.5个百分点。举办奥运会上千亿元的投资极大地改善了我国体育产业的基本物质条件，为我国体育产业的持续发展奠定了坚实的基础。同时，举办奥运会也进一步扩大了体育市场的开放程度。2008年，中国的人均GDP首次超过3000美元，居民的消费结构正在发生转变，总的趋势是人们对物质消费品需求的增势逐渐减弱，而对服务消费品，尤其是与人的健康和生活质量提高直接相关的服务消费品需求迅速上升，因而刺激了人民群众体育消费的需求不断上升，人们参与体育活动的热情日益高涨。

三 体育产业投资日趋多元化

目前，完全依赖国有资本投资体育产业的状况已发生改变，社会力量和个人投资显著增加，而且随着中国融入世界经济的步伐不断加快，境外资本也参与到中国体育产业市场的构建之中。尤其是体育健身业，很多国际的健身连锁集团入主中国市场，把先进的经营理念和健康的生活理念传递给中国的企业和百姓。更多中小型企业投资群众参与性的市场，如健身、保龄球、台球、羽毛球、网球、乒乓球、武术等。境外资本以独资、合资、合作、联营、参股、特许经营等方式投资体育产业。体育企业从主要由国家投资、产权结构一元化向多种所有制多种经济成分经营的产权结构发展，打破了行业壁垒的局面，体育产业开始走向社会化。

四 体育传媒业角色作用日益凸显

体育与传媒互利共赢已不容忽视。传媒的分化带来了体育传媒的兴起，体育赛事的如火如荼，促使了体育传媒的兴盛，多媒体时代的来临，使得体育传媒具备了产业化的运作前提，中国的体育传媒业、赛事和赞助商之间应该是